[汽车之家 人物对话] 在2016年北京车展上，我们很荣幸邀请到了一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程先生，以下是对话实录。
车评人：非常荣幸邀请到一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监，李总您好。您是否可以介绍一下一汽-大众最重要的两款车？
李鹏程：我们展台明星车很多，我们比较重视车展，今年是25周年，大众品牌推出25周年纪念版，包括捷达、宝来、速腾等都有纪念版，还有全新一代迈腾在北京车展W4展馆首发亮相。
车评人：全新一代迈腾也是汽车之家网友非常关注的一款车，前不久我们做朋友圈文案可以看出全新一代迈腾是重要的战略车型，是否可以介绍一下全新一代迈腾市场定位和人群细分？
李鹏程：我想用一点时间和大家交流一下这款车型，中国B级车消费人群的年龄在变轻，35-45岁销售年龄现在变成25-35岁，全新一代迈腾在这方面比较好满足当前的消费者需求。首先，车是基于大众国内最先进的MQB-B平台，这比过去的平台更先进，这个平台上有很多智能和舒适装备得以加进去，可以有纯液晶仪表，还有全景天窗。第二，产品智能化非常高。比如说自动泊车3.0版本，以及自动巡航系统3.0版本，都能实现停到起的功能，以及主动防碰撞系统，以及被动防多次碰撞系统，智能化准备特别多。另外是舒适化装备，全景天窗以及座椅都非常先进。
车评人：对于迈腾来说不得不提帕萨特，这次是全新一代迈腾，对于全新一代迈腾和新款帕萨特来说优势和宣传点在哪里？
李鹏程：全新一代迈腾是MQB-B平台产品，在这个平台上会有很多过去PQ平台所不能加装的东西，这是全新一代迈腾最大的优势。我们定位为商务新旗舰，是B级车旗舰类产品。
车评人：消费者关心什么时候上市以及价格。
李鹏程：上市时间大概在7月份，大家会在7月底8月初在店里看到，现在没有上市价格还不清楚，相信我们会给大家比较不错的价格。
车评人：全新一代迈腾销量预计会达到多少？
李鹏程：第一代迈腾是跟随者，第二代迈腾的确是B级车领导者，一代迈腾达到1万多销量，我们希望全新一代迈腾是格局开创者，我们对它期待更高。
车评人：全新一代迈腾在今年引入国内市场，而且国内市场对于中级车来说是竞争比较激烈的地方，比如前不久上市全新别克君威以及全新一代迈腾都是非常重磅的，营销方面全新一代迈腾会采用什么样的新方式吸引消费者？
李鹏程：迈腾营销方式是一汽-大众整个营销的一环，我们营销不仅仅针对这一款，如果就一款车来说，我们要体现出它的尊贵和高端。我们6月份有一个试驾，我们会和海航合作，包机到某个地方试驾，利用机场WIFI体验全新一代迈腾。大众品牌整个营销都偏重于年轻化、运动化，这在全新一代迈腾中也会有所体现。
车评人：聊完全新一代迈腾，对于一汽-大众来说，无论年初刚上市的宝来,还是高尔夫嘉旅也好，都是消费者非常关注的。我们发现全新宝来这个车上市之后的销售情况非常不错，我们知道这个级别市场竞争非常激烈，宝来取得这么好成绩的原因是什么？
李鹏程：对于产品来说销售好无非几个方面，第一，品牌力。宝来在中国十五年历史，积累非常多的粉丝，宝来品牌力是非常强大的。第二，产品力。全新宝来是一汽-大众团队独立设计，对于中国市场，对于中国用户的喜好是非常了解的，这款产品满足大家对于这款车的需求。第三，营销手段。大家可以看到宝来跟《功夫熊猫》的合作，以及宝来所展示的年轻化营销方面是有所创新的，宝来现在能够热销是不感到奇怪的。
车评人：高尔夫在国内已经成立高尔夫家族，宝来会不会也出类似家族的车型系列。
李鹏程：高尔夫家族已经非常完善，坦诚说宝来家族还在规划当中，现在还不是特别成型。但是我可以说速腾家族会很快成型，今年有速腾的GLI 、1.2T等，以及月销过3万的速腾，未来速腾会有完整的家族。
车评人：今年是一汽-大众25周年，过去25周年看到一汽-大众在各方面都有很好的成绩，面临下一个25年一汽-大众有什么新的长远计划？
李鹏程：对于一个企业来说能够经过25年，而且是辉煌25年非常不容易，尤其是一汽-大众在发展过程中得到股东、政府、用户大力的支持。前25周年用张总话讲长身体，后25年长能力，后25年更多的是引领市场，我们现在有非常清晰的战略。不仅仅是在传统车，在新能源车方面也有非常清晰的规划。
对于企业来说，前25年更多关注市场、产品、销量、盈利能力，后25年这些东西重要的同时更加关注责任，如何做企业社会责任这是一汽-大众近两年深入思考的问题，现在正在把企业社会责任战略逐步落地，这是一汽-大众未来的重点。
车评人：感谢李总接受我们的对话，谢谢您。
