数说宝马X1：价格满意度低/空间受认可
[汽车之家 数说新车] 要说起近期上市的重磅SUV车型中，全新宝马X1绝对算是一个。在5月20日这样一个“甜蜜”的日子里，全新宝马X1正式上市，全新的外观、全新的前驱平台、1.5T三缸发动机以及28.6-43.9万元的售价都使其充满了话题性。那么，这款车在消费者心中到底是怎样的？大家对于它的售价以及配置接受度怎样？接下来，我们就通过大数据一同来看下潜在消费者们的看法。
样本说明：本报告样本取2016年5月20日至5月27日期间投放并回收的《全新宝马X1上市用户调研问卷》，有效样本数为847人（年龄18岁以上，一年内有购车意愿，计划购买SUV的意向用户）。
如果你还不了解全新宝马X1这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。
● 关于全新宝马X1的售价：总体接受度11%，偏低
从我们的调查结果来看，大家对于全新宝马X1的总体度接受度仅为11%，各个车型价格的接受度普遍在10%-13%之间。此外，认为这款车价格适中或者拥有性价比的消费者仅仅为1%。也就是说，全新宝马X1的售价在绝大部分消费者眼中并没有性价比。
| 全新X1指导售价 | |
| 车型 | 售价（万元） |
| sDrive18Li 时尚型 | 28.60 |
| sDrive18Li 尊享型 | 30.60 |
| sDrive18Li 豪华型 | 31.90 |
| sDrive20Li 豪华型 | 34.50 |
| xDrive20Li 豪华型 | 38.50 |
| xDrive25Li 豪华型 | 43.90 |
在上表中我们可以看到全新宝马X1每款车型的售价，我们将它的售价区间与其他豪华品牌的紧凑型SUV做一下对比。另外，由于全新国产宝马X1加长后，其车身尺寸已经向更高级别的车型看齐，比如奔驰GLC、奥迪Q5等，因此我们也将它们列入此次价格比较的行列，看看能否找到消费者对全新宝马X1价格不接受的原因。
参照售价，全新宝马X1 28.60-43.90万元的售价基本和老款X1处于相同区间，它的两个主要竞争对手奥迪Q3的指导价为23.42-34.49万元，奔驰GLA的指导价为26.98-39.80万元。横向对比来看，全新宝马X1的整体价格是最贵的。另外，其顶配车型的售价甚至赶上了更高一级别的奔驰GLC。由此可见，全新宝马X1的售价确实给了消费者在心理上不小的冲击，特别是高配车型与更高一个级别车型的售价有所重叠，更是加剧了其在消费者心理中售价过高的印象。
● 关于全新宝马X1的配置：总体接受度为48%，处于中等水平，每款车型的接受度与配置水平成正比
全新宝马X1配置的总体接受度为48%，这个数据相比较价格的接受度提高不少。从各个车型来看，从入门车型到顶配车型，其配置满意度是逐渐提升的。其中入门车型sDrive18Li时尚型的接受度最低，仅为39%，顶配车型xDrive25Li豪华型的接受度最高，为53%。可见大家对这款车配置的接受度与车型的配置水平成正比。全新宝马X1此次共推出6款车型，包括1.5T、2.0T两种排量共三种动力调校形式，因此我们就分别来看看其配置情况：
在配置方面，sDrive18Li时尚型配备自动大灯、后视镜折叠及加热、后倒车雷达、前排电动座椅及驾驶员座椅记忆、多功能方向盘、全景天窗、自动空调等配置，从配置水平来看，作为全系的入门车型，售价28.60万元的sDrive18Li时尚型更多是为了拉低全新X1的价格门槛，其在配置上满足基本使用没有问题，但是也并没有其他亮点，特别是其作为全系唯一采用卤素大灯的车型，至少在面子上就输了，因此也不难理解其接受度为何最低了。
而相比一下，sDrive18Li尊享型还配备了LED大灯、前驻车雷达、倒车影像、前排座椅加热、自动泊车、电动后备厢等。sDrive18Li豪华型又增加了黑色车顶行李架、18英寸轮圈、Dakota多孔型真皮、高保真音响系统等，其售价仅分别提高了2万元和3.3万元，因此其配置满意度也相对提高了。
到了20Li车型，它们的动力总成与18Li可完全不一样，发动机的排量增加了0.5L，由三缸变成了四缸，变速箱也从6挡升级到了8挡。此外从20Li车型开始，全新X1开始有了四驱车型。sDrive20Li豪华型比sDrive18Li豪华型多了导航、无钥匙进入和“一脚踢开式”感应后备厢，提升了一些实用性，除此之外，它还具备基础的“车联网”功能。
另外，20Li的两款车型的接受度分比为51%和52%，可以说相差无几，在配置上，xDrive20Li豪华型在sDrive20Li豪华型的基础上又增加了定速巡航、前排座椅腰部支撑以及HUD抬头数字显示，并在“车联网”上增加了实时路况信息及旅程咨询服务两项拓展功能，而最大的区别是，xDrive20Li豪华型增加了四驱系统。相比sDrive18Li豪华型，sDrive20Li豪华型车型在售价提高2.6万元的基础上，配置水平更具实用性，可以说性价比还是比较高的。
顶配的xDrive25Li豪华型相比xDrive20Li豪华型增加了车道偏离警告、前部碰撞警告、行人碰撞防护和限速提醒标志等高科技配置，基本上可以有的配置在这款顶配车型上都能见到了，因此其配置接受度也是最高的。
㊣● 多少消费者会考虑购买全新宝马X1？
从预购比例来看，有31%的的消费者会考虑购买全新宝马X1，结合此前其11%的价格接受度和48%的配置接受度来看，那么是哪些因素让消费者对这款车产生购买的意向？大家最想购买的车型又是什么呢？
● 考虑购买因素：品牌值得信赖是主因，外观和空间也有较大影响
在考虑购买全新宝马X1的众多因素中，品牌值得信赖是消费者选择最多的选项，选择外观造型时尚、车内空间宽敞的消费者也有较多比例。总结来说，宝马的品牌还是最受消费者认可的。而根据车主对老款X1的口碑数据来看，其4.44分的平均分也排名榜首（点击查看）。
另外根据我们之前的汽车品牌质量可靠性调查数据，宝马的整体质量排名也较为靠前，因此消费者对于其的信赖也是不无道理的（点击查看质量可靠性调查文章）。
新X1在外观上的变化翻天覆地，与之前的老X1是不同性格的两种产物。老X1低调内敛，有着一种含蓄之美；而新X1则阳刚帅气，骨子里透着一种坚韧的性格，有着更符合男性消费者需求的阳刚之美。
2780mm的轴距就保证了它有足够的纵向空间可以利用，再加上横置布局的发动机，令车内空间布局有更大的发挥空间，同级后排腿部空间表现非它莫属。
● 不考虑购买因素：价格是最主要因素
对于不考虑购买的原因，价格因素占比非常大。如前文所言，全新宝马X1的价格区间较同级别竞争对手都要高，甚至已经和更高级别的车型有重叠，并且目前其竞争对手们在终端市场上也有着一定幅度的优惠，由此看，价格确实是全新宝马X1的绕不过去的一个坎儿。
另外，还有23%的消费者选择了动力性能作为不考虑购买的因素，相信这部分消费者主要是考虑到此次全新宝马X1搭载的1.5T三缸发动机。我们先来看一下这款发动机，其最大功率为136马力，峰值扭矩为220牛·米，相比较同级别Q3的1.4T四缸发动机、GLA的1.6T四缸发动机，这台三缸发动机在动力方面确实没有优势。另外受限于三缸发动机物理结构方面的短板，在振动控制方面表现也不如四缸发动机来的从容。但是我们从其官方0-100km/h加速时间为10.5秒的数据以及其它搭载1.5T三缸发动机的宝马车型的情况来看，其动力基本可以满足我们日常使用。当然，如果对动力表现有要求或者对气缸数有所介意的话，那还是20Li及25Li车型更值得选择。
● 在车型选择上：最受欢迎的是sDrive20Li豪华型（售价34.50万元）
| 18Li 豪华型与20Li 豪华型配置差别 | |||
| 配置/车型 |
sDrive18Li 豪华型 （31.90万元） |
sDrive20Li 豪华型 （34.50万元） |
xDrive20Li 豪华型 （38.50万元） |
| 差价 | 2.6万元 | 4万元 | |
| 发动机 | 1.5T三缸 | 2.0T四缸 | 2.0T四缸 |
| 变速箱 | 6AT | 8AT | 8AT |
| 驱动形式 | 前轮驱动 | 前轮驱动 | 四轮驱动 |
| 前排座椅腰部支撑 | — | — | ● |
| 增强型导航系统 |
无导航 （6.5英寸中控屏） |
普通导航系统 （6.5英寸中控屏） |
（中控屏幕升至8.8英寸， iDrive旋钮增手写功能） |
|
舒适进入功能（含无钥匙进入、感应后备厢） |
— | ● | ● |
| 带制动功能的定速巡航 | — | — | ● |
|
资讯在线 （含百度地图、 在线新闻、股票及 天气信息、BMW应用） |
— | ● | ● |
| 远程协助服务 | — | ● | ● |
| 实时路况信息 | — | — | ● |
| 旅程咨询服务 | — | — | ● |
| HUD抬头数字显示 | — | — | ● |
从我们的调查数据来看，sDrive20Li豪华型是最受消费者欢迎的车型，这款车34.50万元的售价在全新宝马X1的售价区间中处于中游水准，在配置方面也有着一个比较好的均衡。相比sDrive18Li豪华型，sDrive20Li豪华型发动机更换了四缸，多了无钥匙进入、远程协助等配置，但价格只涨了2.5万；而相比xDrive20Li豪华型，仅缺少了实时路况、HUD抬头显示等以及四驱系统等，价格却便宜了4万，因此sDrive20Li豪华型相比而言性价比较高，这也与我们全新宝马X1的导购文章结论一致（点击查看）。
● 消费者在考虑购买全新宝马X1的同时：也会主要考虑奔驰GLC
从我们的调查数据可以看到，23%的消费者还会考虑高一级别的奔驰GLC，这个比例甚至高过与全新宝马X1同级别的GLA。综合来看，造成这个局面的原因，还是全新宝马X1的价格原因，其中高配车型与奔驰GLC已有部分重叠，而GLC却有着更高的“级别”。当然，奔驰GLC也确实有着不俗的综合实力。
● 主要是哪些人考虑购买全新宝马X1：平均33岁、已婚有子女、家庭月收入2万余元
家庭收入较高、年轻、已婚、学历较高的消费者是考虑全新宝马X1的潜在客户，这群消费者比较年轻，是80后，目前已婚且有子女，收入较高，是目前社会中的精英阶层。购买一辆豪华品牌的SUV既可以体现自己的社会地位和品味，对于家用也得心应手。
● 全文总结
通过数据来看，消费者对于全新宝马X1的空间和配置较为满意，而对于其价格的接受度较低，这也导致全新宝马X1在消费者的预购比例不到三分之一。目前，对于全新宝马X1而言，价格确实是不得不提的一个话题，纵然其在尺寸方面已经向更高一个级别看齐，但这并没有为它换来更好的接受度。而目前我们从部分经销商处了解到，全新宝马X1很快就会开放优惠幅度。因此，想要在市场上有所作为的话，大幅度的优惠力度似乎是最好的选择。（文/汽车之家 包津铖）
更多阅读：
3分钟了解新车行情：全新思域/帝豪GS等
http://www.autohome.com.cn/news/201606/889179.html
