对话北汽新能源营销传播部总监曹斌

[汽车之家 人物对话] 在2019上海车展上，我们有幸对话了北汽新能源营销公司营销传播部总监曹斌。以下为对话速记：

车评人：欢迎您来到汽车之家做此次对话，还是老生常谈，想让您先介绍一下北汽新能源此次车展的参展阵容。

曹斌：我们带来了“3456”产品体系，全面覆盖“300-600”续航里程，差异化定位不同细分市场，通过各级别丰富的产品满足不同的需求。主推智能化高品质车型，上市了EU5、EX3、EX5三款整车人工智能精品车型。

续航300km的萌宠个性小车LITE；A0级国民纯电动SUVEC5和国民纯电新标准2019款EC3，续航300-400km；人工智能轿车新典范EU5，全智能长续航纯电SUVEX5，续航400-500km；达尔文系统再聚十项高能的A0级跨界纯电SUVEX3，续航500-600km。

车评人：你提到EX3，我想了解一下这款车有什么亮点，您对它的期许。

曹斌：这款车定位叫“达尔文系统 再聚十项高能”，在达尔文系统里面有EMD3.0智能电控系统、智能飞屏、智能语音、智能驾驶、智能网联，包括后期升级。十项高能里面首先是整个级别率先使用全气候电池温控技术，能够使电池在严寒和酷热里面保持温度稳定，使电池充电速度更快，同时行驶过程中更安全。

车评人：EX3的推出对北汽有什么意义呢？

曹斌：它有很多特点，百公里加速达到7.9秒，续航达到了501到630公里，这款电动汽车轴荷比达到了1比1，它是完全满足现在的五星安全标准的。另外这款车空间达到了越级的空间，我们请五个平均身高1.9米的运动员同时进出这个车都是非常方便的。我们这个车有37处储物空间，外边有391颗LED璀璨的灯阵，能够让消费者表达不同的情绪，跟消费者有更多的交流。另外还可以有心有灵犀的APP遥控入库，因为现在大家使用的都是立体车库，这样的话更加方便，而且这款车有7种颜色供大家选择。总体来说这款车是“达尔文系统 再聚十项高能“，它的的确确是这个级别和这个市场上面非常突出的一款车。

车评人：其实给年轻人提供了更多的选择。

曹斌：对，这款车更多地面向年轻人。

车评人：有观点认为当下新能源汽车进入2.0时代了，对此北汽新能源怎样看待这样的一个变化，有哪些应对措施呢？

曹斌：整个行业进入到2.0时代是北汽新能源提出来的，什么叫2.0呢，1.0是产品的导入时代，2.0是产品的成长时代，现在是传统电动汽车导入期迈入了成长期。到了成长期大家对电动汽车非常熟悉和了解，更多是在电动汽车里面选择品牌和品质。

第二个特征是消费者在选择的时候，以前更多关注的是续航、充电、售后服务，现在进入成长期以后他们对这个有了基本了解，他们更多的是希望有更好的设计品质、安全品质、体验品质、智能化品质的产品，所以整个行业已经从量变到了质变的过程。

北汽新能源产品矩阵也是完全按照这个发展阶段来进行的，以前更多地是承担国家做新能源战略的市场布局，那个时候大家不信任，所以我们要推性价比很高，消费者可支付的成本很少的产品，这样才能快速建立信任和体验。那么现在市场教育十年了，消费者已经了解了，所以他需要更好的产品。所以今年达尔文系统的精品车要做到60%以上，这是非常了不起的，而且我们要依靠产品向上，迅速把产品价值向上做出来。

车评人：那今年还有规划一些新的车型吗，除了EX3之外。

曹斌：我们在7月份左右还会上市EU7这款产品，目前它的兄弟EU5已经稳居A级纯电轿车市场的头名，我们相信EU7出来以后会有非常好的性能。

车评人：我们的产品已经很完善了。刚才您也提到关于消费者选车这一块，现在消费者越来越聪明，北汽新能源在营销上有没有什么样的计划。

曹斌：真正依靠产品要做到四力，产品的价值力，品质的信任力，愿景的建设力。产品的价值力更多的是说我们要让消费者更多地去认识到我们产品升级以后的价值所在，还有电控系统，我们的EMD3.0智能电控系统的确是目前国内相对领先的电控系统，我们在三电上面是有很大优势，只是消费者没有充分认识到，但是消费者对我们的口碑是非常信任的，就是北汽新能源的产品续航永远是最好的。

第二我们要让消费者充分地认识到我们的产品具有我们刚才所说的这些特点，我们要通过大量试驾的形式让媒体、消费者、投资者快速地体验、深入地体验我们产品的特点。

第三个我们还得要站在行业领军者的角度，因为我们已经连续6年作为纯电动汽车销售第一的地位，这是一种荣誉，更是一种责任，我们要让更多的消费者看到电动汽车是未来发展的必然趋势，我们要引领这个行业的发展，就要让更多的消费者去真正认识到电动汽车是一种时尚，是一种潮流，开电动汽车晚买不如早买。

第四个今年是北汽新能源的十周年，与我们共同发展起来的不仅有我们做的很多行业贡献，我们的很多技术和做法成为行业标准，我们很多技术的探索，对私、对公充电桩和换电都成为行业的领导者，我们要让消费者认识到北汽这十年不仅做了汽车，还做了很多有利于汽车发展的事。同时这些也来源于我们目前市场保有35万，到今年年底会达到50万的用户感受到这些，我们一起面向更美好的未来，有更好的憧憬。

车评人：曹总我今天的对话就到这里了，谢谢。