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徐洪飞:众泰汽车开启智美中国车新纪元

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李伊文 编辑
2018-11-18 00:05

    [汽车之家 人物访谈]  在2018广州车展上,我们有幸采访了众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞先生。具体采访内容如下:

汽车之家  

    主持人:今年是改革开放40周年,众泰汽车全面发力广州车展,有何特殊意义?

    徐洪飞:全球汽车产业竞争格局重构,改变了越来越多的汽车品牌,尤其是在改革开放40周年的特殊节点上,“变革”与“竞争”已成为汽车产业发展的主旋律。中国汽车品牌要实现品牌突围,我认为平台和发声尤为关键,而国际车展无疑是最佳窗口。

    立足2018年,众泰汽车以15周年为契机,年初明确了“转型升级”的顶层设计和“品牌重塑”的五年规划布局。北京车展期间发布的“道法自然 智美天成”,就是众泰汽车3.0时代全新设计理念和年度主题;为确保声量和影响力,成都车展期间,众泰汽车又延伸出“智美中国车”的产品新标签,形成了新理念打造新标签的构思与布局。

    有了年初和年中两大车展平台的发声和沉淀,年末的广州车展就显得尤为关键,不仅要肩负起巩固“品牌重塑”元年新标签,展示“智美中国车”的产品力的使命,也要承担起衔接2019年作为“品牌重塑”深化之年的布局重任。同时,我们也寄希望通过广州车展,巩固并拓展在两广地区的市场布局,为众泰汽车年末全面冲刺销售目标提供动力。

    主持人:众泰汽车在本届广州国际车展给消费者带来哪些惊喜?

    徐洪飞:广州车展是众泰汽车国际化布局解锁的又一个展示窗口,亮点和惊喜一个都不能少。

    第一,最强“智美中国车”阵容。我们布局了以新能源、SUV为主的9款车型。纯电动中级轿车标杆Z500EV Pro全球首发上市,最长续航达到440公里,作为众泰汽车携手福特进军网约车市场的主力军,未来将致力于为智慧出行提供最有效解决方案。另有ET450首次亮相、E200 Pro推出智联版。SUV产品,全新T600、T500、T300、T700、T800强势加盟。在核心技术方面,自主研发的2.0TGDI发动机和七速DCT变速箱也同台亮相,展现了众泰汽车在核心技术领域的自主能力和创新性。

    第二,战略合作发布。众泰汽车携手京东除了将在电商、金融和售后服务等方面进行合作外,经纪人计划将实现众泰汽车整车以及京东无界零售增量。

    第三,大客户订单交付。新上市车型众泰Z500EV Pro首批大客户交车,订单达到了5000台。这是众泰汽车致力智慧出行而迈出的坚实步伐。

    第四,明确明年的“重塑”方向。2018年我们提出并围绕全新的原创设计理念开展了一系列的工作,取得了超预期成效。2019年我们要围绕“智美中国车”全新标签,重点发力原创设计、产品智能化和品质升级。

    第五,互动体验精彩纷呈。现场设置了非常有趣的游戏互动区和VR体验区,让大家更轻松地体验未来出行新方式。通过多元化、互动化的展台整体设计,我们希望全力打造一个年轻的、极具科技感的品牌形象,展现众泰汽车实现智慧出行的愿景。

汽车之家

    主持人:在新经济大潮下,车企都在深耕品牌向上,众泰汽车是如何应对的?

    徐洪飞:品牌向上是实现品牌溢价的必经之路,今年,众泰汽车以“五新策略”为指引,提出了品牌重塑的“412品牌战略”,具体体现在品牌建设、品牌公关和品牌推广三大领域。

    1、品牌建设上,树立了“大国品牌”的企业形象,并以CIS体系导入为契机,发布了更具国际化和大众审美的全新VI系统;同时,还推出了3.0时代的全新设计理念,“智美中国车”标签深入人心。

    2、品牌公关上,不断深耕“口碑+体验式”营销,匠心寻味、设计师访谈、COC/OCO/CRC等赛事、T700暴力测试、亮相各大展会、众益行等活动贯穿全年,用活动检验质量,以传播提升口碑,品牌影响力与日俱增。

    3、品牌推广上,多渠道发力,从《大国品牌》到《舌尖3》,再到CCTV各大平台,一套央视“组合拳”打响品牌重塑之战;浙江卫视《奔跑吧》及山东卫视《挑战300秒》等更是保证了传播声量和热度,形成优质品牌资产,让众泰品牌在目标人群中更富有生命力。众泰汽车品牌向上之路已经走出了自有的特色和风格,加速了“智美中国车”时代的到来。

    主持人:2019年众泰汽车在企业品牌和产品技术方面分别都有哪些布局和规划?

    徐洪飞:2019年是众泰汽车的“品牌重塑”深化之年,各个版块都要有创新和提升,以及落地执行。

    企业层面,我们要立足“转型升级”,推动众泰汽车“从经营产品向经营品牌发展”。2019年,我们将在不断完善产品谱系的基础上,依托前期与福特的紧密合作,计划推出全新的合资新能源品牌和智慧出行品牌,以众泰、君马、众泰福特新能源等品牌为核心,推进企业“从经营产品向经营品牌”转型。

    品牌层面,我们要在坚持“智能服务”这条主线的基础上,品牌战略要与时俱进,从“412战略”升级为“413战略”,这也预示着众泰汽车在巩固“服务品牌”“公益品牌”的基础上,还将启动打造“技术品牌”,进一步完善支撑品牌体系。在原创设计、产品智能化和品质方面同步升级,我们将对标福特汽车,建立质量控制系统,全面提升产品质量,并通过“龙脉之旅”大型体验之旅、行业质量测评等活动,展现我们的质量提升成果。

    产品层面,2019年将重磅推出10余款车型,产品覆盖SUV、轿车和MPV各大细分市场。其中,在i-across作为众泰汽车3.0时代全新设计理念打造的首款车型,将于2019年年中上市。在技术上,我们将从技术深度到应用广度上得到全面升级,重点实现包括5G车联网、车内人机交互智能体验、应用多材料集成的“碳纤维混合车身”技术等。

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