[汽车之家 资讯] 2020年12月，又是一年的年末，《购车热度排行榜》系列也来到了2020年的最后一期，本期将带您了解11月份国内车市的购车热度。纵观全年，疫情导致了全球车市的不景气，在前半年中，许多车企厂家也调整了自己在今年的销量目标。不过因我国疫情管控到位，国内车市在下半年就已经逐步开始恢复了正常的交易，人们的购车欲望在逐渐恢复。
值得一提的是，车展的举办势必会为市场的整体热度带来提升，而在2020年下半年几乎是连续举行了成都车展、北京车展与广州车展，三大车展不仅让车企重新活动了筋骨，也为车市带来不少购车热度。那么在11月份的广州车展结束后，又为年底的购车热度带来了什么影响呢？就让我们一起走进本期文章。
文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据，是用户通过汽车之家的电话系统等，形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标，对市场走势具有重要的参考、预判价值，从线索到订单会有几周或几月的延迟，如2020年10月的线索数据，除在当月被消费，部分会延迟到2020年11-12月。
● 快速了解本文重点：
1.国内三大车展的举办，对下半年车市整体的热度起到了提升作用；
2.年关将至，各品牌车型促销力度加大，高端车型呈现消费主导；
3.五菱凯捷(参数|询价)在MPV榜单上有望赶超别克GL8的霸主地位。
● 整体走势：11月份购车热度两极分化明显
整体走势方面，11月里整体价格区间线索量出现了两级分化的现象，相比去年11月份15万元以下价格区间的整体增长，今年整体上涨的是20万元以上价格区间内的车型，对于线索量增长这个现象来说，与每次举办车展肯定是有一定的关系。但是今年因为车企销量目标均有所调整，所以在临近年末的时候，大多数车企已经完成了走量车型相对应的销量目标，所以中低价位车型的优惠幅度也就没有那么多，消费者的购车欲望也就降低了。
此外，因为我国疫情管控得当，经济运行状态快速恢复，消费者们可谓是攒足了购车需求与购车资金，再加上年终高价位车型的优惠幅度比以往要多一些，所以11月整体线索量占比基本是高价位车型占据了消费主导地位。
● 品牌层面：五菱汽车线索量持续攀升，其它品牌排名变化较小
『宏光MINIEV』
品牌层面来看，五菱汽车由于旗下宏光MINIEV、五菱凯捷这样的车型持续走红，在11月让该品牌的线索量占比达到了40%以上，这样的数据让人惊叹。这也说明了五菱汽车推出的这两款平民车型确实抓住了消费者的需求痛点，无论是在价格上，还是车型定位上，五菱汽车可以说已经成为了汽车界的“顶级流量”。
『长安UNI-K』
而其他价格区间内的品牌在1月全部都不温不火，没有非常明显的起落。在9-12万元中，长安汽车的线索量占比成功击败日产夺得第二名，这多与CS75 PLUS、UNI-T、UNI-K的推出有着莫大的关系。而12-30万元区间依旧是大众与“双田”三分天下，其他品牌的排名变动，均属于正常竞争范围的内；而30万以上的价格区间内，各大品牌整体的都有小幅增长，令人满意。
● 6万元以下：新宝骏RC-5提升明显，五菱宏观S3热度大增
『新宝骏RC-5』
在6万元以下区间，整体走势是有小幅增长的，从轿车与SUV的榜单中也能看出由于五菱品牌的持续走红，旗下车型产品也受到了更多消费者的关注。轿车中新宝骏RC-5的热度在10月份的榜单中仅为1.40%，而11月份就直接以3.82%的线索量占比挤进前五名，看来对于“旅行车”这个属性来说，购买意向可能多少还是与价格有关。
『五菱宏光S3』
而在SUV方面，五菱宏光S3的线索量占比达到了10.23%，相比10月份提升了2.25%。而其他车型却有着小幅度下滑，排名后五的车型线索量占比甚至都没有超过1%。大部分的消费者均被五菱宏光车型所吸引，相应的其他车型占比也就随之降低了。
● 6-9万元：轿车热度整体下降，长安欧尚X5成为黑马
『YARiS L 致炫』
看6-9万元区间的轿车，广汽丰田YARiS L 致炫成功晋升第二名，广州车展的举办对于该车的热度无疑是起到了很大的促进作用，这也使得它的排名从10月份的第三名跃升至第二名。同时，“神车”飞度，在广州车展还推出了改装版，赚足了眼球，该车型在经历了换代之后，在该价格区间稳居轿车榜榜首。
『长安欧尚X5』
而在SUV方面，11月最大的黑马车型当属于长安欧尚X5。新车外观非常年轻化，同时车内空间在同级别中可以算是非常宽裕，相关配置也能满足大多数消费者的需求，再加上6.99-10.29万元的价格区间，这对于它的消费者群体来说，可谓是充满了吸引力。虽然SUV榜整体下降比较明显，但是11月榜单第二的成绩也说明了该车型受到了不少消费者的关注。
● 9-12万元：轩逸/卡罗拉势头已过，哈弗H6经久不衰
『丰田卡罗拉』
来到9-12万元区间，这里主要是紧凑型车和紧凑型SUV相互竞争的价位区间，也是消费者主力的购车价格区间。11月轿车排行榜中，虽然轩逸依旧是榜单第一，但相比10月份9.46%的线索量占比来看，11月仅有6.93%的占比，降幅有些过大。而卡罗拉车型线索量占比也有一定幅度的降低，并且没能保住第二名的位置，大众朗逸与宝来乘胜追击，分别占领了第二与第三的位置。
『第三代哈弗H6』
再来看SUV车型，10月份还勉强在榜单上的捷达VS5本月直接跌出榜单；此外宋Pro等车型的线索量占比更是降至1%以下。但是有着销量王之称号的哈弗H6继续力争上游，在11月份的线索量占比依旧有7.71%，这多与车展过后的优惠幅度有关系，再加上哈弗H6多代同堂销售的策略，也让更多消费者可以持续关注该车型。
㊣● 12-15万元：高尔夫重回榜单，哈弗大狗未有提升
『全新高尔夫』
在12-15万元区间，轿车排行榜的车型依旧被海外品牌紧凑型车所占据。在此价格区间内，日系品牌势头正猛，这也是得益于广州车展的举办，毕竟日系品牌在广州的等地区的知名度还是非常高的。而全新高尔夫上市之后，该车型也重回榜单，排名也开始稳步上升。
『哈弗大狗』
而SUV榜单的竞争则没有那么明显，海外品牌和中国品牌SUV均有上榜，与10月份的车型排名相比，11月份也并没有什么大变化，排名的调换也属于是正常竞争。不过这段时间因大胆的起名方式从而走红网络的“哈弗大狗”车型，在线索量占比上却没有那么突出，10月份榜单第六，线索量占比1.20%，11月排名还是第六，线索量占比1.19%，虽然跌幅不明显，但也没有实质性的提升，对于购车热度以及线索量占比来说似乎与它的“网红”体质有些不合，期望未来该车型不仅在流量方面水涨船高，在销量方面也能有所提升。
● 15-20万元：部分车型小有提升，但整体购车热度在减少
『帕萨特』
15-20万元的轿车排行榜上我们看到还是那些十分熟悉的面孔，虽然排名有所变化，但是整体态势处于下降的状态。榜单头部，雅阁的线索量占比有一定的降幅，凯美瑞借此机会重回榜首；在榜单尾部，高尔夫与帕萨特相比10月份的线索量占比均有提升，但帕萨特提升的更多一些，超越了高尔夫。此外值得一提的是，近期中保研重新公布了改款帕萨特的碰撞成绩是全优后，相信在未来该车在线索量占比方面会有一定幅度的提升。
『奔腾T99』
而在SUV方面，本田CR-V与RAV4荣放依旧是你来我往，战况焦灼，轮流坐着榜首的位置。值得注意的是，奔腾T99、T-ROC探歌等车型重回榜单，相信未来也将获得不低的关注度。不过整体来看，该价格区间的SUV车型线索量占比还是在逐渐下降的。
● 20-30万元：比亚迪汉热度持续提升，SUV榜单变化正常
『比亚迪汉』
在20-30万元区间，宝马3系继续维持榜单第一名，比亚迪汉、凯迪拉克CT5、雅阁等车型占比提升明显。尤其是比亚迪汉一经推出就获得了消费者们持续的关注，未来其线索量应该会继续攀升。而凯迪拉克CT5又开始进入了新一轮的优惠，所以线索量的提升也非常明显。
『丰田汉兰达』
在该价格区间中，汉兰达夺得榜首，从线索量占比上来看，与10月相比并没有提升，但因为整体线索量占比都在下滑，而汉兰达车型依旧坚挺，所以在11月能坐稳榜首。此外，年底将至，部分车型的即便没有较大优惠幅度，但一些引人瞩目的车型依旧能带来较高的线索占比。此外，根据近期发布的一些新的法规政策，相信在12月会有一波触底反弹。
● 30-50万元：奥迪A4L异常火爆，汉兰达在此区间排名第四
『奥迪A4L』
来到30-50万元区间，这里是各大豪华品牌中型车/中大型车竞争的主场，而其中表现最为突出的是奥迪A4L车型，它在11月以10.32%的线索量占比稳居榜首，而紧随其后的奥迪A6L依靠较大的终端优惠位列第二。与此同时，榜单从红旗H9开始线索量占比降低明显，但红旗H9依旧稳住了第7名的位子；此外，雷克萨斯ES也在此价格区间内重新上榜，值得关注。
『福特探险者』
SUV方面，11月的热度排行榜与10月相比变化也比较大，前三位让德系御三家“BBA”占据，而福特探险者并没有凸显出它国产的优势，本月在榜单中仅排名第六。相比之下丰田汉兰达车型重新回到榜单之中，该车在不久前发布了百万纪念版，也是进一步提升了该车的关注度。
● 50-100万元：该价格区间购车热度整体上升
『奥迪A8L』
在50-100万元区间，整体排名没有过多的变化，无论是轿车还是SUV车型，整体均有不同幅度的提升。在轿车方面，以奥迪A8为首的第二梯队线索量占比提升较为明显，这与广州车展的举办和年底高端车型的终端优惠加大有很大的关系。而SUV方面宝马X5继续维持榜首，奔驰GLE在广州车展上发布了插电式混动车型，也让其线索量有所提升，来到第二名。而路虎卫士依旧维持在榜单第十，未来随着路虎卫士90车型的持续曝光，相信其线索量会有所提升。
● 100万元以上：迈巴赫S级提升明显，“大G”热度有所缩减
『全新迈巴赫S级』
100万以上的价格区间内，排名也没有过多的变化。随着全新迈巴赫S级的发布，老款车型的线索量也有所提升，而其他轿车车型线索量占比都在下降。而SUV榜单中，SUV车型的线索量占比有所提升，而这个价位的明星车型“大G”去一直在下降。随着G 350的推出，该车型的热度也是一直在降低，这让人不得不思考，G 350的推出真的会有利于奔驰G级销量的提升么？
● MPV：五菱凯捷购车热度有望赶超别克GL8
『五菱凯捷』
在MPV榜单中，五菱凯捷乘胜追击，线索量占比由10月份的8.27%一举提升至11月的10.01%，这样质的飞跃让人不得不赞叹这款“大四座”车型在消费者心目中的地位。别克GL8已经常年霸占了MPV市场，在商用和家用领域都有着非常不错的口碑，也获得了不少的关注。不过五菱凯捷的出现可能会带来一些变数，因为该车型的定位与定价更能让广大消费者所接受，有可能会带来更多的线索量，从而影响该级别各车型的线索量占比。
全文总结：
2020年下半年三大车展如火如荼的举办，结合各大车企11月的销量数据来看，车展对购车热度的影响还是非常大的，尤其是在连续举办大型车展的状况下，市场也在持续刺激着消费者们的购车意愿。不过，根据11月的购车热度表现来看，虽然年关接近，但因为车企至年底的销量目标均已接近完成，尤其在20万元以下价格区间的车型，并没有像往年一样有着大力度的优惠政策，所以即便有车展，购车热情也不是很高涨。
另外，随着国家又开始颁布新一轮的法规政策，一些有政策前瞻性的群体助长了豪车市场的表现，那么相信在政策的影响下，今年12月份或将会迎来一波购车小高潮。那么本期《购车热度排行》到这里就结束了，12月份的《购车热度排行》会在2021年1月与大家见面，在这里编辑提前预祝大家元旦快乐！我们2021年再见！（文/汽车之家 毕业）
