东风雪铁龙C2与Kappa打造跨界营销典范

今年的6月车市，一改往年同期的平静，在新车与降价的交替中，“跨界营销”成了中国汽车市场最引人注目的一道风景—“Shine Me—东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”的时尚飓风陆续登陆北京、广州、大连、上海等10大中心城市的繁华街头，汽车巨头和时尚运动先锋之间的品牌联合文化营销一经出场就呈现出席卷全国之势，迅速表现出“跨界营销”新典范的实力。

“Shine Me—东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”是由著名汽车品牌东风雪铁龙携手时尚运动品牌Kappa共同举办的全国大型路演活动。活动历时一个月，巡回于北京、广州、大连、上海等10大中心城市之间，包括有C2轿车的静态展示、Kappa服装的T台show、有奖互动等环节，并融合了众多的时尚元素，全面展示“都市之虎”C2轿车与Kappa运动服饰之间相得益彰的动感、时尚、品位的品牌属性。

“路演开道，‘炫装’殿后”的强大阵容

如果仅仅是一场路演，“Shine Me——东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”绝对不足以赢得业界的“跨界营销新典范”的评价。因此，“路演”背后的强大阵容，才是更为重要的“真金”。

据主办方之一东风雪铁龙市场部的有关工作人员介绍，在C2-Kappa“Shine Me-东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动启动的同时，双方的设计师已经开始着手C2车主专有服饰“C2-Kappa炫装”的设计工作，并以此为核心，展开一系列的线上推广、终端促销的立体式联合活动。

与日渐衰弱的价格战、眼球经济等单一营销模式相比，东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合文化营销更易于承担品牌发展的重任，而其“路演开道，‘炫装’殿后”的强大阵容作为一种全新的营销力量，具备“典范”的基本要求。

品牌匹配与受众共鸣的双重利刃

汽车与服装，原本看上去没有什么关联的两件事情，却被东风雪铁龙C2和Kappa的“跨界营销”演绎得珠联璧合，所谓“金风玉露一相逢”的美景也不过于此。

究其原因，无外乎两点：C2与Kappa品牌内涵、产品风格的高度匹配，C2车主与Kappa粉丝们的强烈共鸣。这两点无异于倚天剑和屠龙刀，不仅所向披靡，更使得两大品牌的形象相得益彰。