● 预购比例方面，有66%的消费者会考虑购买一汽丰田新一代皇冠。
我们看到，在接受问卷调查的消费者中，有66%的消费者表示会考虑购买新一代皇冠，34%的消费者则不会考虑购买新一代皇冠。下面我们就来分析下出现这样结果的原因。
● 品牌值得信赖、舒适配置出色和车内空间宽敞是消费者考虑购买全新皇冠的主因。
我们看到考虑购买新一代皇冠的消费者中，品牌值得信赖、舒适配置出色和车内空间宽敞是吸引他们的主要原因。65%的消费者认为皇冠品牌值得信赖。皇冠目前到现在已经出了14代车型，其第一次大批量进入中国市场是在1984年，第七代皇冠开始大量被进口至国内，这使得很多中国人很早就认识了丰田皇冠，而一汽丰田从2005年开始国产第12代皇冠，这款车到现在已经国产了10年。从第七代皇冠到现在，皇冠进入中国市场已经30年，这款车为很多中国消费者所认知，其舒适性和稳定的质量表现拥有非常好的口碑，这也是为什么消费者认为其品牌值得信赖的主要原因。
除了品牌值得信赖，紧随其后的是舒适配置出色，有42%的消费者看重这一点。这是由于新一代皇冠配备了丰富的舒适性配置，包括自动分区空调、后座出风口、后视镜电动折叠/加热、自动LED头灯、蓝牙/车载电话和多功能方向盘等配置都是全系标配。另外，除了2.5L标准版外，其他车型均配备有真皮座椅、前排座椅加热、车内空气调节/花粉过滤、主/副驾驶座电动调节、前/后驻车雷达、定速巡航和自适应巡航等配置。可以说新一代皇冠的整体舒适性配置确实非常丰富。而这些配置也正是这个级别车型的消费者所特别在意的。
在品牌值得信赖、舒适配置出色因素之后，有41%的受访消费者认为车内空间宽敞是吸引他们考虑购买皇冠的原因。在试驾体验时，身高180cm的编辑在调整好新一代皇冠的前排坐姿后，进入后排座有两拳的腿部空间，这样的空间表现符合这个级别车型所应有的车内空间表现。除了以上三点原因，价格有优势、内饰豪华有科技感也是吸引消费者的原因，有超过三分之一的消费者选择了这些选项。
● 不考虑购买一汽丰田新一代皇冠的主要因素是价格。
在不考虑购买皇冠的消费者中，有73%的消费者认为价格因素是其不考虑购买新一代皇冠的主要原因。这是因为皇冠的售价区间在27万-40万元区间，这个区间中以豪华品牌中型和中大型车为主，虽然皇冠在丰田的产品体系中定位较高，但是其并未进入豪华品牌序列，所以其品牌的溢价能力相比其他豪华品牌产品较弱，这也是为什么有73%的消费者因为价格因素而不考虑购买它的原因。
另外一个原因则是动力方面，先期上市的新一代皇冠搭载的2.5L发动机与老款车型上的一样，面对越来越多的涡轮增压发动机，这款发动机显得稍微有点“过时”，而这也会降低消费者对其性价比的评判。
● 在车型选择上，消费者会优先考虑2.5L时尚版。
从问卷调查的结果来看，2.5L时尚版是消费者会优先考虑购买的车型，37%的消费者在购买时会选择这款车型。之所以2.5L时尚版会更受消费者欢迎，首先是由于其价格为31.08万，比入门级的2.5L标准版贵了3.1万元。而其配置却增加了真皮座椅、电动天窗、门板镀铬装饰、主/副驾驶座电动调节、前/后驻车雷达、定速巡航、自适应巡航、胎压监测、后排侧气囊等配置。相比于3.1万元的差价，这些实用性配置的增加显得极具吸引力。
而比2.5L时尚版高一档的2.5L精英版比时尚版贵了3.2万元，但是其仅配置了不同式样的17英寸轮圈、自动防眩目内后视镜、前排座椅通风、驾驶座椅记忆功能、中控台出风口自动摆动和升级的多媒体系统。相比3.2万的差价，这样的配置增加性价比并不高。由此看来，2.5L时尚版更加具有性价比，这也是为什么有37%消费者在购车时会优先选择这款车的原因。
除了2.5L时尚版之外，我们发现入门级的2.5L标准版也很受消费者青睐，会优先考虑这款车的消费者总体占比26%。之所以这款车比较受欢迎是因为其售价仅为27.98万，而其还配备了诸如LED前大灯、LED尾灯、LED日间行车灯、有电动折叠/加热功能的外后视镜、TFT双屏系统、一键启动、智能钥匙、多功能方向盘、前排气囊、前排膝部气囊、前排侧气囊和窗帘式气囊等丰富的实用性和安全性配置。出色的性价比是人们青睐这款车的主要原因。
● 颜色方面，宝石珍珠白是最受消费者欢迎的颜色，其次是黑色。
车身颜色方面，宝石珍珠白色和黑色是消费者最青睐的两种颜色，有32%的消费者选择了白色，而31%的消费者选择了黑色。
为什么这两种颜色更加受欢迎呢，我们发现在受访消费者中年龄在25-35岁之间的人群占了59%，其中25岁-30岁的消费者占总体的28%，31-35岁的消费者占31%，消费者的年龄更加趋向年轻化。白色的新一代皇冠看起来更加时尚动感，对于年轻消费者更有吸引力。另外，由于皇冠定位于中大型车，也受到了商务人士的青睐，所以更加稳重的黑色也自然而然成为了更多消费者的选择。
● 在考虑购买新一代皇冠的同时，大部分消费者还会关注雷克萨斯ES和奥迪A6L。
消费者在考虑新一代皇冠的同时，更多的消费者还关注雷克萨斯ES和奥迪A6L，关注两款车的消费者总体占比分别达到了36%和24%。这是由于这两款车同样是中大型车，且两款车均有较大幅度的优惠，优惠后的部分车型售价与新一代皇冠售价区间重合。另外，两款车均有与皇冠相同排量的发动机设置，这也是为什么消费者会更多关注这两款车的主要原因。
『左为奥迪A6L、右为雷克萨斯ES』
不过有趣的是，一汽丰田在内部已经调低了新一代皇冠的竞品车型的等级，其竞品车型由中大型豪华车下降到了中型豪华车，奥迪A4L被一汽丰田视为潜在竞争对手。不过从目前的调查结果来看，消费者依然愿意将其与中大型豪华车作比较，这将使得皇冠在市场中面临更大的竞争压力。
全文总结：总体来看，消费者对于新一代皇冠的价格和配置还是比较认可的。而潜在消费者的年轻化也为新一代皇冠带来了更多机会。不过无论皇冠选择面对什么样的竞争对手，动力系统的不够先进依然是其软肋。今年底搭载2.0T发动机的车型将会上市，该发动机最大功率235马力，最大扭矩350N·m，动力参数看起来不错。2.0T车型的加入将让皇冠的选择更加丰富，同时也将使其在市场中更具竞争力。（文/汽车之家 章宁）
您还想在新车调查问卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我们将进一步丰富调查问卷内容，为大家展现出更多贴近消费者购车方面的信息。感谢您的支持。
更多阅读
国产新一代皇冠混动版或三年内上市
http://m.autohome.com.cn/news/201503/864073.html
推荐时尚版 一汽丰田新皇冠购车手册
http://m.autohome.com.cn/advice/201503/864026.html
