奇瑞SUV瑞虎何以动了轿车市场的奶酪？

从推出“新概念轿车”到荣获06年年度最佳SUV，瑞虎NCV用一年的时间构筑了自己在SUV市场的王朝，不仅如此，瑞虎NCV的触角也已经伸到轿车市场，没人会怀疑它进军轿车市场的野心和能力。从SUV市场的新人王到领跑者再到轿车市场的挑战者，瑞虎NCV的创新设计理念已经开始挑战轿车市场的传统规则。

『奇瑞 瑞虎』

● 品味生活 瑞虎NCV分流轿车客户

据奇瑞北京4S店富泽天瑞销售主管李哲强介绍，06年下半年特别是瑞虎NCV1.6推出之后，购买瑞虎NCV车型的准轿车用户明显增多。很多人都是在看了瑞虎NCV之后，改变了原来购买轿车的主意，买了瑞虎NCV。瑞虎NCV时尚的外观以及其提倡的都市休闲生活概念是吸引这些消费者的关键因素，正如一位消费者所说，“购买瑞虎NCV这类都市休闲车型，能更好地享受汽车生活的快乐，不再被轿车的等级观所限制。”

● 品味生活 品味瑞虎

专家表示，轿车市场目前以价格等划分出微型轿车、经济型轿车、中级轿车、高级轿车等若干个“级别”，不同“级别”车的背后必会对应不同“级别”的车主，消费者根据自己的“级别”，购买不同“级别”的车型，结果许多人购买了跟自己兴趣、爱好不符的车型，不能充分享受有车一族的乐趣。而新概念轿车瑞虎NCV提倡“休闲”的生活方式是一种品味的体现，打破了车会成为车主身份象征的“潜规则”，真正享受汽车带来的便捷与乐趣。从“等级”到“品味”，瑞虎NCV以颠覆性的形象冲击轿车市场。

● 瑞虎NCV传递积极的生活态度

瑞虎NCV定位为新概念轿车，采用了轿车底盘设计，既拥有轿车的驾乘舒适性，也拥有SUV车型的良好通过性。其外观设计吸取了欧洲及北美前卫的轿车设计，并将其精髓融入到整车外观和内饰的设计当中，相比其他轿车车型，瑞虎NCV造型更为时尚紧凑，充满了运动气息。同时，瑞虎NCV的油耗也有过人之处，发改委最新的油耗数据显示，瑞虎NCV的油耗低于同排量轿车，油耗和动力达到了完美的平衡。

作为一款革命性的汽车产品，瑞虎NCV的目标受众是充满挑战性的都市人群。他们喜欢创新，勇于接受新事物，不受传统教条约束，更会享受生活。购买轿车对他们来说太过平庸，而瑞虎NCV所具有的两面性给他们带来更多的惊喜和刺激，更符合他们运动、积极、健康的生活态度，这也是越来越多轿车用户加入到瑞虎NCV大部队的原因。