“遗传学”的秘密 自主品牌设计回顾

■ 吸收与创新

当企业实力逐渐强大以后，模仿带来的弊端便开始显现出来。无尽的官司、无法令消费者真正记住自家品牌等缺点迫使厂家们开始投入大量资金进行“创作”。

如此强悍的阵容，其结晶便是艾瑞泽7，流畅的设计语言令人在车头找不到它借鉴的元素，甚至有了那么一丝惊艳的感受，不过当我们将视角转向车尾，刚才那股兴奋的劲头就打了折扣，虽然你仍旧找不到太多模仿的痕迹，但是已经没有了惊喜的感受，让我们不免怀疑车头设计“过猛”。

与奇瑞有着类似成长轨迹的还有吉利，这家民营企业近几年给人留下最深印象的莫过于收购北欧豪华品牌沃尔沃。战略层面的输赢不在本文讨论范围内，我们只关注收购给其带来的设计上的改变。

聘用成熟的设计团队、设计师固然可以在可见的短期内推出一些超越之前设计的作品，但是如何令这些设计师找准自身品牌感觉、摸准市场脉搏，甚至于如何延续经典是个不得不面对的问题。