比亚迪汉EV冠军版,重塑20万级轿车竞争格局

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行业评论员 编辑
2023-03-16 21:01 / 浏览 发布于北京

    [汽车之家 行业]  2023年1月初,特斯拉的一纸降价通知开启了2023年新能源汽车市场的内卷大戏。随后与特斯拉产品标签趋同的小鹏、问界等纷纷跟进,但目前看这些品牌并未取得预期的市场效果,反而陷入了“量价齐跌”的被动局面。

    对此,有业内人士表示:“不少新势力此前定价过于虚高了,当前的去溢价阶段更像是这些品牌的返璞归真,在销量以及资本的双重压力下,未来也许还有降价空间。”

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    然而,在一众新能源品牌黯然失色的情况下,新能源一哥比亚迪似乎并未受影响,市占率反而进一步攀升。以2月份为例,比亚迪在整个新能源市场的占有率从2022年同期的31.8%大幅攀升至39.8%。

    如此成绩背后,正是比亚迪在技术端、产品端拥有极深护城河的外化体现。除了BEV、PHEV双线并举的技术路线,比亚迪在低、中、高三线市场均有对应的强势产品布局,这也造就了比亚迪在新能源市场独一档的竞争力。

    更值得一提的是,比亚迪品牌高端双子星之一的汉,似乎并没有受到特斯拉降价带来的消极影响。在价格带与Model 3、Model Y有着高度重合的情况下,汉1-2月份还是延续着正增长的市场表现。如此,意味着比亚迪在20-30万级新能源市场的地位足够牢固,同时消费者也高度认可汉的高端产品形象。

比亚迪 汉 2023款 EV 冠军版 610KM四驱旗舰型

『汉EV冠军版』

    时间来到3月份,踩在2022年财报发布前夕,比亚迪汉EV迎来新一轮的产品力补强,进一步释放销量潜力。这也不禁让人好奇,更具市场竞争力的汉EV冠军版到来后,如何搅动20-30万级市场这一池春水,又能将整个汉家族推向怎样的高度?

产品力全面升级,规模优势带来“油电同价”打法

    和新势力品牌“期货型”交付节奏不同,2023年比亚迪基本上可以实现上市即交付,最大限度地让消费者可以在第一时间提车。目前比亚迪汉EV冠军版已经进入了铺货期,王朝销售网络陆续有现车抵店。

    此次汉EV冠军版产品力升级主要体现在两个点,一方面是外观优化,另一方面是大幅提升全系车型的软、硬件配置。

比亚迪 汉 2023款 EV 冠军版 610KM四驱旗舰型

『汉EV冠军版』

    从外观设计看,汉EV冠军版有两个变化点,第一是新增更讨巧、更时尚的冰川蓝配色,这一点无疑会吸引年轻消费群体的眼球。第二,则是弥补去年新、老款同售,中、低续航版本未同步新造型的遗憾。相较老款车型,汉EV冠军版506km、605km造型得到优化,升级了更动感的前脸设计以及“中国结”贯穿式LED尾灯等,整体颜值有了明显提升。

    设计之外,实用型、享受型配置升级也是一大看点。硬件方面,相较2022款车型,汉EV冠军版全系标配了宽温域高效热泵空调、独立分区智能氛围灯,部分车型升级了方向盘加热、丹拿音响等。智能化方面,则全系标配了DiLink15.6英寸超高清8核自适应旋转悬浮Pad、5G速联、手机NFC车钥匙。

比亚迪 汉 2023款 EV 冠军版 610KM四驱旗舰型

『汉EV冠军版』

    除了上述优化项,汉EV冠军版在底盘方面也进行了升级,全系标配铝合金悬架系统、两驱车型升级FSD可变阻尼悬架系统,715km旗舰版还可以选装DiSus-C智能电控主动悬架,进一步提升了产品的舒适性、操控性。

    这些升级的配置或多或少解决了现有产品的一些痛点,以实用型配置热泵空调为例,在冬季可以极大限度地降低电耗量,减轻续航衰减情况;再比如FSD可变阻尼悬架系统,可根据路面变化自动调节阻尼力,适合复杂多样的路面情况。城市平整道路驾乘时阻力变化大,带来了更强的车身的支撑性,赋予了更高上限的操控空间。遇到不平整路段阻尼变小,有效降低路面颠簸。

    在配置较大幅提升的情况下,汉EV冠军版还将提供更具竞争力的价格,售价20.98-29.98万元。从此前2月份上市的秦PLUS DM-i冠军版,基本已经可以看出2023年比亚迪的定价基调。那就是当其他车企还在为新能源车月销能够持续实现1万、2万、3万辆“发愁”的时候,月均稳定在20万辆销量水平的比亚迪,已经可以通过规模效应在部分产品上真正实现“油电同价”的打法,冲击相近价位区间的燃油车。

差异化竞争优势,冲击纯电动、燃油中型车竞争格局

    回归到市场层面,作为20-30万级新能源乃至整个乘用车市场的超级大单品。乘联会数据显示,2022年汉家族销量增速超过130%达到27万辆+,位列细分市场榜首,去年下半年以后更是稳定在3万辆+水平。

    为何比亚迪汉能如此成功呢?

    简单分析其产品逻辑就是,用中大型车尺寸+中型车价格实现差异化竞争优势,错位竞争相近价位的几乎所有主流车型。

比亚迪 汉 2023款 EV 冠军版 610KM四驱旗舰型

『汉EV冠军版』

    而此次汉EV冠军版推出后,整个汉家族的产品竞争力将迈上新台阶。如此,对相近价位的新能源、燃油车竞品来说,绝对不是个好消息。

    从产品属性以及价格区间看,比亚迪汉EV的外部核心竞品主要包括特斯拉Model 3、小鹏P7等。和这些竞品相比,综合产品竞争力处在20-30万纯电动轿车市场第一梯队的汉EV,要么在尺寸、要么在价格上,具备近乎碾压性的优势。

    以核心竞品特斯拉Model 3为例,汉EV冠军版在产品力上对其几乎是“降维打击”。以车身长度为例,汉EV接近5米,Model 3还不到4.7米(一个是中大型轿车,一个是中型轿车)。配置方面,以入门版车型为例,汉EV冠军版在本就有价格优势的前提下,还多了360度全景影像、透明底盘、FSD可变阻尼悬架、膝部气囊等。

各车型尺寸对比
车型比亚迪汉EV冠军版特斯拉Model 3 丰田凯美瑞本田雅阁
长度(mm)499546944885/49004980
宽度(mm)1910

1850

18401862
高度(mm)1495144314551449
轴距(mm)2920287528252830

    另外值得一提的是,2022年比亚迪汉家族已经疯狂拉开与Model 3的销量差距,超过后者近15万辆,如此意味着汉的产品硬实力(包括但不限于尺寸、配置)已经足以跨过品牌调性的鸿沟。

    除了新能源竞品,汉也在持续蚕食相近价位区间的合资中型轿车常青树。尤其是以低油耗为核心产品卖点的丰田凯美瑞、本田雅阁,以及大众帕萨特、迈腾之流,当前也不同程度地受到比亚迪汉等新能源轿车的影响。而随着产品力更强的汉EV冠军版上市,这一细分市场的竞争格局将进一步被颠覆。

    毕竟20万级轿车市场容量就那么大,新能源渗透率提升了,燃油车就必然会出现对应滑坡。相较燃油车,新能源汽车光一个购置税就能省下来2万元,再加上路权、智能化体验更好、综合使用成本低等优势,对于这笔账相信消费者只会越算越明白。

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    这一点,市场销量数据也给到了反馈。乘联会显示,2023年1-2月份,凯美瑞、雅阁销量同比均跌超20%。相比之下,比亚迪汉却整体上涨了8.7%。除了销量萎靡,当前凯美瑞、雅阁终端更是出现了1-2万甚至更高的优惠力度,与过去几乎平价销售的局面形成强烈反差。

    这些无不反映一个趋势,那就是随着新能源渗透率的持续攀升,市场供需关系持续生变,20万级轿车市场竞争格局将逐步进入一个“新世界”——即利好以比亚迪汉为代表的新能源车型,利空凯美瑞、雅阁等传统燃油中型车。这意味着汉将持续颠覆20万级轿车市场游戏规则,而后者接下来相当长一段时间内将面临严峻的挑战。

汉将继续刷新销量天花板?

    对于面向大众化市场的品牌而言,过去行业有个说法叫“得中型车者得天下”,当前还能“苟延残喘”、维持较大销量规模的大众、丰田两大合资品牌也验证了这一说法。

部分20万级车型价格与2022年销量表现
车型官方指导价(万元)2022年销量(辆)
比亚迪汉20.98-29.98(汉EV冠军版)272418
特斯拉Model 322.99-32.99124456
小鹏P720.99-24.9959066
丰田凯美瑞17.98-26.98242225
本田雅阁16.98-25.98220771

    不过放在比亚迪身上,这个说法改成“得20-30万级市场者得天下”似乎更为合适。作为品牌高端车型双子星之一,某种程度上正是因为汉家族2020至2021年的快速崛起,在20-30万级市场实现了占位,比亚迪才得以完成惊险一跃,加速其新能源技术、产品变现进程。

    对比亚迪来说,汉家族除了贡献异常可观的销量数据,还大幅拉高了比亚迪的单车ASP、盈利,润物细无声般提升了品牌形象。如此,比亚迪向下布局中低端市场、向上做高端品牌拓展,就有了更扎实的基础。

    细数汉的历程,从首次推向市场到今天还不到3年时间,汉便历史性地突破了年销27万辆+大关。

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    在当前新能源渗透率持续攀升,20-30万级高端新能源细分市场将持续扩容,东吴证券研报显示2023年20-30万级新能源市场体量将从2022年的90万辆增长至177万辆。“水大鱼大”的情况下,未来汉还有更大的市场想象空间。

    与此同时,随着更强市场竞争力的汉EV冠军版的推出,或许,2022年下半年以来的持续月销3万辆+,并不是汉的上限,2023年汉也许将冲击更高的销量天花板。(文/汽车之家行业评论员 三元锂)

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