● 有54%的消费者会考虑购买全新宝马5系
虽然全新宝马5系的价格满意度一般（33%），但配置满意度较高（59%），综合二者结果约有54%的潜在消费者愿意购买这款车。那么是哪些因素让消费者对这款车产生了购买意向？大家最想购买的车型又是什么呢？我们接着往下分析。
● 考虑购买全新宝马5系的因素：操控表现是主要原因
65%和51%的消费者因为操控表现和动力性能希望购买宝马5系，这个结果毫不意外，操控是宝马的立身之本。而新宝马5系将运动中大型轿车的特质体现得更加全面，从外观运动感的营造，到内在发动机和变速箱的优化，以及轻量化车身结构的应用，一切都是为用户提供更优质的驾驶感受。编辑在试驾时也能明显感受到，“全新5系开起来更加的轻盈，在转弯的时候，方向盘的转向力度也感觉轻松很多。车身重量上的变化，让这个车身长度比现款长了32mm的全新5系并没有被车尾所拖累的感觉，车头的响应速度很快，而且车尾跟随感觉也很紧凑。”尽管新5系为了提升舒适性而牺牲了一点点操控感，但它仍然称得上是豪华中大型车中的运动健将。
另外，品牌因素也是很多消费者选择新5系的重要原因，占比约62%。虽然有越来越多的豪华品牌涌入中国市场，但特色鲜明的宝马仍然具有极高吸引力，从文章开头所介绍的销量数据可见一斑。而根据汽车之家口碑产品的统计，车主对老款宝马5系的口碑评分达到4.56分（点击查看），甚至高于奔驰E级（4.44分）、奥迪A6L（4.32分）。
大家愿意购买这款车的原因多集中在上述三点，除此之外外观造型、科技配置、车内空间等也成为很多人购车的考虑因素，比例分布较为均衡，说明全新宝马5系强化自身的各方面努力确实受到了消费者的关注。
● 不考虑购买全新宝马5系的因素：性价比是主要原因
86%的消费者因为性价比不考虑购买全新宝马5系，这与价格接受度体现出的结果比较吻合。从我们的配置分析来看，全新宝马5系全系车型性价比最高的车型为领先型，指导价47.89万元，与同价位的奥迪A6L 30FSI舒适型相比，新5系刚刚上市，最终落地价格注定偏高；与同价位的奔驰E级300 L 运动时尚型相比，新5系的配置又略显不足，例如E级标配的主动刹车、自动泊车、无线充电、座椅腰部支撑调节等，在新5系上只提供选装。另外，在该级别车型价格逐渐下探至豪华中型车的市场大环境下，新入列的全新宝马5系指导价确实显得有些突兀，不过相信这种情况不会持续太久，未来宝马势必会权衡市场状况，为新5系提供合理而有竞争力的终端售价。
除了性价比之外，还有少数消费者因为内饰设计、舒适配置、科技配置等不愿购买新5系。了解宝马5系的朋友应该能够看出，这些选项确实是宝马车型固有的短板，也就容易给消费者留下刻板印象。因此，宝马在优化自身的同时，也需要利用车主口碑、有重点的营销策略等手段来改进消费者对宝马产品的认知。
● 消费者在考虑购买全新宝马5系的同时也会考虑：奔驰E级、奥迪A6L、沃尔沃S90等
『奥迪A6L；奔驰E级』
通过前文的分析，相信即使不了解宝马的人也能体会到宝马、奔驰、奥迪三大品牌相爱相杀的关系。全新宝马5系的到来，让奔驰E级、奥迪A6L产生了新的紧迫感和竞争压力。不过对于消费者来说，这三款豪华中大型车各有特色，产品差异性十分明显，因此容易一见钟情也更容易陷入纠结当中。此外，沃尔沃S90、林肯大陆、捷豹XFL、凯迪拉克CT6等新晋选手，也会吸引追求小众、个性的年轻消费者注意，占比约13%。
● 在车型选择上：530Li 领先型 M运动套装和530Li xDrive M运动套装更受欢迎
根据调查结果，530Li 领先型 M运动套装是最受消费者追捧的车型（占比22%），其次是530Li xDrive M运动套装（占比17%）。可以看出，尽管新5系在配置相同的情况下提供了M运动套装和豪华套装两种风格的外观套件，但明显前者更受欢迎，购买5系的消费者希望通过外观直观展现出座驾的运动感和性能感，相信这也是宝马基于市场反馈做出的改良举措（上一代宝马5系不提供M运动套装）。此外，对于生活在雨水充沛或冰雪较多地区的消费者来说，选择四驱车型还是很有必要的，驾驶安全性是重要的考量因素。
● 全新宝马5系意向人群画像：平均33岁、已婚有子女居多
在回收的调查问卷中，全新宝马5系的潜在购买人群平均年龄为33岁，57%为本科及以上学历，66%已婚并已育有子女，平均家庭月收入为40832元，这说明新5系是事业有成、家庭稳定的青年人倾向考虑的选项。这部分消费者是目前社会中的精英阶层，购买豪华品牌的中大型轿车不仅能够体现自身的身份，也能为家人带来更舒适的日常乘坐体验。
● 全文总结：
根据调查结果，消费者认可全新宝马5系的操控表现和配置，但对其价格接受度较低，这与越来越多新车涌入中大型车市场不无关系，例如捷豹XFL、沃尔沃S90等车型的起售价格要明显低于全新宝马5系，甚至奔驰E级、奥迪A6L的价格也要更具诱惑力一些。然而如果你是一位对操控和动力性能有所要求的购车者，新5系将是你绝不可能错过的备选车型。为了赢得更广泛的市场，宝马对新5系的舒适性和科技性进行了重点加强，这种行为可以解释为“妥协”也可以解读为“识时务”，最终它能否达成更高的销量目标，还有待消费者的考察和检验。（文/汽车之家 张晓丹）
