数说新车系列：起亚KX5

    [汽车之家 数说新车]  东风悦达起亚KX5于3月10日正式上市，作为智跑的换代车型，新车换用了起亚旗下SUV车型最新的命名方式。KX5推出了搭载1.6T和2.0L两种动力的8款车型供消费者选择，售价区间为15.68-23.18万元。那么在用户眼中，大家认为其定价到底贵不贵？配置高不高？大家最想买其中哪一款车型？下面，我们就来通过具体的调研数据看一看。

　　样本说明：本报告样本取自2016年3月10日至3月17日期间投放并回收的《东风悦达起亚KX5上市用户调研问卷》，有效样本数为195人（年龄18岁以上，一年内有购车意愿，计划购买SUV的意向用户）。

    如果您还不了解KX5这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。

● 关于东风悦达起亚KX5的售价：45%的消费者表示可以接受

    从起亚KX5的调查结果来看，用户选择“价格太高，根本不能接受”的占比达到55%，能够接受新车价格的用户占45%。那么展开来看，认为起亚KX5性价比高的用户高达24%（包含认为性价比高和极高的用户），而认为“价格适中，符合心理预期”的用户占比则达到8%。整体来看，有三分之一的用户认为东风悦达起亚KX5的价格较易接受。

　  备注：汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。

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    通过对比能够发现，起亚KX5的价格区间与智跑2015款车型的14.48-22.98万（KX5上市后，智跑取消了部分高配车型，从而其价格范围变为14.48-18.98万元）相比，整体有小幅上涨。KX5作为换代车型，其高配车型换装全新的1.6L涡轮增压直喷发动机取代了现有的2.4L发动机，并且共有四款车型搭载1.6T发动机，足以见得厂家对这款发动机的期望。对于更具综合实力的KX5，用户给出的价格接受度为45%，总体来看较为适中。

　　那么细分到具体车型的接受程度来看，8款车型的价格接受度均没有超过50%。其中，2.0L手动两驱GL、2.0L自动两驱GLS和1.6T自动两驱GL的价格接受度最高，分别为48%、47%和47%。由此能发现，大家认为KX5的入门级GL车型以及中配的GLS/DLX车型在价格方面会更加合理。

    反观价格为23.18万元的1.6T四驱Premium顶配车型，其价格接受度最低，仅为37%，是全系中价格接受度唯一低于40%的车型。在以往的《数说新车》调查问卷当中，顶配车型的价格接受度通常不会太高，然而KX5这款1.6T四驱Premium顶配车型的价格接受度与其他几款车型的相差较多，可见，这款顶配车型的销量相比其余车型并不会被看好。

    起亚KX5作为刚上市的新车，终端优惠力度有限，因而也受到了终端价格优惠后与其相近的其他车型的威胁，如同门兄弟北京现代全新途胜、一汽丰田RAV4及东风日产奇骏等。同时，KX5作为智跑的换代车型，起售价比智跑高出1万余元或许会“吓跑”一部分消费者。因此，KX5的总体价格接受度为45%，仅位于适中水平。

● 关于东风悦达起亚KX5的配置：64%的消费者认为配置水平可以接受

    在配置方面的接受度调查中我们发现，用户对KX5的表现还是比较满意的，总体接受度达到64%。认为“配置很高，完全超出心理预期”的消费者占到13%，整体表现不错。

    细化到具体车型，三款Premium车型的配置接受度最高，这与其价格接受度正好相反。排除顶配车型的因素，价格为18.98万元的2.0L两驱Premium车型与配置接受度紧随其后、价格为19.38万元的1.6T两驱Premium车型在配置方面完全相同，二者4000元的差价仅在于1.6T+7速双离合和2.0L+6AT两款动力总成的差异。

    配置接受度最高而价格也最高的顶配1.6T四驱Premium车型，相比次顶配1.6T两驱Premium车型多出了四驱系统、电子驻车、电动后备厢、前驻车雷达、氙气大灯、导航系统、自适应远近光、大灯清洗、车道偏离预警，同时该款顶配车型还标配了后排座椅加热、前排座椅通风、并线辅助、前后头部气帘以及真皮座椅，并可选装自动泊车系统。不过，消费者要多支付近4万元的差价来买回这些配置。

    总体来看，起亚KX5相比同价位的竞争对手多出了众多科技配置，延续了韩系车配置高的一贯特色。相比前一代智跑车型，KX5换装的全新1.6T+7速双离合变速箱的动力总成是其最大的亮点。虽然在部分配置如轮胎规格方面有所减配，但全新的动力与更多科技配置也为KX5赢来了众多消费者的喜爱。

● 预购比例方面：有37%的消费者会考虑购买起亚KX5

    仅有不到4成的消费者会考虑购买起亚KX5，下面我们来看一看消费者们给出的具体原因是哪些。

● 考虑购买因素：外观造型、科技配置和空间宽敞

    起亚KX5采用了起亚SUV车型全新的家族式设计风格，与之前推出的起亚KX3有着较高的相似度，其造型前卫、张扬，突显年轻化。新的外观设计获得了不少消费者的青睐，外观造型时尚也因此成为了消费者考虑购买KX5最大的原因，占比达53%。

    起亚KX5依旧延续了韩系车配置高的一贯特色，高科技配置也成了消费者考虑购买它的第二大原因，占比达42%。车辆配置的具体情况上文中我们已经提到，故此处不做赘述。

    起亚KX5的内部空间表现优异，评测文章中显示，身高183cm的体验者坐在后排时，头部和腿部空间都非常可观。因此，不错的空间表现也成了消费者考虑购买起亚KX5的第三大原因，占比达到了38%。

● 不考虑购买因素：价格因素占比最高

    在此次调查中，价格因素是消费者不考虑购买KX5的最大原因，占比高达89%。可见，消费者虽然对于KX5的外观、配置和空间非常青睐，但新车的定价并不算讨喜。未来，当新车在终端市场具有一定幅度的优惠后，相信会有很多消费者愿意掏腰包买单的。

● 在车型选择上：消费者会优先考虑1.6T自动两驱DLX和1.6T自动两驱Premium

    30%的消费者首选的1.6T自动两驱DLX车型售价为17.68万元。相比价格仅低了1万元的1.6T自动两驱GL车型来看，DLX车型多出了诸多受到消费者欢迎实用配置，如无钥匙进入/启动、天窗、仿皮座椅、DVD大屏、雾灯、后视镜电动折叠、双区自动空调、后排出风口以及前排侧气囊等，可谓超值。我们的《起亚KX5购车手册》文章也推荐了这款1.6T两驱DLX车型（点击了解）。

    相比有16%的消费者选择的1.6T两驱Premium车型，1.6T两驱DLX车型售价低了1.7万元，而这1.7万元差价换来的配置包括：18英寸轮圈、胎压监测、全景天窗、方向盘加热、定速巡航、座椅高低调节、腰部支撑、主/副驾电动调节、前排座椅加热、日间行车灯、自动大灯以及内后视镜自动防眩目等。对于大部分消费者来说，以上的配置或许并非必需品，因而1.6T两驱DLX车型当之无愧地成为了最受欢迎的车型。

● 颜色方面：消费者优先考虑珍珠白

    在车身颜色方面，用户在考虑购买起亚KX5时会优先选择珍珠白色。国内消费者购车时一向青睐白色车漆，白色较素雅，且有助于提升车辆的夜间可视性，较为安全。其次受欢迎的颜色则是梦幻蓝色。

● 在考虑购买起亚KX5的同时：大部分消费者还会关注一汽丰田RAV4等车型

『一汽丰田RAV4』

    KX5定位于紧凑型SUV，而它的定价与在售的大部分主流合资SUV较为接近。从结果来看，RAV4是用户在考虑购买KX5时考虑比较多的对象。RAV4的官方指导价格区间虽然达到了18.38-27.28万元的水平，但其优惠后价格与KX5大部分车型价格有所重叠，且二者均定位于城市SUV，因此，RAV4的占比达到了32%。

『东风日产奇骏和北京现代途胜』

    其次，消费者还会考虑日产奇骏、现代途胜、大众途观和福特翼虎等车型，这些车型目前同样拥有一定的市场优惠，因此价格也会和KX5的指导价格有所重叠，是多数消费者在选择KX5时还会考虑到的车型。

● 有意向购买KX5的用户平均年龄：34岁/有子女

    从用户属性来看，有意购买起亚KX5的消费者主要年龄大多集中在25-35岁区间，多为“80后”群体。用户的平均家庭月收入达到9642元，并且有75%的用户已经成婚/有子女，这部分人群的用车目的也主要为购物、接孩子和上下班代步等家用目的。

● 全文总结：

    从我们调查到的结果来看，大家对于起亚KX5的配置最为满意，接受度为64%，而价格接受度达到45%，最终有37%的用户会考虑购买这款产品。

    相比智跑车型，起亚KX5在多个方面有了明显提升，不管是造型设计、“高大上”的配置，还是优秀的空间水准和全新的1.6T动力总成，都是吸引消费者目光的亮点。这样来看，KX5未来的市场前景还是不错的。

　　而在不考虑购买KX5的用户当中，近九成的消费者是因为价格因素而改为选择其他诸如RAV4、奇骏等车型。KX5已经在产品竞争力方面拥有较为充足的实力，如果在未来能在价格方面有一定优惠，相信能够挽回很多消费者。最终，起亚KX5将会有怎样的成绩？让我们一同期待吧。（文/汽车之家 刁昊）

　　您还想在新车调查问卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我们将进一步丰富调查问卷内容，为大家展现出更多贴近消费者购车方面的信息。感谢您的支持。

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    大号KX3？试驾东风悦达起亚KX5 1.6T
    http://m.autohome.com.cn/drive/201602/884789.html

    售15.68-23.18万 东风悦达起亚KX5上市
    http://m.autohome.com.cn/news/201603/885675.html

    推荐中配车型 东风悦达起亚KX5购车手册
    http://m.autohome.com.cn/advice/201603/885664.html

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