需求调查 消费者的爱车偏好市场分析
在看过广告、观察过周围朋友和同事的选择之后，公司人今后会真正关注哪些汽车品牌呢？看来奥运会的确起到了作用，北京奥运会赞助商大众和大众集团旗下奥迪成为公司人目前最关注的品牌，分别得到了15票和20票。而自主品牌看来的确应该打起精神，在144位公司人关注的汽车品牌投票中，仅有比亚迪得到4票，奇瑞、吉利和中华汽车竟然又一次一票未得。而在另一项越来越不受关注的汽车品牌投票中，这四家公司分别获得了8票、20票、24票和12票，占据了44.4％的比例。
另一个让人困惑的统计结果是大众汽车，在越来越少关注的投票中，这家奥运会赞助商竟然得到了10票之多。这样看起来矛盾的结果显示出公司人对这家德国汽车公司又爱又恨的矛盾心态。当一家公司开始变得无所不在时，其自身吸引人的特色就会开始消褪，星巴克在美国正是遭遇了这样的困境，大众汽车在中国是不是正在面临同样的问题？
深入了解开始买车了？在这样一个资讯爆炸的时代，中国消费者已成为世界上最挑剔的客户，尤其要购买一辆价格不菲的汽车时，更深入的功课是必不可少的。随着油价高涨，汽车是否省油恐怕已经成为购车者关注的首要因素。哪个公司的车最省油？144位受访者中将最多的票数投给了丰田汽车（37票），这比较匹配日系车一贯注重油耗的名声。自主品牌在这项调查中取得了相当不错的成绩，奇瑞和中华汽车分别得到17票、8票。
在最费油的汽车品牌调查中，法拉利以51票成为公司人心目中的油老虎。但作为一个超豪华车品牌，法拉利的调查数据对公司人的消费倾向没有太多的参考价值。排除掉豪华车品牌，通用和福特成为公司人心目中最耗油的两个汽车品牌，分别得到26票和7票。
通过这项调查可以很清楚地看到，在国际油价高涨的背景下，美系汽车是如何节节败退的。但公平地讲，通用汽车在中国市场的很多车型并非从北美直接引进的高油耗汽车，而且其几年来在新能源汽车上的大胆投入令人钦佩，插电式混合动力车Volt会带来像丰田普锐斯那样的声誉吗？目前来看，这家美国汽车公司需要更长的时间来扭转中国消费者的固有印象。
据公安部统计数据显示，10多年来中国交通事故死亡人数一直位居全球首位，因此在选择汽车时安全将是公司人需要加倍重视的因素。尽管在之前的调查统计中仅有一位受访者对沃尔沃的广告印象深刻，但144位受访者中有59位把沃尔沃视为最安全的汽车品牌。还有61票被投给了奔驰、宝马、奥迪等豪华车品牌，大众作为一个非豪华车品牌得到了17票。其他的汽车品牌则几乎没有得到任何投票。这显示出公司人对大多数汽车品牌的安全性缺乏信心。
在最不安全汽车品牌的调查中，自主品牌成为质疑的重点。奇瑞、吉利、比亚迪、中华汽车分别得到了44票、28票、22票和10票，占据总投票数的72％。值得注意的是，日系车在这项调查中同样表现不佳，丰田、本田、马自达和日产总共得到了23票，占总票数的16％。德系和美系车一票未得，显示出公司人对这两个国家的汽车品牌安全性有比较高的信任度。联系到去年国内有关汽车钢板厚度的争论，这也说明虽然“厚重感”虽然从没成为一个明确的衡量安全性的指标，但中国公司人还是自有其偏好。
调查数据显示，公司人对汽车外观设计有着近乎苛刻的要求。在最擅长外观设计的调查中，大多数的票数被投给了保时捷（35票）、法拉利（39票）、奔驰（12）、宝马（87）、奥迪（12）这些豪华车品牌（该选项允许被调查者多选，共得到225个投票）。
而在最索然无味的汽车品牌调查中，自主品牌汽车再次成为千夫所指，奇瑞、吉利、比亚迪和中华汽车分别得到了25票、36票、17票和20票，显示出公司人对自主品牌外观设计上的极度不满。而大众汽车和韩系车也因自己的保守受到指责，有9位受访者认为起亚汽车索然无味，是合资品牌中受到指责最多的，大众和现代各自得到6票。
中国的男人们更喜欢内敛厚重的汽车，但是女士会更喜欢什么品牌的汽车？在这个选项的调查中，豪华车品牌宝马以44票的成绩脱颖而出。这可能与MINI大受欢迎不无关系。但是不可否认，若干年来，宝马汽车以极具创意的手法，在汽车这样一个充分竞争的市场成功地塑造了一个坚不可摧的蓝海品牌，这个品牌兼具潮流与运动的气息，受到喜欢追逐时尚的女性的喜爱并不令人意外。
在这项调查中，奇瑞以10票排在最适合女性的汽车品牌的第二位。这一结果相信很大程度上依赖于奇瑞QQ汽车的可爱乖巧造型，显示出奇瑞已经成为低端女性细分市场的领先品牌。但奇瑞的领先优势并不明显，丰田和标致各自以8票紧随其后，这对于其他的汽车品牌也许是个很好的启发。