头脑风暴：中国汽车市场消费的新趋势

[汽车之家 资讯] 2012中国汽车产业发展（泰达）国际论坛（以下简称“泰达汽车论坛”）于8月31日～9月2日在天津滨海新区隆重召开。700余位国内外汽车行业嘉宾将汇聚一堂，围绕年度主题“经济转型与汽车产业变革”，探讨汽车行业战略性、全局性、前瞻性的发展课题。在活动现场，主办方邀请到了此次论坛主讲的五位嘉宾进行了一次主题为“汽车消费新趋势”的头脑风暴论坛，五位嘉宾都发表了精彩演讲，以下是现场实录。

车评人：尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好！我是凤凰卫视的车评人梁茵，受组委会的委托，非常荣幸由我来主持今天下午这一个小时的头脑风暴论坛。

首先，有请今天下午论坛主讲的五位嘉宾：

上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理石国勇先生；
庞大汽贸集团股份有限公司董事长庞庆华先生；
国家信息中心信息资源开发部主任徐长明先生；
日本汽车工业协会北京代表处首席代表新野雅史先生；
汽车之家首席执行官秦致先生。

在最近这一年凤凰网的汽车频道组织了一个大型的专题策划节目叫做“入世十年十人谈”，我们对话了中国汽车工业非常具有代表性的十位人物，跟他们一起共同来回顾了在加入WTO之后中国汽车工业飞速发展的十年中所取得的成就以及在十年当中总结的经验和教训并展望未来。

通过我的对话，我也了解了中国汽车工业在过去十年的辉煌。可以说在刚刚过去的这两三年，中国的汽车产业更是经历了一个爆发性增长的阶段，也使得中国一跃成为世界最大的汽车产业的市场。我们发现今天汽车对于中国人而言已经不能算是一件奢侈品了，很多的普通家庭不仅购入了他们的汽车，而且有开始购入第二辆甚至第三辆汽车，在很多一二线城市，很多家庭也在做着他们汽车的更新和换代。因此，中国汽车市场这样一个消费的变化也使得中国汽车产业从原来的生产主导型迈向了市场/消费主导型。

因此，对于很多汽车厂商和经销商来说，他们越来越重视汽车消费者的消费习惯、消费理念以及他们的消费诉求。对于汽车厂商来说，帮助他们决定自己的技术开发和产品定位以及市场营销，去了解消费者的需求是至关重要的。因此，在今天接下来这一个小时的时间里，我们和台上的五位嘉宾共同就汽车消费新趋势这个主题做自由的研讨，希望能从他们这里得到对于汽车消费新趋势的理念和新的思路。

『上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理石国勇先生』

第一个问题想问石国勇先生，刚才说到中国汽车市场的爆发性增长，也不得不说，在过去的一年当中，中国的汽车产业过得也并不太好。我们的压力非常大，受到各方面因素的影响，可能目前二三线城市的汽车产销增长已经远远超过了一线城市。我想，作为上汽通用五菱汽车股份有限公司，一直以来在二三线市场有着非常大的优势。过去这一年，可否从上汽五菱的经验跟我们谈一谈目前在二三线市场的消费趋势有什么样的新的变化，特别是你们主打的微型车的市场表现究竟如何？

石国勇：各位嘉宾、各位同行、各位朋友，其实今天是一个头脑风暴，我们也想在这里抛砖引玉一下，作一个开放式的交流。

介绍一下上汽通用五菱的情况，今年到目前为止确实是整个国家的经济是一个下行态，在这种状态下，在宏观调控的环境下企业会遇到各种各样的困难。上汽通用五菱从2009年开始，虽然当时受金融危机等的影响，但是得益于汽车下乡等等强劲的拉动，我们从2009年开始年产销已经突破了一百万，这几年一直处于稳步上升的趋势。到去年达到了130万的规模，今年虽然碰到各种各样的困难，但是我们到目前为止产销量已经达到了90万辆左右，预计会突破去年的130万的规模，在现在的情况下是一个平稳增长的情况。

因为我们的产品主要是微小型车，主要的用户市场在二三线城市，这几年也形成了它的一些特点和发展趋势。总体来讲，因为这些趋势跟一些经济数据相关，包括我们的GDP快速增长，也包括现在在二三线城市汽车千人保有量等数据，从数据来分析，在二三线城市的汽车消费市场是处于一个持续的稳定的增长态势，这是我们自己的判断。

它取决于几方面，第一是经济的持续稳步增长，第二是二三线城市汽车千人保有量现在还是非常低，只有40%左右，比一线城市还有不小的空间和差距。第三是全国人口绝大部分85%以上还是集中在二三线以下的城市，所以它的需求量是非常大的。基于这些判断，还是一个持续稳定增长的情况。

这几年确实也有很多变化，尤其在二三线城市以及城乡方面有很多需求变化是蛮有特点的。比说产品会有一车多用的需求，既希望这个产品能拉较多的人，同时需要的时候也能拉更多的货物，也就是功能性多样化。另外是对产品交替汽车更新换代的要求比较大，以前五六年汽车模样不变化都可以，但是现在一两年在造型、内饰等其他功能性方面都提出了一些更替的要求。

同时，二三线城市对价格的敏感度非常高，很多人都比较注重实用性的功能，当然随着收入水平的提高，在此基础上又有很多差异性。比如原来对娱乐性、电子性的功能不是特别感兴趣，但是现在越来越多的用户也希望在价位上能有越来越作的娱乐性和电子性的配置在车子上使用。

我们的用户现在对于产品的销售环境以及服务方面都提出了更多的要求，他们希望产品质量是稳定的，如果有什么问题可以及时得到维护和保养，因为对他们来说耽误一天可能就有很大的影响，特别是将其作为生产工具的。

在销售体验方面，他们也希望能够得到比较舒适的购买环境和服务。因此，这也是一种变化和趋势。