数说新指南者：品牌是卖点/约7成想购买

● 有72%的消费者会考虑购买广汽菲克Jeep指南者

    从60%的价格满意度和64%的配置满意度我们可以发现，大部分消费者对于广汽菲克Jeep指南者还是比较认可的。这不，从我们获得的数据来看，广汽菲克Jeep指南者的预购比例达到了72%，虽然远比不上此前博越上市时91%的预购比例，但这一数值也不算低了。另外，全新指南者预购比例相比于价格和配置接受度都要高一些，这说明虽然有些消费者不认同其价格或配置，但是依旧会考虑购买这款车，到底是什么吸引了他们呢？

● 考虑购买广汽菲克Jeep指南者的因素：品牌因素是主要原因

『配图来自网络』

    在考虑购买广汽菲克Jeep指南者的消费者中，有64%认为品牌因素是购买这款车的原因。Jeep品牌的历史可以追溯到1941年为美军打造的Willys车型，再到后来为大家所知的大瓦格尼、大切诺基、自由光、牧马人等车型。尤其是硬派SUV——牧马人，让Jeep野性、阳刚的品牌形象深入人心。到现在，Jeep已经成为越野性能的代言词。所以在很多消费者心目中，Jeep四个字母本身就是金字招牌，自然也成为其购车的主要因素。

    另外，外观设计也是很多消费者选择购买这款车的原因。Jeep指南者被很多人称为“小切”，这是因为这款车的外观造型很像是一款缩小版的大切诺基。定位紧凑型家用SUV的全新指南者并没有用“西装皮鞋”将自己打扮成奶油小生，家族式七孔格栅以及硬朗的车身线条都展示出其硬汉的一面，这让其在众多走时尚范儿的紧凑型SUV中显得特立独行，相信这会吸引很多消费者（尤其是男性消费者）的注意。

    大家购买这款车的原因多集中在以上两点，除此之外性价比、安全配置、操控表现等也是很多人考虑购车的原因，但是总体的百分比并不算高。所以可以说，大部分人是冲着品牌和外观选择广汽菲克Jeep指南者这款车的。

● 不考虑购买广汽菲克Jeep指南者的因素：性价比是主要原因

    在上文的数据中，有28%的消费选择不考虑购买这款车，至于这些人不考虑购买的主要原因，上图给了我们很直观的答案——性价比。当然，对于这样的结果我并没有感到意外，因为在此前的调查中“性价比”屡屡出现在不购买因素第一的位置上。

    将指南者与同级别众多车型进行比较，它在车型尺寸方面不占优势，配置也算不上最丰富的，自然会有消费者认为其性价比不高。不过我们从总体数据来看，在28%不选择购买该车的人中，有80%是因为性价比而不购买的，也就是说所有参与调查的消费者中仅有22.4%因为性价比不选择购买这款车，这样看来并不算很多。

    除了性价比之外，也有一些消费者选择了科技配置、动力性能等，其实这两点可以在合到一起来说，那就是1.4T车型和2.4L车型中间缺少过渡车型。目前1.4T顶配的价格为19.98万，2.4L车型的价格为24.18万，中间约有4万元左右的空白。1.4T车型在科技型配置方面相对不是很丰富，而且1.4T+7速双离合（仅提供两驱）不能满足部分消费者的动力需求。未来如果能够推出2.0L+9AT两驱/四驱车型，并且在科技配置上能够有所提升，相信会得到更多消费者的肯定。

● 消费者在考虑购买广汽菲克Jeep指南者的同时也会考虑：科雷傲、标致4008、翼虎等

『科雷傲；标致4008』

    原本以为大家还会选择翼虎、CR-V、RAV4荣放这些紧凑型SUV市场的常青树，但是调查结果显示更多消费者选择的是科雷傲和4008。来自法系的这两款车都是在11月才上市的新车，相比于翼虎等车型更有新鲜感，加上这两款车在设计、空间、动力等方面也各有亮点，对于新购车的消费者来说，自然会具有不错的吸引力，所以我们看到了很多消费者选择这两款新车。

● 在车型选择上：200TS高性能四驱版和200T家享版更受欢迎

    从调查结果我们看到，大家优先考虑的车型集中在两款车上，最多的是200TS高性能四驱版车型，另一款是我们之前推荐的200T家享版车型。对于200TS高性能四驱版，相信很多消费者是冲着2.4L+9AT动力总成，以及那套智能四驱系统来的。有这些装备加身，这款车拥有了Jeep最原始的越野属性，另外，这款车的配置也着实不低。总体来说，其对于追寻越野性能的消费者来说，吸引力的确很大。而对于200T家享版，这款车的消费群体则回归于这款车的真正定位——家用，而家享版相对更高的性价比则是吸引消费者最主要的因素。

● 广汽菲克Jeep指南者最受欢迎的颜色：皓白色

    与此前大多数新车调查结果一致，白色是广汽菲克Jeep指南者最受欢迎的颜色，占比达到28%。皓白色一直是广汽菲克Jeep指南者的广告色，官图中的新车也为白色车型。作为一款主打家用的SUV，白色虽然中庸，但的确更加亲易近人。此外，选择灰色和黑色的消费者也更多，分别为14%和13%。

● 广汽菲克Jeep指南者意向人群画像：平均33岁、已婚有子女居多、家庭月收入平均12809元

    在回收的调查问卷中，广汽菲克Jeep指南者潜在购买人群平均年龄为33岁，半数为本科学历，已婚并已育有子女，与其家用SUV的定位相符。从年龄分布可以看出，在25-35岁这样的年龄总共占比达58%，其中25-30岁的占比也有27%之多，平均家庭月收入为12809元，所以说指南者更多的是面向年轻的家庭，年轻人是其目标销售群体。

● 全文总结：

    就像很多网友所说，不到20万元买一辆不算太小的Jeep，可以说是“圆梦”了。毕竟自由侠定位小型SUV，而且价格不算便宜；毕竟原本进口的指南者、自由客售价也要达到22万元以上。这么看来，广汽菲克Jeep指南者的出现是那么的恰到好处。从我们的调查中也可以看出，这款车的价格、配置等方面的接受度都不低，说明大家对于全新指南者产品本身还是非常认可的，再加上目前这款车的关注度非常高，我们很期待广汽菲克Jeep指南者取得一个不错的销售成绩。（文/汽车之家 陈浩）