上海车展访众泰汽车品牌管理中心总经理

[汽车之家 人物对话] 在2019上海车展上，我们有幸对话了众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞先生。

汽车之家：众泰汽车立足“第二个十五年”的开局之年，以本届上海车展为窗口，又带给我们哪些惊喜？

徐洪飞：上海车展是全球汽车品牌的必争之地，众泰汽车自2007年首次参展以来，已经连续7届参展。可以说，每一届上海车展，我们都不乏亮点，也借此将最惊艳的品牌形象展现在国际化的舞台上。当然，本届上海车展也是看点十足。

第一，从产品力来讲，是众泰汽车参展阵容最豪华的一次。本届上海车展，我们布局了智美中国车SUV阵容和焕新升级的新能源阵容。其中，在SUV领域，我们带来了全新的产品B21和A16，这两款SUV是在全新ZFA产品平台架构下应用全新的设计理念开发的产品。新能源领域，我们布局了EZ500、E330、E200FCV、ES330等车型，规模也是前所未有。同时，在新技术上，我们还带来了自主研发的第三代发动机TN4G20TD（2.0TGDI）和全新的七速湿式双离合自动变速箱，以及众泰L4级智能驾驶体验座舱，可以说产品力是本次上海车展上的最大亮点。

第二，众泰汽车立足第二个“十五年”的开局之年，聚焦“智美中国车”、“7星+服务”、 “绿动未来”等业务板块，形成与市场并轨并契合众泰发展的“3.0计划”，力争用五年的时间全面进入众泰汽车的智美中国车新时代

第三，依托“道法自然 智美天成”的设计理念，发布了众泰汽车3.0时代智美中国车-A16和B21。它们作为众泰3.0时代的精品之作，是众泰汽车全新ZFA产品平台、造型设计理念和智能化的集大成者。外观上，新车采用“道法自然 智美天成”3.0时代设计理念，融汇了传统文化思想精髓、大自然的元素和智能科技，也诠释了众泰汽车时尚、运动、活力、智能的新品牌基因。在产品品质上，将提供智能化、节能性、驾驶性及安全性四个方面的全新驾驶体验，产品力已经达到中级合资车水平。

第四，针对新能源产品，我们整合新能源资源，形成一个“E系列”。这一点从亮相本次车展的EZ500、E330、E200FCV、ES330等车型的命名就可以看出。同时，我们还加大了新能源产品的技术和续航能力升级。本届上海车展，我们还带来了燃料电池产品E200FCV，新车在续航里程、稳定性和舒适性上处于国内领先水平，已经具备量产能力。

汽车之家：本届上海车展，众泰汽车发布了“质。悦，生活”的参展主题，有什么特殊的寓意？

徐洪飞:“追求生活品味、提高生活质量”已经成为百姓“消费升级”的核心需求。从本届上海车展的主题“共创·美好生活”可以看到，汽车在生活中扮演的角色，已经逐步从代步工具，发展成为享受汽车生活。因此，众泰汽车提出了“质。悦，生活”的车展主题，也就是要始终秉承初心，用“品质”提高消费者的“愉悦感”。

第一，“质”，所代表的就是“品质”以及“智能化”的产业发展趋势。2019年，以B21和A16为核心的众泰3.0时代“智美中国车”将陆续上市。以全新的设计理念和ZFA产品平台开发，产品品质达到合资水平。在汽车智能化领域，众泰汽车将基于“一朵云、一个ID、一个端”的智能化理念，打造全新电气化架构，全面推进3.0Tye-net车联网系统、5G、智慧座舱等研发与布局。预计将于2021年将推出L3.5级新产品，2025年实现全工况自动驾驶，为广大消费者带来万物互联的智慧汽车新生态。

“悦”，诠释为消费者“愉悦”的感知行为。简单来说，就是消费者在享受众泰汽车带来的优质驾乘体验和品质服务所产生的愉悦感。我们全新推出的B21和A16 在智能化、节能性、驾驶性及安全性四个方面提供全新驾驶体验，让高品质汽车生活惠及更多百姓。

生活，是产品和用户的最终归属。众泰汽车造车15年，一切的努力都是要“让老百姓享受汽车生活”，而消费者选择众泰汽车，也是为了进一步提高生活品质。基于消费需求，众泰汽车将打造全新“服务品牌”，通过智能管家服务形成新的服务体系。同时，众泰汽车还将致力于构建新时代的汽车新生态，通过智能化手段，实现人与车、车与车、车与服务、车与社会之间的全方位立体化的智能生态圈。

汽车之家：近年来，众泰汽车在造型设计领域可以说取得了诸多实质性的成果，立足2019年又将有哪些举措去巩固？

徐洪飞：众泰汽车在2018年制定品牌重塑五年规划，原创设计可以说是重塑的核心之一。立足15周年，我们正式发布了全新设计理念“道法自然 智美天成”和概念车型i-across，并诚邀全球知名设计师Anthony Williams-Kenny加盟，成功举办首届智美中国车设计师大赛……一系列大动作都成为众泰汽车打造3.0时代智美中国车的重要支撑。

2019年，我们将有针对性地巩固并深化原创设计理念，就在今天发布会现场，我们不仅强势推出了全新设计理念打造的A16和B21，而且隆重迎来了另一位顶级设计师Martin kropp的加盟，与Anthony Williams-Kenny组成了众泰汽车的“设计双子星”，用更加国际化的视野主导众泰“智美中国车”的造型设计，从而推进众泰汽车的设计革命。

未来，Anthony Williams-Kenny和Martin Kropp将主导众泰汽车全新家族化脸谱车型的造型设计开发。其中，Anthony Williams-Kenny重点负责产品宏观的设计和造型把控；Martin Kropp则偏重于产品的细节刻画，专注设计质量及精致感设计。他们将合力打通东西方的美学元素，以更具国际化的视角，全面提升众泰汽车的视觉体验，引领新时代消费升级对汽车的个性化需求。

汽车之家：刚刚过去的2018年对于众泰汽车品牌发展而言有什么特殊意义？都取得了哪些突破？

徐洪飞：2018年，是中国改革开放40周年，这个年份对于各行各业，乃至整个国家都是关键性的一年，尤其是对汽车行业，各大汽车品牌都在大刀阔斧地寻求转型升级，寄以“变革”之势，探索品牌向上之路。

在这样的市场发展大趋势下，众泰汽车积极“应变”是大势所趋，但也可以说是厚积薄发。因为，2018年也恰逢众泰汽车15周年，历经15年的品牌知名度、美誉度的沉淀，也是时候在全新的节点上树立更高的品牌目标，成就更大的品牌力量。因此，早在2018年年初，我们就在3.0时代“五新策略”的指引下，制定了“412”品牌战略，重点围绕新品牌、新形象、新媒体、新口碑，开启未来的五年品牌重塑之路，加速众泰品牌向年轻化、国际化、智能化进发。

我们不断深耕“口碑+体验式”营销，用活动检验质量，以传播提升口碑，品牌影响力与日俱增。从央视到卫视再到新媒体的全媒体渠道传播，使众泰汽车年轻化的品牌形象得到升华，也极大程度上保证了传播声量和热度，为众泰汽车品牌重塑元年打下扎实的优质品牌资产基础，在未来的品牌向上道路上走出了自有的特色和风格。

汽车之家：2019年作为众泰汽车的品牌重塑深化之年，是怎样布局品牌向上之路的？

徐洪飞：立足众泰汽车既定的品牌五年规划，我们将2019年到2020年定义为是品牌重塑的深化之年。这将是一次跨越，我们也做好了充分的规划和布局。

首先，我们在本次上海车展期间正式发布了3.0时代“造老百姓用得起的好车”的全新品牌理念，这是我们从市场和消费者的需求出发，在1.0时代“造老百姓需求的好车”和2.0时代“造老百姓买得起的好车”的基础上做出的又一次突破，也是众泰汽车对“造好车 不止步”初衷矢志不渝的坚守。

其次，在全新品牌理念的基础上，我们将重新定义品牌战略和传播的重心。品牌战略上，我们将2018年的“412”品牌战略升级为“513战略”。“1”即“造老百姓用得起的好车”的初心，我们将重点以此为核心，打造众泰汽车“新品牌、新形象、新媒体、新口碑和新营销”的“5新工程”，并在巩固“服务品牌”和“公益品牌”的基础上，还将启动打造“技术品牌”，形成众泰汽车独特的“3大辅助品牌”，进一步完善品牌体系。

同时，我们还明确了以“品质”为核心的年度品牌重塑目标，要重点围绕“老百姓”“用得起”和“好车”三个关键词布局2019年的核心工作。依托“口碑+体验式营销”，我们还将通过“龙脉之旅”“行业权威测评”“设计师大赛”等活动，提高并检验众泰汽车的“好车”品质。