代言豪华品牌车 契合品牌气质最重要

● 凯迪拉克CTS――成也刘翔，败也刘翔

无论是在媒体的汽车版或是时尚版，甚至八卦版，总能看到凯迪拉克品牌汽车与不同明星的靓照漫天飞舞。

凯迪拉克旗下车型，凭借时尚气派的外观设计，天生具有明星缘。如果说在美国，凯迪拉克是“美国梦”的化身的话，那么在中国，毫无疑问，它就是 “时髦、气派、拉风”的代言。

当凯迪拉克用1500万的天价请来刘翔做CTS代言人的时候，上海通用毫不掩饰其雄心，希望通过这次合作，能在德系车主导的豪华运动轿车市场有所突破。可惜，伤病让刘翔放弃了北京奥运会，一枪未跑就告别了赛场。

而自从刘翔退赛以后，再也没有看到过凯迪拉克CTS与刘翔出现在一起的画面，凯迪拉克冲击市场的雄心也就此搁浅。这一代言的尴尬结局给豪华车的启示就是：请体育明星做代言，要慎重。