[汽车之家 行业] 在消费升级的大趋势下，国内中型车市场的竞争变得愈发激烈。雅阁，帕萨特，天籁相继完成产品更新换代，中型车销量冠军被雅阁连续三个月收入囊中之后，在今年2月份被帕萨特抢走，这也使得曾经的销量冠军迈腾(参数|询价)倍感压力。本期AI看市场我们来看一下迈腾的市场表现。
根据汽车之家大数据，迈腾的主要竞争对手包括帕萨特、雅阁、凯美瑞，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。
【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第十二期内容，我们为大家带来的是迈腾产品竞争力的解读。
一、市场销量：大幅下滑，低于中型车市场大盘增速
2019年2月，迈腾销售0.99万辆，相较上月下降20.2%，对比去年同期下降28.0%，市场销量大幅下滑；今年1-2月累计销量为2.23万辆，相较去年同期下降48.2%，累计市场销量下降明显。纵观整体中型车市场，2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-25.5%和-22.8%，2月单月市场销量大幅下滑，累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上，迈腾均低于中型车市场大盘增速。
二、竞品格局：核心竞品为帕萨特
汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与迈腾进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为帕萨特、雅阁、凯美瑞，我们将其视作迈腾的核心竞品。可以看出，对迈腾来说，帕萨特对其用户的争夺最为激烈。
那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年2月，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为雅阁，用户热度最高；下单用户人数最低的为凯美瑞，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；雅阁的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为迈腾，需要加大产品营销力度。
实际的销量转化效果怎么样呢？2019年2月，竞品圈市场销量份额最高的为雅阁，份额占比达30.7%。与上月相比，市场份额增长最快的为迈腾，竞品圈份额增加9.4个百分点；凯美瑞的竞品圈份额下降14.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月雅阁、帕萨特竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为1.03%、0.22%；而迈腾、凯美瑞竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.67%、0.57%。
三、用户分布：与竞品在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈
从用户下单数据来看，迈腾及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。迈腾用户量Top 3省份分别为北京、河北、山东，Top 3城市分别为北京、广州、郑州；帕萨特用户量Top 3省份分别为北京、山东、河北，Top 3城市分别为北京、上海、天津；雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、广州、上海；凯美瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、广州、深圳。迈腾与其竞品用户来自山东、北京、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价：油耗、舒适性方面有待提升
在竞品圈中，2019年2月市场销量排名第四的凯美瑞，用户口碑总体评分为4.64，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，凯美瑞在外观、油耗方面用户评价较好，但在动力、性价比方面有待提升。雅阁口碑总体评分为4.49，位居口碑总体评分第二名，与凯美瑞相比，口碑总体评分有一定差距，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。迈腾用户口碑排名第三，在油耗、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。帕萨特用户评分最低，对油耗、性价比用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。
五、总结
综合来看，迈腾在其核心竞品圈中，市场销量大幅下滑，意向用户数量有所下降，用户口碑一般，未来在油耗、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。（文/汽车之家 数说行业）
