百度数据研究中心发布2010汽车行业报告

日前，百度数据研究中心发布了2010年度汽车行业报告。报告显示：2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数稳步上升。网民对汽车站点和口碑评价的关注度占比有明显上升。此外，小型车、SUV以及新能源车型的关注度有所提高。

一、2010年汽车行业指数增势明显，日均检索量465.2万次

2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达465.2万次，较2009年同比增长六成多。

综合分析2010年汽车市场的高涨有两个原因：第一，政策上，节能补贴政策的效果明显。第二，多个重量级车展的举办，多款新车发布，带动了消费者对汽车行业的关注热情。

图表 1 2010/2009年汽车行业搜索指数

二、百度搜索量与销量表现出较强的相关性，搜索量是销量的先行指标

消费者在整个购车流程中，购买前期需要通过搜索车型、价格、配置等多种关键词，反复比较权衡车型，最后才能锁定意向车型。因此，搜索数据不仅能体现消费者购车需求，在一定程度上对于购车销量能起到预判作用。

以9月搜索量与10月销量为例，经过搜索量和10月销量的回归分析可以看到，搜索数据对于车辆的销量有很高的相关性，是车辆销量的先行指标。注：下表乘用车销量数据来源与汽车工业协会的统计数据。

图表 2 2010年汽车产品搜索量与销量相关性分析

三、2010年网民对汽车站点和口碑信息关注热度上升明显

通过对2010年搜索关键词进行分类分析，除了对车型词搜索以外，品牌/厂商名称（19.64%）、价格（17.86%）也是网民搜索的两大关注热点。网民对二手车、汽车站点、口碑评价等信息也较为关注。

2010年与2009年相比，网民对汽车站点和口碑评价的关注度占比有明显上升。随着汽车市场的日趋成熟，可选择购买的车型越来越多，网民通过汽车网站更加深入了解车型口碑信息、车型配置等信息。

图表 3 2010/2009年汽车行业关注热点分布

四、紧凑型车稳居榜首，SUV和小型车市场关注度略有提高

2010年紧凑型车的关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场，关注度占比达28.61%。SUV和中级车分别以关注度17.84%和15.01%位居第二和第三名。与2009年车型关注度相比，SUV和小型车市场关注度略有提高。

图表 4 2010/2009年汽车级别车型关注度分布

首先，SUV市场关注占比较2009年增加1.58%。由于家庭消费能力的提高和家庭产生购置多辆车的需求，近年来，SUV成为增长最为迅猛的细分市场。另外，陆续实施的节能汽车补贴政策对小排量汽车产生刺激效果明显，小型车市场的关注度有小幅增加。据中汽中心7月统计数据，在乘用车销量环比下降3.44%的背景下，第一批节能目录中涉及16家生产企业的71款节能汽车产品7月份销量为57353辆，较6月份增长11.75%。