百度发布2010年Q3汽车关注度排行榜

    [汽车之家 资讯]  近日，百度数据中心公布了2010年第三季度（Q3)汽车搜索的相关数据。从搜索指数来看，搜索关键词上紧凑型车稳居榜首，SUV和中级车名列二三位；网民对车型名称、品牌厂商最为关注。此外，节能补贴政策也受到了网民的极大关注。

一、2010年Q3汽车行业指数增势迅猛，日均505.3万次

    2010年Q3，汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达505.3万次。第三季度汽车市场再次发力，保持较高关注热度，搜索指数较Q2增长11%。

图表 1  2010年Q1-Q3汽车行业搜索指数

    综合分析第三季度汽车市场的高涨有两个原因：第一，节能补贴政策在第三季度极大刺激了汽车市场的增长，连续三批的节能车型公布对消费起到很大拉动作用。第二，中秋节和国庆节连续长假，自驾游、家庭外出等进一步促进了购车需求。

二、搜索指数是销量的先行指标，购车需求在8月凸显

图表 2  2010年Q1-Q3汽车月度搜索指数与乘用车销量

    百度汽车搜索指数是消费者的需求表现，经过与乘用车销量对比分析，搜索指数的变动趋势先置于销量变化。汽车行业搜索指数在6月略有下降（134百万次），7月即回暖猛增到148百万次。相对乘用车销量数据的变动滞后于指数变动，7月有小幅回落，8月即回升到101.9万辆。汽车销量在9月的火爆，在搜索指数上8月需求已凸显。

三、网民对车型名称、品牌厂商最为关注

    通过对搜索关键词进行分类分析，车型名称（34.58%）、品牌/厂商名称（13.80%）是网民搜索的两大关注热点。另外网民对车型价格、汽车网站/论坛、二手车等信息也较为关注。

  图表 3  2010年Q2/Q3汽车行业关注热点分布

    Q3与Q2相比，网民对车型名称的关注度占比有明显上升。第三季度各厂家为备战年底市场，频繁发布新车，Q3成为本年度发布新车最多的季度。网民通过对新车车型名称进行搜索，进一步了解新车信息。

四、紧凑型车稳居榜首，SUV和中级车名列二三位

    2010年Q3紧凑型车的关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场，关注度占比达29.84%。SUV和中级车分别以关注度16.91%和15.18%位居第二和第三名。与2010年Q2各车型关注度占比相比，网民关注度呈现“两极化”。

  图表 4  2010年Q3/Q2汽车级别车型关注度分布

    首先，紧凑型车、小型车和微型车的关注度有明显的提高。Q3陆续实施的节能汽车补贴政策对小排量汽车产生刺激效果明显，据中汽中心7月统计数据，在乘用车销量环比下降3.44%的背景下，第一批节能目录中涉及16家生产企业的71款节能汽车产品7月份销量为57353辆，较6月份增长11.75%。另外，豪华车和跑车在Q3关注占比较Q2有明显增幅，网民对豪车需求日益迫切。据厂商发布销量数据显示，三大豪华车品牌全面增长。前三季度奥迪中国销量同比上涨了60.7%；奔驰前三季度在华增速更是惊人，同比增长129%；宝马同比增长96%。

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五、节能补贴政策受到网民极大关注，检索量最高欲突破6万

 图表 5  2010年1-9月节能补贴政策相关搜索指数

    2010年6月，随着新能源汽车补贴试点执行，节能补贴最高日检索量欲突破6万次。网民关于节能补贴政策的讨论如火如荼，政府相续在8月17日和9月28日发布了政府补贴车型名单，搜索指数迅猛增长。

六、节能补贴政策对小排量车关注度拉升效用明

    8月份国家颁布了第二批节能汽车补贴目录，加上新公布的132款车型，节能补贴政策涵盖的车型已达203款，补贴政策的影响力逐渐上升。

图表 6  节能补贴对小排量车型搜索指数的影响

    从百度搜索走势上，8月15日，小排量汽车搜索走势有明显的上探，可见补贴政策拉动效用明显。

七、广东、北京和上海70后网民对节能补贴政策更为关注

    关注节能补贴政策的网民以男性为主，占72.4%。女性近占27.6%。与汽车网民相比，关注节能补贴政策的网民女性略高，这和女性偏好打折优惠存在一定关系。

图表 7  2010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群性别

    关注节能补贴政策网民以30-39岁为主，占39.0%，另外近三成20-29岁网民对节能补贴政策也较为关注。与汽车网民相比，30岁以上中年网民群体对节能补贴政策更为关注，30-39岁节能补贴关注网民较汽车网民占比高11.3%。

图表 8  2010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群年龄

图表 9  2010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群地域

    关注节能补贴政策的网民与汽车网民的地域分布雷同，以山东、广东、浙江、北京、江苏居多。其中山东、广东、北京、上海和安徽关注节能补贴人群明显高于汽车网民。