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AI看市场|数据解读奥迪A4L产品竞争力

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数说行业 编辑
2019-02-17 20:00

    [汽车之家 行业] 在刚刚过去的2018年,中国汽车市场表现低迷,出现了多年来首次负增长,然而主流豪华品牌却逆势上扬,实现了不同幅度的增长。说起豪华品牌三厢轿车,不得不提ABB各自旗下热销的中型车,它们分别是奥迪A4L(参数|询价)、宝马3系、奔驰C级。今天我们要聊的主角便是大家熟悉的奥迪A4L。

    根据汽车之家大数据,奥迪A4L的主要竞争对手包括宝马3系、奔驰C级、迈腾,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

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    【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第一期内容,为大家带来的是奥迪A4L产品竞争力的解读。


一、市场销量:实现了对中型车市场大盘的超越

    2018年12月,奥迪A4L销售1.57万辆,相较上月增长8.9%,对比2017年同期上涨192.8%,销量表现强劲;2018年1-12月累计销量为16.79万辆,相较2017年同期增长42.5%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体中型车市场,2018年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为-9.1%和6.6%,12月单月销量下降明显,累计销量保持一定幅度上浮。值得一提的是,无论在单月销量还是累计销量上,奥迪A4L均实现了对中型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:与宝马3系竞争最激烈

    汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与奥迪A4L进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马3系、奔驰C级、迈腾,我们将其视作奥迪A4L的核心竞品。可以看出,对奥迪A4L来说,宝马3系对其用户的争夺最为激烈。

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    那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2018年12月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为迈腾,用户热度最高;下单用户人数最低的为奔驰C级,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马3系的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

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    用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?2018年12月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A4L,份额占比达28.6%,以微弱优势反超竞品迈腾。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪A4L,竞品圈份额增加2.7个百分点;宝马3系的竞品圈份额下降2.4个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.32%、0.27%、0.1%;而迈腾竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.7%。

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三、用户分布:与竞品在北京、成都、上海等城市的市场争夺激烈

    从用户下单数据来看,奥迪A4L及其竞品用户主要集中在华东、华北地区,用户占比达50%以上。奥迪A4L用户量Top 3省份分别为江苏、浙江、北京,Top 3城市分别为北京、成都、苏州;宝马3系用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、广州;奔驰C级用户量Top 3省份分别为江苏、广东、浙江,Top 3城市分别为上海、北京、成都;迈腾用户量Top 3省份分别为北京、河北、河南,Top 3城市分别为北京、成都、长春。奥迪A4L与其竞品用户来自浙江、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:外观、动力受用户青睐,舒适性、操控性有待提升

    在竞品圈中,2018年市场销量排名第二的迈腾,用户口碑总体评分为4.48,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,迈腾在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。奥迪A4L口碑总体评分为4.45,位居口碑总体评分第二名,与迈腾相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在舒适性、操控性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。宝马3系用户口碑排名第三,在舒适性、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰C级用户评分最低,对性价比、油耗等方面用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

    综合来看,奥迪A4L在其核心竞品圈中,市场销量表现强劲,意向用户数量虽有所下降,但用户口碑较好,整体竞争力较强,未来在舒适性、操控性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

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