从沃尔沃汽车品牌来解读时尚运动新理念

【2007年3月14日，北京】长期致力于促进中国体育产业发展的沃尔沃汽车公司和国际品牌体育用品及运动时尚博览会 (ISPO)在中国地区再度携手，将沃尔沃SUV旗舰产品XC90作为了此次ISPO的官方指定用车，在整个展会期间成为来自国内外高级官员、体育资深专家和著名体育运动员的座驾。

『沃尔沃0 4.4 V8行政版』

有着四十年赞助经验的沃尔沃汽车公司与体育有着不解之缘。早在五、六十年代的汽车拉力赛、七十年代的网球、马术比赛、八十年代的高尔夫和九十年代的赛车以及新世纪的帆船航海比赛，沃尔沃汽车公司始终是促进体育发展的先锋。自1970年以来，多年的合作使沃尔沃汽车公司冠名的比赛成为高尔夫运动领域中具有领先的职业水平和丰富的经验的重要赛事。

● 沃尔沃中国公开赛

高尔夫运动是传统、尊贵与优雅的象征，它回归自然、充满挑战、宽松自律、富于内涵的特点，切中了沃尔沃汽车富于社会责任感、尊重生命、安全环保的品牌内涵。

1994年， 沃尔沃汽车公司决定在新开发的中国和东亚市场，将赞助高尔夫运动作为树立公司品牌形象的重要途径。与中国高尔夫球协会合作，沃尔沃汽车公司自1995年起举办 沃尔沃中国公开赛，这项赛事吸引了许多世界一流的职业选手参加。从1998年以后，沃尔沃汽车公司加大了对中国公开赛的投入，使得它成为亚洲职业高尔夫球协会亚洲巡回赛中最重要的比赛之一。

『沃尔沃0 4.4 V8运动版』

沃尔沃中国公开赛的成功举办使其成为目前中国水平最高、规模最大、奖金最高的重大高尔夫球赛事。通过近年来沃尔沃中国公开赛、沃尔沃精英杯等体育盛事的举办，沃尔沃汽车公司已和在中国迅速发展的高尔夫球运动紧密联系在一起。对中国高尔夫球运动坚持不懈13年的关爱与支持，无不渗透出沃尔沃汽车品牌的人文关怀及斯堪的纳维亚豪华背后的造车理念。

● 沃尔沃精英杯业余高尔夫球赛

沃尔沃汽车公司于1999年开始在全国范围内举办一年一度的沃尔沃精英杯业余高尔夫球赛，至今已连续七年。该项赛事是目前国内规模最大、覆盖城市最多的业余高尔夫球赛之一。经过沃尔沃汽车公司的辛勤耕耘，2005年沃尔沃精英杯升级为沃尔沃 Masters Amateur的一站。这意味着沃尔沃精英杯—中国业余高尔夫球赛已成为一项世界性的大赛的一部分。

精英杯赛最终获胜的选手将受邀代表中国参加沃尔沃 Masters Amateur全球总决赛，与世界高坛的顶尖选手同场竞技。8年间，沃尔沃汽车公司在支持中国业余高尔夫球运动的过程中实现了与客户之间更多、更切身的交流和相互体验。

● 沃尔沃环球帆船航海赛

新世纪，沃尔沃汽车公司加大了对体育项目的投入，开始赞助帆船航海赛。目前，沃尔沃环球帆船航海赛（Volvo Ocean Race）已成为世界上最具人气和影响力一项航海活动。不过，这并非是沃尔沃所参加的第一项精英级环球比赛。早在1977年，沃尔沃就成为瑞典船队挑战美洲杯帆船比赛的主要赞助商之一。

首届沃尔沃环球帆船赛于2001-2002年举行。这场赛事获得全球媒体的广泛关注，累积的电视观众数量接近10亿人次，在因特网上观看比赛的人数达到300万，总计媒体剪报达到1.5万份。在此之前，公司将致力于在世界各地举办各种地方性的帆船比赛。通过举办沃尔沃环球帆船航海赛来唤起人们对沃尔沃品牌的关注和关爱。

『沃尔沃XC90 2.9L T6』

沃尔沃对于生活的态度更是在去年的“XC Challenge”活动中得到完美诠释，沃尔沃所展现给人们的是一种，讲究生活品位与氛围，健康并且积极向上，注重生活细节的生活态度。另一层含义就是：含蓄，不张扬，运动，时尚注重文化氛围，生活品质。这种感觉需要细细品位和体会。

“XC Challenge”活动由澳大利亚华裔科学家高世英先生率领10位国际知名的企业精英，组成“XC Challenge”车队，驾驭沃尔沃XC90成功征服5200米珠峰，XC90出色的表现再次印证了沃尔沃车辆的超高品质。在没有进行任何改装和没有任何救援设施的情况下，沃尔沃XC90在整个旅途中没有出现任何故障，经过长途跋涉，顺利到达目的地，这在攀登珠峰的所有挑战中是从未有过的。这也进一步证明了沃尔沃追求体育运动的优秀品质与品牌精神的完美结合。

此次携手全球最大的国际品牌体育用品及运动时尚博览会 (ISPO)，沃尔沃XC90时尚的运动外观、及强劲的动力性与ISPO的主题运动及时尚的精神不谋而合。因为，这种气息一直以来就根植于沃尔沃汽车的血液里，它与生俱来的活力、激情和时尚影响着富有运动特征的驾驶者。并再次完美解读了沃尔沃汽车公司与体育运动的不解之缘以及沃尔沃作为时尚运动新领袖的品牌理念。