谁将被清场?车企低价车战略大数据解读

周丽君
2017-05-23 06:30 /浏览

■ 长城汽车急需笃实低价车市场

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长城汽车 哈弗H6 2016款 升级版 2.0T 柴油 手动两驱都市型 国V

『老款哈弗H6』

    近几年长城汽车一直忙于品牌、售价等的上探,对低价车市场有些疏忽,2016年哈弗品牌仅位列低价车线索占比第十,大幅落后于吉利、长安等劲敌,长城品牌更是一落千丈,这意味着2017-2020年长城汽车很难从自身的低价车体系获得大量置换用户。另外,在长城内部,其低价车的线索持续升高,2016年哈弗H6对低价车的线索贡献超过30%,相信这绝对不是魏建军想看到的。

■ 皮卡风骏向SUV/MPV转型有较大空间

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长城汽车 风骏6 2017款 2.4L汽油两驱精英型4G69

『长城风骏6』

    长城的可持续发展,急需大量低价车用户,如用哈弗品牌笃实低价车市场,有些得不偿失。长城品牌已被雪藏,目前唯一能承担起笃实长城低价车市场重任的只有风骏。过去七年皮卡销量一直徘徊于三四十万辆,风骏想有更大作为已很难。但风骏“皮实耐用”的口碑在皮卡市场已深入人心,低价SUV、低价MPV同样需要这样的核心卖点,加之长安、东风、五菱等都在加速“商转乘”,风骏转型SUV/MPV有很大空间。

■ 奇瑞低价车的线索占比连续扩大

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奇瑞汽车 瑞虎7 2016款 1.5T 自动耀领版

『瑞虎7』

    2014-2016年奇瑞低价车的线索占比连续扩大,分别为67.39%、74.28%、83.48%。奇瑞低价车在大盘中的渗透率也呈现扩大趋势,2014-2016年分别为4.23%、3.48%、4.72%。目前低价车的大盘在不断缩小,奇瑞低价车线索占比的增多,会对自身提出更严峻的挑战,同时也会影响自身品牌价值的提升。瑞虎7上市后的一系列举措,能明显感觉到其被赋予了重大使命。

■ 艾瑞泽5拉低奇瑞汽车整体售价

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奇瑞汽车 艾瑞泽5 2017款 1.5L CVT尊贵版

『艾瑞泽5』

    奇瑞汽车的线索越来越集中于紧凑型轿车,2014-2016年的线索占比分别为18.06%、23.27%、38.70%。其中6-7万元价区超越7-8万元价区,成为奇瑞线索量最多的价区,2014-2016年其占奇瑞紧凑型轿车的线索比例分别为23.32%、21.37、43.64%。艾瑞泽5对奇瑞5-6万元价区的线索量贡献最大,其提升了奇瑞紧凑型轿车在大盘的线索渗透率,但牵制了奇瑞向SUV转型的进度。

■ 比亚迪低价车的线索渗透率连续下滑

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    在比亚迪的战略中心由传统燃油汽车向新能源汽车转型的过程中,比亚迪低价车的线索占比出现下滑,2014-2016年分别为67.15%、57.41%、54.7%。这部分见证了比亚迪转型的成功,需要警惕的是比亚迪低价车线索在大盘的渗透率出现下滑,且幅度更大,2014-2016年分别为7.89%、6.14%、4.15%。目前低价车还是比亚迪的销量大头,如渗透率出现大幅下跌,势必会拉低比亚迪的整体销量。

■ 比亚迪从中级车市切入的低价车策略受阻

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    2014年比亚迪中型轿车、中型SUV的线索渗透率都超过60%,但低价中型轿车的份额一直很小,以及众泰T600、长安CX70等大量竞品涌入中型SUV市场,截止2016年底比亚迪在两大中级车市的线索渗透率都下滑至15%以内,2017年的下滑幅度或许会更大,这意味着比亚迪从低价层面颠覆中型轿车和中型SUV传统格局的努力基本上以失败告终。

■ 江淮似乎把所有鸡蛋都放在小型SUV篮里

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江淮汽车 瑞风S3 2017款 1.6L CVT智能互联型

『瑞风S3』

    2016年低价车占了江淮81.40%的线索量,其中小型SUV占了江淮低价车83.10%的线索量,江淮汽车已陷入低价车的泥潭,而且大体上把所有鸡蛋都放在小型SUV篮里。进入2017年小型SUV市场正逐步呈现饱和迹象,接下来该车市的价格战等会愈演愈烈,2017年江淮在小型SUV的线索渗透率或继续下滑,无形之中进一步提升了瑞风S5、瑞风S7的使命。

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1 /低价车消费趋势变迁 2 /中国品牌低价车开始“清场” 3 /吉利/长安/宝骏品牌低价车战略 4 /长城/奇瑞/比亚迪/江淮品牌低价车战略 5 /海外品牌低价车各有各的心事儿