有人熬夜/有人逆行,日内瓦车展撤离背后:我们太难了!

章涟漪
2020-03-07 06:00 /浏览

    [汽车之家 行业]  “原地解散,不去车展”。2月28日午间,“汽车之家日内瓦车展前方报道小组”13位成员都收到了上述信息,此时距离他们的航班起飞仅剩十余个小时。但出于安全等多方面考虑,汽车之家最终做出了上述决定。

    在不去展馆的情况下如何保证及时、全面的报道车展?成为当天下午汽车之家主编会的重要议题。很快,这个问题也不存在了:日内瓦车展组委会宣布车展取消。一时间,无论是汽车之家会议室,还是日内瓦展馆内各企业搭建团队,都陷入沉默,时间彷佛静止。

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长安:不是结束,是新的遇见

·搭展

    在汽车之家决定不去车展现场之时,距离北京8000多公里的日内瓦才刚刚苏醒,设计、灯光、保安等陆续从城市四面八方赶来,为日内瓦车展做最后的布置。按照日内瓦车展组委会的安排,当天已进入展厅搭建的最后时刻。3月1日,各家企业就要开始进行发布会前彩排工作;3月2日是媒体日;3月3日各家发布会陆续开始,车展就要正式开张“迎客”了。

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    然而,当地时间2月28日上午,日内瓦车展组委会处发布通知,由于新冠肺炎疫情的影响,日内瓦车展取消。此前,瑞士政府已经发表文件称,为了阻止新型冠状病毒传播,瑞士将禁止举办所有超过1000人的大型活动,该禁令将至少持续到3月15日。巧的是,3月15日刚好是日内瓦车展闭幕之时。

    作为世界五大车展之一,日内瓦车展被称为“技术风向标”,每年吸引着数十万人前来观看,2019年虽然观展人数已有下降趋势,但依然达到了50多万人。而根据计划,2020年日内瓦车展预计有超过1万名记者和大约66万人次的观众到场参观;96场发布会陆续发布。显然,这远超过瑞士政府规定的1000人标准。因此在犹豫再三后,组委会最终做出了取消车展的决定。

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    “对于取消车展的决定,我们是完全支持和理解的,毕竟疫情之下,一切以大局为重。”但长安汽车品牌公关部大型活动策划总监熊钧内心还是有点小遗憾。他是长安汽车此次日内瓦项目的总负责人。在日内瓦车展确定取消后,他发了一个朋友圈,共十二个字:疫情当前、国之长安、责无旁贷。

·加班

    早在2019年4月,长安汽车就决定了要于2020年在国际车展上推出全新产品序列UNI“引力”,原因在于这是针对全球化消费者定制的产品。但彼时并未最终确定目的地。经过两个月左右的考察和评估,最终敲定日内瓦。

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    “长安第三次创新创业把品牌向上作为了重要的工作之一,包括品牌年轻化等。”熊钧称,毫无疑问,UNI序列是重要载体。早在2018年的北京车展前,长安汽车董事长张宝林就发出“时代淘汰你,与你无关”的声音,宣布长安汽车开启第三次创业,重新思考用户在哪儿,技术在哪儿,实现企业自我突破、变革创新。

    此次日内瓦车展,长安希望展现一个全新的品牌形象和更符合全球消费者的全新产品。因此,在熊钧带领下,组成了一支约七八十人的团队专门执行2020日内瓦车展工作。此次日内瓦车展执行手册有十几个节点,每个节点都有四五十项标准,且必须都要在节点内完成,所以从去年十月项目进去执行阶段以来,这个团队一直在进行着高强度的工作,“711(每周工作7天,每天工作11个小时)”是常态。今年春节期间,是项目组最忙碌的时节,加上受到新冠疫情影响,长安日内瓦车展项目组一直采用远程办公的方式在交流,包括大年三十都在不断地开会……

    熊钧是2010年进入长安汽车的,今年刚好是第十年,他还记得刚进公司时,他的领导和他说,有一种白叫“长安白”。“长安有一种狼性文化,大家在做项目时都在发挥着这种‘极致’精神。很多的项目统筹人,年纪轻轻就有了白头发。这种工作态度只为把消费者喜欢的产品最快的呈现在用户面前。”熊钧称他是处女座,在细节把控上则是更为严苛。

·收获

    车展取消,意味着这200多天的努力付诸东流,这让彼时正在日内瓦进行展台布置的长安汽车工作人员难过落泪。但车展没有了,新车还是要亮相的,很快,长安汽车对外宣布:举办线上发布会。

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    春节前后,国内新冠疫情开始蔓延,出于业务敏感性,长安汽车同步进行线上发布会预案准备。此后伴随着意大利疫情日趋严重,长安开始进一步细化预案。因此,几乎在听到车展取消的一瞬间,长安汽车就做出了举行线上发布会的决定。但等到所有方案细节等完全确定,才对外进行了宣布。

    3月5日晚间,长安汽车通过“线上在线”的特别方式揭开了UNI-T的神秘面纱。发布会约40分钟,分为三部分,包括“长安汽车高管与媒体云互动”“在线连线长安汽车欧洲设计中心”“UNI-T的全球首秀”三部分,整体衔接流畅。“虽然没能在欧洲进行展示,但长安此次邀请了很多国外媒体,在全球范围进行报道。”熊钧称,UNI的全球化定位不会改变。

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    一次表现上佳的线上发布会,是否会改变长安汽车未来宣布模式?熊钧的回答是:不全会。在他看来,车展是车企很好的展现平台,线上发布会也是,两者都是为了给消费者展示更好的产品,两者不是相互取代,而是相互支撑。于是,在线上发布会后,熊钧又继续投入到北京车展的准备工作中。虽然此前北京车展已经宣布延期,但对于熊钧等活动策划来说,需要保持“备战”状态,确定在车展恢复之时,能够立刻“上场”。

    此时的日内瓦车展展馆内还在处于紧张的撤馆中,根据组委会的要求,车企需要在3月7日之前完成撤馆工作。长安汽车在有序撤展的同时,也在拍摄一些视频,向外界展示他们这么多天的成果。3月3日长安汽车微信公众号发布了首支视频,上面说道:这不是结束,而是新的遇见……

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1 /长安:不是结束,是新的遇见 2 /付强:从记录车展到见证撤展