紧凑型SUV国内市场现状
『从竞争格局图来看,CS75 PLUS 哈弗H6和宋PRO是其主要的竞争对手,对比考虑次数较多』
紧凑型SUV代表车型9月销量数据 | ||||
车型 | 9月销量(单位:辆) | 同比变化 | 1-9月销量(单位:辆) | 同比变化 |
哈弗H6 | 40475 | 27.6% | 213497 | -18.6% |
长安CS75 PLUS | 25724 | 27.4% | 179091 | 59.6% |
吉利博越 | 20925 | -2.1% | 159547 | -2.9% |
数据来源:乘联会;表格制作:汽车之家 |
在国内汽车市场中,SUV车型已经成为众多消费者购车时的首选。随着近些年来中国品牌的不断崛起,SUV车型从外观设计到内饰、空间、动力、配置等方面,已经进入百花齐放的状态,其中当以紧凑型SUV市场竞争最为激烈,仅用长安欧尚X7的竞争格局中较为突出的哈弗H6、长安CS75 PLUS以及吉利博越三款车型为例,三家产品单月销量均轻松突破2万辆,哈弗H6更是月销超过4万辆,同比增长27.6%。
从上述数据中可以看出,目前紧凑型SUV市场仍然存量较大,相比之下,长安欧尚X7在9月销售新车8316辆,尽管其处于自身的销量上升通道之中,但对于竞争激烈的紧凑型SUV市场来讲,长安欧尚X7仍然棋差一招。这一招究竟差在哪里?
对于长安欧尚来讲,主要原因在于产品谱系还不够细分。长安欧尚X7主打家用市场,其核心优势主要放在空间感受与舒适性上,而长安欧尚X5(参数|询价)主打年轻消费者,核心优势主要在于设计、动力以及操控性能上。这意味着,同属紧凑型SUV阵营,长安欧尚X5的车型尺寸可能略低于主流车型,但其外观设计、动力操控等方面却更符合年轻人的审美追求,可以预见的是,未来长安欧尚X5的推出,不会与欧尚X7及其竞品车型产生竞争关系,反而会帮助欧尚X7进一步填补紧凑型SUV细分市场的空白,对品牌销量形成助力。
『长安欧尚X7』
值得一提的是,现阶段,各家车企都在使出浑身解数努力想要迎合市场与消费者的口味,一时间,个性化、年轻化等标签纷至沓来,如何在激烈竞争中站稳脚跟,对于长安欧尚来讲也是压力不小。
当某个细分市场竞争日趋白热化之时,正是该市场面临变革的开始。用产品力与竞争力讲话,才能重新定义与塑造市场。95前的消费者,购车时可能更加关注汽车的舒适性、耐用性和性价比,而现在的年轻用户,购车需求则愈加鲜明,他们更加关注车辆外观设计,也比95前用户更早以及更愿意拥有属于自己的第一辆车。
根据汽车之家大数据显示,在购车品牌方面,有34%的年轻用户在购车时会考虑选择中国品牌,可以看出,年轻用户的购车需求正在趋于理性,中国品牌汽车的发展也开始逐渐得到大众的认可,甚至超越了某些合资乃至海外品牌。
从年轻化的角度来讲,长安欧尚X5的推出必将在更加细分的紧凑型SUV市场再掀起一阵热潮。同时,长安品牌主攻一线城市的战略规划,也给了欧尚品牌下沉到二三线市场的机会,在紧凑型SUV市场仍未饱和的状态下,二三线城市消费者的购买力逐渐拉升,随着汽车行业逐渐回暖,长安欧尚X5的进入,也将进一步促进长安欧尚品牌整体销量的向上拉升。同时,欧尚X7还将继续作为长安欧尚品牌的销量担当,继续引领品牌销量涨势。