百度数据研究中心发布2010汽车行业报告
日前，百度数据研究中心发布了2010年度汽车行业报告。报告显示：2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数稳步上升。网民对汽车站点和口碑评价的关注度占比有明显上升。此外，小型车、SUV以及新能源车型的关注度有所提高。
一、2010年汽车行业指数增势明显，日均检索量465.2万次
2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达465.2万次，较2009年同比增长六成多。
综合分析2010年汽车市场的高涨有两个原因：第一，政策上，节能补贴政策的效果明显。第二，多个重量级车展的举办，多款新车发布，带动了消费者对汽车行业的关注热情。
图表 1 2010/2009年汽车行业搜索指数
二、百度搜索量与销量表现出较强的相关性，搜索量是销量的先行指标
消费者在整个购车流程中，购买前期需要通过搜索车型、价格、配置等多种关键词，反复比较权衡车型，最后才能锁定意向车型。因此，搜索数据不仅能体现消费者购车需求，在一定程度上对于购车销量能起到预判作用。
以9月搜索量与10月销量为例，经过搜索量和10月销量的回归分析可以看到，搜索数据对于车辆的销量有很高的相关性，是车辆销量的先行指标。注：下表乘用车销量数据来源与汽车工业协会的统计数据。
图表 2 2010年汽车产品搜索量与销量相关性分析
三、2010年网民对汽车站点和口碑信息关注热度上升明显
通过对2010年搜索关键词进行分类分析，除了对车型词搜索以外，品牌/厂商名称（19.64%）、价格（17.86%）也是网民搜索的两大关注热点。网民对二手车、汽车站点、口碑评价等信息也较为关注。
2010年与2009年相比，网民对汽车站点和口碑评价的关注度占比有明显上升。随着汽车市场的日趋成熟，可选择购买的车型越来越多，网民通过汽车网站更加深入了解车型口碑信息、车型配置等信息。
图表 3 2010/2009年汽车行业关注热点分布
四、紧凑型车稳居榜首，SUV和小型车市场关注度略有提高
2010年紧凑型车的关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场，关注度占比达28.61%。SUV和中级车分别以关注度17.84%和15.01%位居第二和第三名。与2009年车型关注度相比，SUV和小型车市场关注度略有提高。
图表 4 2010/2009年汽车级别车型关注度分布
首先，SUV市场关注占比较2009年增加1.58%。由于家庭消费能力的提高和家庭产生购置多辆车的需求，近年来，SUV成为增长最为迅猛的细分市场。另外，陆续实施的节能汽车补贴政策对小排量汽车产生刺激效果明显，小型车市场的关注度有小幅增加。据中汽中心7月统计数据，在乘用车销量环比下降3.44%的背景下，第一批节能目录中涉及16家生产企业的71款节能汽车产品7月份销量为57353辆，较6月份增长11.75%。
㊣五、2010年新能源汽车关注度不断攀升，比亚迪优势明显
1、2010年新能源汽车日均搜索量高达7.3万次
2010年，新能源汽车是行业内的关注热点，网民搜索热度持续高涨，日均搜索量在7.3万次左右。在6月2日，新能源汽车补助政策发布后，新能源汽车搜索指数探高到24.6万次。
图表 5 2010年新能源汽车搜索指数
2、自主品牌与国际大牌并驾齐驱，比亚迪优势明显
在新能源汽车领域自主品牌表现并不弱于国际大厂，比亚迪、奇瑞、众泰等六家自主品牌厂商进入前十。从品牌来看，在电池相关领域有较大技术优势的比亚迪关注度最高，达到30.24%；丰田和奇瑞关注度也在10%以上；其他品牌关注度均不足5%。
图表 6 2010年新能源汽车品牌关注度排行
比亚迪F3DM可以在纯电动和混合动力两种模式之间自由切换，而且不依赖专业充电站，车顶搭载有太阳能电池充点系统，是国产新能源轿车的代表产品之一，2010年关注度位居新能源汽车榜首。丰田普锐斯是最先打开市场的混合动力汽车，关注度达18.26%。凯美瑞混合动力版、雪铁龙Survolt等车型也受到较多关注。
图表 7 2010年新能源汽车车型关注度排行
六、百度汽车网民以70后，80后居多，对手机、房地产、数码产品等兴趣度较高
1、汽车网民以80后，70后中青年群体居多
与整体网民相比，2010年汽车网民年龄结构以中青年居多：20-29岁年龄段构成了汽车网民的主体，比例高达37.62%；30-30岁年龄占28.98%，明显高于整体网民；在19岁以下这一年龄段，汽车网民中比例为20.44%，远低于整体网民中同一年龄段的分布比例。
图表 8 2010年百度汽车网民年龄分布
图表 9 2010年百度汽车网民主要兴趣偏好
2、汽车网民对手机、房地产、数码产品等兴趣度较高
与整体网民相比，2010年百度汽车网民在手机、房地产、数码产品等领域兴趣度明显较高。