营销精准 东风风行景逸销量超赢大盘

记者获悉，东风风行“好开又省油，妈妈向前冲-景逸城市任务全国挑战赛”活动，已走遍了广州、长沙、上海、青岛、沈阳等全国9大城市，该活动所到一处，不仅吸引了妈妈们踊跃参加比赛，还引来了景逸“粉丝”们的热情追捧，活动现场人气空前高涨。据统计，继1月份取得8008辆的良好业绩之后，风行景逸产品销量，在车市低迷期也一路看涨，上半年销量达35991辆，连续数月位居细分市场销量冠军地位。

业内人士分析：我国车市已进入“买方市场”，消费者不仅挑剔产品设计、性能，也开始挑剔产品文化，风行景逸品牌除在性能方面的优势外，其营销活动中传达出的产品文化，也被消费者认可，诸多因素共同促成了其销量跑赢大盘，甚至逆势攀升的态势。

而近期轰动全国的“妈妈向前冲”活动，则是为景逸1.5XL-AMT量身打造的，活动包括“安全训练营”“魅力进行时”和“车技大比拼”等主要环节，于今年5月正式启动，在不同城市的活动中，东风风行针对不同季节、假日以及地域特色，将洋溢家庭温情、带有传统元素的内容融入其中，让消费者在深度体验景逸1.5XL-AMT魅力的同时，也全面体会到了汽车产品和品牌背后的文化，感受到了现代汽车生活所能带来的独特品味和舒适享受。

据了解，作为纯正德系血统的车型，景逸1.5XL-AMT的车身，采用德系车最流行的3H车身结构，总成扭转刚度高达940KN/rad；其B柱采用4层钢板，且为一次性冲压成型，发生碰撞时不会折断，只会变形，整车安全性相当于德系中级车的水准。

同时，景逸1.5XL-AMT采用了6挡手自一体变速器，为车主免去了油离交替的烦恼，解放了车主的左脚，从而让驾驶更加轻松便利。同时，这款车还配备了先进的三菱4A91发动机，实现了灵动的操控，轻快便捷，让车主倍感轻松。另一方面，这款AMT版车型相比传统AT自动挡车型能省油15%，其油耗经济性相当于手动挡车型，百公里油耗仅为6.8升。真正实现了“好开又省油”的城市家轿最佳驾驶体验。

独立分析师欧阳成认为，在竞争日趋激烈的家轿市场上，提炼出产品的精神和理念，成为在该市场营销最有效的手段之一，景逸品牌车型本身的性能、性价比优势，在同级市场上已表现抢眼，加之东风风行为其举行的营销和服务活动，更体现出其“亲民”“亲情”的品牌文化，因此景逸产品迅速占领了亲情文化浓郁的广大二三线市场，整体销量也跑赢了所在细分市场。