上海车展对话：上汽奥迪产品负责人王欢

[汽车之家 人物对话] 2021上海车展开幕，汽车之家在车展上对话了上汽大众汽车有限公司奥迪营销事业产品负责人王欢先生，探讨了关于上汽奥迪的参展亮点及未来发展方向，以下为对话实录：

车评人：在2021上海车展上，我们有幸对话了上汽大众汽车有限公司奥迪营销事业产品负责人王欢先生。王总你好，此次上海车展上汽奥迪人气非常高，能否简单介绍都有哪些车型亮相？

王欢：本次上海车展我们一共亮相了两款重磅产品，一款是全新奥迪A7L，另外一款是全新的纯电豪华SUV ACS（Audi concept Shanghai）。大家相信已经在展台上看到了，全新奥迪A7L定位于C+级性能行政坐驾，是满足高端消费者个性化、运动化趋势的需求，为中国消费者量身打造的一款C+级豪华车型。

车评人：上汽奥迪汽车品牌后续的发展规划是什么，对于全新奥迪A7L的新车计划是什么？

王欢：从整个市场来说，尤其是在高端豪华的市场，年轻化和运动化的趋势越来越明显，大家可以看到越来越多更个性化的车子在市场上出现。上汽奥迪面向高端豪华车市场，推出更个性化、更年轻化的产品来迎合或者说来满足消费者的需求。上汽奥迪会继续去探索更多细分市场，使整个奥迪品牌能够持续向上，达到全新高度。未来五年之内，上汽奥迪会陆续推出多款产品，包括新能源车型和传统燃油车型。

车评人：全新奥迪A7L这款车的用户画像大概能够预测一下吗？

王欢：全新奥迪A7L目标消费者定义为高阶先行人群。“高阶”，意味着消费者已经具有一定经济的基础，条件比较优越，他们希望消费更具情感化，或者说需要更能体现他们自身价值的产品。“先行”说明他们在这样的经济基础之上，仍然希望能够去探索未知的世界，或者说他们在遇到挫折的时候能更从容，更有责任感的去面对。这就是我们所定义的高阶先行的人群，也是全新奥迪A7L核心的用户群体。

车评人：刚才您有提到电动化，上汽奥迪电动规划能不能跟我们分享一下，包括有没有一个具体的时间点，比如2025年达到多少占比，2030年大概是什么情况？

王欢：从整个奥迪集团来说，在中国市场我们希望跟着整个市场的趋势，电动化是未来发展的方向。奥迪品牌也会在市场上占有非常大的电动化市场份额。上汽奥迪也会通过市场的研究分析，推出适合中国电动化的产品。当然，这个还在陆续的规划当中，我们第一款纯电产品已经在这次上海车展上面亮相，Audi concept Shanghai会带给大家更多全方位电动化的出行体验，后续还有很多规划，请大家拭目以待。

车评人：另外还想请教您一下，相比现在的一汽大众奥迪，上汽奥迪会有哪些差异化品牌定位，以及对中国市场会提供哪些互补性的产品？

王欢：从这方面来说，整个奥迪的品牌战略未来一定会向更年轻化、更个性化的方向发展，上汽奥迪作为奥迪的第二个合作伙伴、新的合作伙伴，我们将坚持品牌持续向上，包括体现品牌敢想敢做的理念，体现这方面的形象。整个上汽奥迪的产品也会去探索更多高端市场的蓝海市场，更个性化、运动化的产品也会在我们的规划当中，这样和一汽奥迪的整个产品线形成一种互补，大家一起把整个市场做大，去服务更多各个阶层或者说各个消费分层、消费升级以后的消费者的需求。

车评人：另外不同于把一款车卖到消费端就结束，现在新能源汽车整个生命周期也是非常受关注的，您觉得哪些场景是有创新的可能性的，反映到用户体验上会有哪些不同？

王欢：上汽奥迪会推出全新的零售模式或者商业模式，我们称之为线上线下融合的OMO模式，Online Mix Offline，跟以往的Online To Offline或者Online To Offline再To Online，是一个同步进行的模式，这样可以更好的去服务消费者更个性化或者更专属化的需求，提供更多对应的服务。举个例子，昨天大家已经看到了，上汽奥迪之夜我们邀请了很多核心奥迪的粉丝和消费者来到现场，他们直接参与我们的互动，直接成为品牌的传播者和消费理念的传播者，这样一种形式未来会更多的出现在我们整个的商业模式中。另外在线下我们也会建设很多的品牌体验站以及都市体验站，更好的在市中心黄金地段就能够服务到客户，形成一个生态的闭环，让更多的人可以了解奥迪品牌，更多人可以参与到整个品牌建设当中。

车评人：谢谢。