上海车展访谈:上汽乘用车高级经理卢讯

赵嘉崙 主编
04-19 20:55/浏览

    [汽车之家 人物专访]  2021上海车展开幕,汽车之家在车展上对话了上汽集团乘用车公司产品规划部高级经理卢讯,探讨了关于上汽集团乘用车公司的参展亮点及未来发展方向,以下为访谈实录:

汽车之家

    汽车之家: MG品牌一向走在年轻化的前沿,那么这次上海车展MG在展台有哪些为年轻人打造的新鲜玩法和亮点呢?

    卢讯:关键词:MG Cyberster首次对公众亮相、MG CyberCUBE用户共创平台首个共创车型项目正式启动、展台参展车型均为改装定制版本、首次基于新logo打造异形屏互动玩法

    亮点1:MG Cyberster首次对公众亮相。在年轻人的Cyber世界,我们不玩虚的,今天带来了Cyber产品线第一款亮相产品——全球首款纯电超跑电竞座驾MG Cyberster首次对公众亮相。Cyber产品线相比我们其他产品线更有表现力、更加符合年轻用户全面深度诉求。年轻人需要潮流的表现、强大的心脏、巨大的爆发力、高能的科技表现,这些元素都体现在了MG Cyberster上。所以当大家看到这辆概念车时都很惊讶和激动,因为这辆车真正表现了年轻人无所妥协的内心需求。

    亮点2:MG CyberCUBE用户共创平台首个共创车型项目正式启动。与用户共生、共享、共创,打造让用户更加满意的产品,在Cyber新内涵下,牵手Z世代,共创汽车新时代。

    亮点3:展台参展车型均为改装定制版本。包括MG6 XPOWER、MG6 PHEV X潮牌合作、MG领航PHEV合作版等,通过改装敲开更多年轻玩咖的心门。

    亮点4:首次基于新logo打造异形屏互动玩法。此外,MG展台也为年轻人带来很多新潮的互动玩法,比如首次基于新logo图案打造的异形屏互动装置,用户可以体验到朋克弹球、吃豆人的趣味游戏互动;场内还有MG5潮流自拍空间、H5线上地图、现场工作人员化身NPC等年轻人感兴趣的环节和玩法,MG始终和年轻人玩在一起。

汽车之家

    汽车之家:一直以来MG在年轻化的道路上走得非常坚决,今年会有哪些年轻化的重要举措和发力方向?

    卢讯:关键词:做“年轻代言人”; 围绕“四条主线”持续发力年轻化

    MG年轻化背景:一个MG容得下所有年轻人

    MG品牌是中国汽车行业为数不多的有特色、有特征的品牌,是拥有百年历史的年轻化品牌。百年来,MG以引领潮流的造型设计、刷新世界纪录的速度、堪称主流运动车标杆的操控性能以及个性改装,让MG的年轻化深入人心。在当代,MG不断传承并发展个性、运动、性能,从各维度融入年轻化的潮流生活方式,成为年轻人喜爱的汽车品牌。

    “四条主线”:年轻,由内而外的表达

    MG的年轻化,是不断坚持的,不断进化的。如今,汽车变革为机械化、电子化、数字化和智能化的融合,2021年MG为年轻化“强筋健骨”,着重围绕4大主线全面发力:

    -个性运动改装线:机械生理特征继续加强,深化赛道实力表现;主流运动车型推出;改装线子品牌推出(好比年轻人强大的心脏,为MG带来强劲的核心动力)

    -时尚潮流线:品牌的外在潮流力,年轻化的装扮(好比年轻人的外衣,加强MG的潮流元素)

    -智活科技线:对互联网原住民的年轻人的数字科技赋能(类比年轻人的智慧大脑)

    -电竞游戏线:年轻人的生活方式及爱好,加持年轻化DNA(类比年轻人的生活方式)

    总结:MG通过由内而外地表达年轻化发展,深度彰显了“年轻代言人”的品牌态度。

    汽车之家:为什么要推出MG Cyber产品线?它承载了哪些新的品牌内涵?

    卢讯:关键词:基于对年轻人需求的洞察、5个关键词、3层品牌内涵

    推出MG Cyber产品线的背景:年轻人三大特征和四大需求

    作为“年轻代言人”的MG品牌,深刻洞察年轻人玩物立志、离经有道、推波领潮的三大性格特征。为了满足他们消费升级之下更高端、数字时代之下更科技、个性表达之下更引领、时尚追求之下更潮流的四大需求,MG品牌顺势推出MG Cyber产品线。

    MG Cyber产品线解析

    MG Cyber产品线以成为“梦想科技孵化器”为使命,围绕C-Co-creating共创共享、Y-Young年轻代言人、B-Beyond锐意领先、E-Evolution智能活化、R-Recreation潮流至上五个关键词展开,传递出三层品牌内涵,直击Z世代无所妥协的内心需求,打造出真正符合年轻人需要的产品。

    具体来看,B、E、R三个字母组成了品牌支撑,代表MG Cyber产品线的第一层内涵;

    - “B”代表Beyond,意为锐意领先,MG Cyber产品线将为用户带来更个性、更引领、更高端的产品及体验,满足用户彰显个性的需求。

    -“E”代表Evolution,意为智能活化,MG Cyber产品线将依托科技,驱动智能活化的自主进化,让领先科技与当代用户共生共进。

    -“R”代表Recreation,意为潮流至上,潮流表现力已经成为MG品牌的突出特征,MG Cyber产品线将继续以潮流引发更多时尚创造力,链接更多年轻人生活,从内在继续丰富品牌内涵。

    -“Y”代表Young,意为年轻代言人,是MG 品牌核心价值,代表了MG Cyber产品线的第二层内涵。从平民轿跑风靡欧洲开始,年轻化作为融入MG品牌血液的DNA,将在全新产品线上得到不断深化和延展,带来能与时代年轻人共鸣的产品和体验。

    -“C”代表Co-creating,意为共创共享,是品牌时代新玩法,代表了MG Cyber产品线的第三层内涵。MG Cyber产品线将打造共创新方式,从产品到营销,多维度、全方位向用户开放,共创MG用户数字生态,实现用户价值最大化。

    汽车之家:MG Cyberster概念车在本次车展上首秀,实车非常惊艳,可以向大家介绍下这款概念车有哪些亮点吗?何时能实现量产,首先落地的车型能否透露一下?

    卢讯:关键词:MG品牌“图腾意义”的车型;高能浪漫主义的全新设计理念;机械性能:800公里续航里程、3秒破百;智活科技:智能驾驶、活化科技、智能座舱;首款量产智活科技SUV

    MG Cyberster三大产品亮点:

    采用MG全新设计理念——高能浪漫主义。将暴力美学与浪漫主义完美融合,传达出年轻人对速度的渴望、对浪漫自由的追求,更潮流、更富未来感、更具冲击力。车身采用经典欧式全敞篷造型,配合扎实的跑车姿态、“猎风者”全新电驱跑车前脸设计等元素,尽显“潮流至上”。

    机械性能:MG Cyberster搭载升级版无模组电池(CTP)技术,以及自主研发的全新8层Hair-pin发卡电机,拥有330kw(449Ps)的超高功率。可达到800公里续航里程、3秒破百的硬核实力。此外,MG Cyberster还配备了丰富的智活科技,实现智能驾驶、活化科技、智能座舱的“一键三连”。

    智活科技:作为圈粉Z世代的“秘密武器”,MG品牌与哔哩哔哩电竞联合打造了行业首个超跑电竞座舱,除了拥有电竞声光电沉浸内饰氛围,更真实还原电竞场景,让Z世代体验到现实驾驶与虚拟游戏的融合新玩法。

    首款落地车型预告

    首款量产智活科技SUV也即将到来,它不仅拥有潮流外观、新的设计美学的诠释,更是一台智活科技赋能的高品质座驾。

    -在进车环节,它能够实现最便利最高效的无感上车体验场景;

    -在行驶过程中,它能实现更先进的、减轻驾驶疲劳的智能驾驶场景;

    -在最后100米的路程终点,它能够解决更复杂的自动泊车体验场景。

    汽车之家:MG Cyberster炫酷的造型非常圈粉新生代,可以向大家着重介绍下这款概念车的设计思考与设计理念吗?

    卢讯:关键词:基于年轻消费者审美的洞察;高能浪漫主义美学设计

    现在所有的电动车给大家的感觉就是宁静、纯粹、简约、性冷淡;而我们的暴力美学是对现在一种所谓电动车美学的冲击。设计师更多会思考,要给年轻人什么样的设计,基于年轻消费者审美的洞察,将情感和浪漫注入了电动车的设计中,由此产生了高能浪漫主义美学设计。

    Cyberster造型采用MG全新设计理念——高能浪漫主义美学设计,是暴力美学与浪漫主义的结合,传达年轻人对速度的渴望,以及对浪漫自由的追求,更潮流,更富未来感,更有冲击力。

    Cyberster即Cyberspace+Roadster,意为驰骋在智能电驱时代的全新敞篷跑车品类。MG Cyberster外形上拥有经典的跑车姿态——A柱靠后、姿态扎实而灵动。开蓬的简洁观感、开阔视野和轻抚发梢的魅力,拥有封闭硬顶车身所无法比拟的体验,激发年轻一代对自由驾驭的渴望;同时又突破传统,智能互联技术将真实世界的驾驭感与虚拟世界的沉浸式体验结合起来,定义属于未来的驾驶乐趣。

汽车之家

    汽车之家:MG CyberCUBE共创平台的首个共创车型项目正式启动了,可以向大家详细介绍下共创平台的机制吗?

    卢讯:关键词:MG CyberCUBE用户共创平台的众筹、众创机制

    MG CyberCUBE用户共创平台机制:

    “是否量产由你决定,如何量产由你参与”。MG品牌为了让用户真正参与共创,实现“创你所想、享你所创”,特别推出了MG CyberCUBE用户共创平台。该平台分为众筹、众创两大板块。

    “众筹”板块,决定了Cyberster是否量产。

    -众筹目标份数为5000份(1份为1000元),从即日起到7月31号,用户朋友可以登录MG CyberCUBE用户共创平台,只需支付1000元 “逐梦金”即可参与众筹,支持多次支付。众筹份数一旦达到目标份数,即判定为立项成功,可以启动MG Cyberster的量产。

    -立项成功后,支付总金额达到10000元的用户,将被认定为“超级用户”,则有机会参与到MG Cyberster车型量产的六大评测环节(包括超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研、配置偏好评测、定价测试调研和产品体验评测),以及六大决策环节当中(包括产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验、产品配置规划、产品传播方案和Xpower改装件的评审和决策)。

    -在新车上市后,所有参与众筹的用户还会收取相应权益,比如积分礼包、实物礼包、专属金、服务礼包等,绝对物超所值。

    “众创”板块,则让用户决定了MG Cyberster如何量产。在概念车的基础上,用户可参与到造型设计、智活科技、互联生态三个维度的内容共创,有机会将自己天马行空的想象力,变成MG品牌乃至整个汽车行业不断向前的驱动力。

    现在,首个共创车型项目已正式启动,欢迎关注MG以及喜爱Cyberster这款车的各位来参与共创,亲手打开造车盲盒,共同见证梦想跑车MG Cyberster的诞生!

    汽车之家:MG启用了全新logo,在设计维度有哪些思考?

    卢讯:关键词:更加扁平、年轻,且富有智能感;通过负形的变化,直观呈现多元的品牌人格,让每一个年轻人都能找到自己的场景归属

    MG品牌“八角徽标+MG字样”的品牌标识迎来焕新。新Logo通过细化边框、优化内部、放大内部标识、整体结构优化的做法,使得视觉感知更加扁平、年轻,且富有智能感;另外,新标识通过负形的变化,直观呈现多元的品牌人格,让每一个年轻人都能找到自己的场景归属。

    在传承经典的基础上,MG新标识不仅承载了品牌与时俱进的年轻气息,更展现出智能电驱时代下的新形象,引领数字时代的新潮流。MG新标识强化多场景应用,将深度植入多样的数字生活,体现MG品牌浪漫多元的特点。全新发布的“全球首款纯电超跑电竞座驾”MG Cyberster首次采用全新Logo标识,掀起一场赛博风格的潮燃风暴。

    汽车之家:此次MG展台上有多款改装定制版本车型亮相,接下来MG在个性改装方面还会有哪些新动作?

    卢讯:关键词: TCR赛事;MG主销车型的MG XPOWER官方改装版本预告;5月品牌月、改装大会预告

    TCR赛事:一方面,MG将继续在赛道展露超凡实力,包括TCR赛事在内,在赛车、赛道上有更深度的合作;另一方面,MG将继续推出具有超强运动性能的车型,不断优化机械生理特征,刷新同级最快车速、最快加速性能。

    MG主销车型的MG XPOWER官方改装版本预告:MG品牌也在不断赋予MG XPOWER更多的年轻内涵,将在今年陆续推出基于主销车型的MG XPOWER官方改装版本。

    5月品牌月、改装大会预告:在5月的MG品牌月中,也将有盛大的MG Live改装车车主活动,我们将选拔/汇聚各地关注MG和热爱改装的车主与媒体朋友,前往赛道亲自体验MG(改装)车型的高能与热血!

    汽车之家:可否透露一下MG今年还会有哪些值得期待的产品?对于未来有什么期许?

    卢讯:关键词:Mission100、品牌规划

    面向2021年,MG品牌将继续以中国市场为基点、放眼全球,深化品牌焕新,销量持续向“Mission 100”战略目标迈进。

    产品上,MG继续领潮设计前沿、突破市场定势,满足用户“全都要”的用车梦想,革新消费者用车体验,推出更多改装车、改款车等。

    沟通上,MG与消费者玩在一起的决心也始终坚定,Trophy League驾控营、MG Live!全球车迷狂欢派对等互动IP,以及更多新的赛道体验也将会为年轻人提供丰富多元的“主场”体验。

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