奥迪品牌用户形象发布暨创新空间站开幕

奥迪创新空间站介绍

在此次奥迪用户形象战略发布会上，还同时揭幕了“奥迪创新空间站”大型科技体验展，展览分为ultra高效轻量、quattro四驱科技、sport运动科技和前瞻科技四个独立单元，首次向公众展示包括自动驾驶 (Piloted driving)、激光尾灯(Laser tail light)、无线充电(Wireless charging)等在内的多项未来将应用于量产车型上的领先科技，同时展出的还有奥迪Urban电动概念车、奥迪e-tron Spyder和首次在中国亮相的奥迪crosslane coupé概念车。该展将于11月22日至12月7日对公众开放，预计总共接待4万5千人，无论是展示规模还是展品规格都在中国汽车行业史无先例。

位于高效轻量展馆内，展示了奥迪R8 e-tron的车身框架，这款车型的基础是一辆走在轻量化技术最前沿的奥迪R8，不过对于奥迪工程师而言，奥迪R8 e-tron仍旧有很大的挖掘潜力。设计师通过应用大量碳纤维强化复合材料（CFRP），包括车顶、中间通道、后隔板、B柱和X型支架在内，共替换超过原车型50多个铝制部件。新材料的应用并将全铝车身的222公斤总重降至199公斤。经过一番改进，奥迪R8 e-tron整车23%为碳纤维强化复合材料（CFRP），金属部件下降至75%，整车重量被控制在1,780公斤。

前瞻科技展馆摆放了Crosslane concept概念车（更多关于这款车型介绍点击相关阅读），这款车展现了奥迪对未来汽车设计和驾驶概念的理解和展望。它是奥迪全新技术、工艺和设计相融合的结晶，同时，奥迪未来Q系列车型的外观设计将会以它作为指向标。

奥迪在LED灯光技术方面一直处于领先的水平，为了让照明系统可与周围环境进行沟通，从而进一步提高主动安全性。在2010年，奥迪首次向外展示了完全智能控制的奥迪矩阵式LED大灯，这款大灯具有更强的照明效果，同时可以根据实际路况对灯光进行调节，从而大大增加行车的安全性。

与以往传统的科技展不同，奥迪为此次科技展注入了更多人文情感。通过科技成果的选择、展览单元的设置乃至现场艺术与设计氛围的营造，奥迪都在清晰地表达：科技应是一种以“愉悦用户”为核心的未来探索与智能体验。

在此次发布的用户形象战略中，奥迪强调，愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点。这种愉悦不仅要贯穿在用户对产品的购买与使用过程中，而且要通过构建多元化用户组织、塑造个性鲜明的用户形象、与用户共同承担社会责任三个核心举措强化用户的价值观认同。长期以来，在用户组织建设上面，奥迪一直走在行业前列。其不仅拥有成熟的全国和区域用户组织体系，而且成功运营了包括奥迪英杰汇和奥迪卓越会员在内的名人和高端用户组织。面对不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求，奥迪未来还将着力打造个性化的细分用户组织，比如，不久前率先在浙江试点的“奥迪之家”，就是专门面向家庭用户而打造。　

　综合“领先者战略”和“用户形象战略”两者来看，奥迪在向市场和用户释放一个非常明确的信号，那就是未来的品牌建设将完全以用户为导向。奥迪对未来的判断是，只有赢得用户的心，才真正掌握了保持领先者地位的法门。（编译/汽车之家 阮志辉）