赞助比赛或球队
除了足球运动员,车企也会直接赞助各大比赛,世界杯、欧冠、英超、意甲、西甲甚至连中超都不会放过,一些豪门球队也同样会有大批企业挥舞着钞票求赞助。
世界杯/欧洲杯-现代起亚
本届世界杯的汽车业赞助商依旧是现代&起亚,其实韩系车企赞助世界杯的历史不短了,早在2002年的韩日世界杯上,作为东道主之一的本土品牌,现代汽车自然当仁不让地成为了官方主要赞助商,当然最主要的是要让世界知道韩国汽车。随后在2006、2010、2014世界杯上,现代起亚均为官方赞助商。也就是说,现代起亚已经连续四届成为世界杯的唯一汽车界赞助商了。
合作内容包括场边广告牌、合作节目、官方用车以及形象大使等,例如在卡卡、卡西利亚斯在2014巴西世界杯期间成为现代起亚的世界杯期间宣传大使。
欧冠联赛-日产
除了世界杯,欧冠联赛也是家喻户晓,这是世界上最强的俱乐部赛事。而日产为了在欧洲推广品牌,从2014/2015赛季至今已经连续四届作为欧冠的全球官方汽车赞助商,并且赞助合约已经续约至2021年。除了场边广告牌、合作节目还会每年邀请球员成为形象大使。例如2014年邀请了蒂亚戈·席尔瓦和安德烈斯·伊涅斯塔,2017年则邀请了加雷斯·贝尔和阿奎罗。
世界杯以及欧冠这样的大赛赞助商一般都具有排他性,也就是说每个行业最多只能有一家企业成为赞助商,所以要想成为赞助商,不光预算要够,其本身地位也要够才行。
但赞助球队就不那么苛刻了。各大车企都有自己的赞助球队,点击这里阅读《赞助球队/球星代言 车企与俄罗斯世界杯》了解详细情况。
中国企业赞助了哪些球队?
中国队没有进世界杯,那么中国品牌跑去赞助球队似乎不太合适,但不妨碍他们赞助著名的俱乐部。
比亚迪-阿森纳
5月8日,也就是世界杯前不久,比亚迪宣布已成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。虽说没有WEY在世界杯前签C罗这么劲爆,但能与欧洲豪门成为合作伙伴,也能为打开欧洲市场和提高品牌价值助益良多。比较期待随后新车发布时会有哪些阿森纳球星亮相发布会。
斯威汽车-国际米兰
2017年,斯威汽车成为国际米兰的官方合作伙伴,并邀请加利亚尔迪尼成为斯威汽车的代言人,随后的多次发布会上,曾经效力国米的马特拉齐、“坎司令”坎比亚索、“无角公牛”克雷斯波、“老妖”西多夫、“蓝黑超人”萨内蒂等足坛名宿均为斯威站台。虽说签约已久,但不妨碍在世界杯期间借势营销一把。
众位出场的国米球星中,只有“蓝黑中场发动机”加利亚尔迪尼是现役球员,其余均为退役老将。最为出名的是马特拉齐,也就是06年世界杯决赛中激怒齐达内而被头槌击倒,导致齐达内被红牌罚下的意大利队球员。时至今日,百度搜索“马特拉齐”,首页内容还有“马特拉齐说了什么”。
斯威品牌原本是意大利的摩托车品牌,后来2014年被重庆东方鑫源全资收购,并且在意大利建立了汽车研究设计中心,随后在2016年推出了斯威汽车品牌。来自意大利的品牌,邀请意大利球代言,倒也非常合适。
上汽名爵-利物浦
说起来,名爵不算是蹭世界杯热度,它所赞助的英超利物浦于5月27日的欧冠总决赛中对阵皇马,赛前名爵在微博上发出宣传海报,最醒目的球员自然是有“埃及梅西”之称的萨拉赫。遗憾的是,利物浦最终不敌皇马,没能捧回冠军奖杯。
名爵2016年初成为英超利物浦俱乐部在中国的官方合作伙伴,随后陆续推出了锐行、锐腾和名爵6的利物浦定制版。
蹭热度的
以上的再不靠边也算是正经赞助或签约的,下面则是娱乐界想办法凑世界杯热闹的,手法超乎你想象。
菲戈与跑男?
《跑男》20180601期节目是世界杯特辑,节目除了范志毅、李毅以及女足国家队主力李佳悦等中国著名球员之外,竟然还邀请了菲戈。在节目中更是让菲戈秀了一把射门技术——在远处将球踢入一款SUV的行李厢和车窗内。而被当作道具的车,是众泰T700。
虽然出场镜头不多,但作为“球门”被曾经的世界球星射了两次,只怕很难会观众注意不到这台SUV了,更何况还专门有字幕和口播。
《高能卡位•世界波》综艺真人秀
上面两个节目还是在国内搞搞,《高能卡位·世界波》真人秀则直接让高晓松和足球先生卡卡开着车跑去俄罗斯搞事。话痨高晓松的《晓说》中常有走世界+当地地理人文内容,关于足球方面也讲过不少。前巴西队核心卡卡作为世界足球巨星,参与到一档中国综艺节目中来本就是一大话题。节目赶在世界杯开始前播出,又是在拥有网络在线权的优酷平台上,再加上话痨+足球巨星,鲜少有人会不点进来看一看。如果你觉得这个节目眼熟,说不定看过此前我们汽车之家周楚然老师写的《探班卡卡幕后生活 非常规俄罗斯游记》。
广汽菲克赞助冠名了这档节目,并且将大指挥官作为嘉宾们旅行俄罗斯的座驾,出场率相当高。这档节目总共12期,并且在世界杯开幕前就完结了,截止发稿时已经有7500万左右的总播放量,但评论只有3200多条。相比前面两档节目的汽车植入,大指挥官在《高能卡位·世界波》中的曝光率是最高的,只要是户外场景几乎无时无刻不出现。
超级企鹅足球名人赛
真要说搞事,还得说由腾讯举办的“超级企鹅足球名人赛”。两队一边是范志毅、李毅、杨晨和谢晖等曾经参加2002年世界杯的国家队球星,再加上人气明星鹿晗所组成的中国明星队,另一边则是卡洛斯、巴拉克、皮尔洛、吉格斯等世界足球巨星组成的国际传奇队。
虽然不少巨星都已经退役,但这样的阵容仍旧令人兴奋不已,估计这样的阵容对比以往只会出现在打FIFA游戏时才会出现的,但现在财大气粗的腾讯竟然搞出了真人版。
超级企鹅足球名人赛名单 | |
中国明星队 | 国际传奇队 |
主教练 米卢 | 1号 托尔多 |
1号 杨君 | 3号 卡洛斯 |
99号 关震 | 5号 普约尔 |
12号 杨璞 | 23号 马特拉齐 |
13号 徐云龙 | 2号 加里·内维尔 |
5号 范志毅 | 19号 赞布罗塔 |
3号 李玮峰 | 21号 皮尔洛 |
11号 周挺 | 13号 巴拉克 |
23号 杜威 | 11号 吉格斯 |
17号 彭国伟 | 10号 西多夫 |
8号 李铁 | 10号 里瓦尔多 |
6号 徐亮 | 9号 莫伦特斯 |
39号 王永珀 | 2号 萨尔加多 |
9号 李毅 | |
21号 杨晨 | |
20号 谢晖 | |
31号 韩鹏 | |
7号 鹿晗 |
车企方面是由玛莎拉蒂赞助,玛莎拉蒂的主要出场模式和之前车企赞助综艺节目一样,作为接送明星的官方指定用车出现,派出全系车型接送众位明星,与所有明星都有同框合影。效果相当给力,“超级企鹅足球名人赛”虽然收获了超2万的入场观众,1500万的在线观看人数,不过估计有很多是冲着鹿晗来的。
至于比赛结果?中国明星队1-0击败国际传奇队,娱乐而已,别当真。
总结:世界杯吸引着所有球迷的目光,就连不看球的此时也会变身伪球迷赶个时髦凑热闹。各大车企在这场体育盛事中各显神通,推广自家品牌和产品。我们看到了各式各样的推广方式,也看到了各大车企的花样“烧钱”方式,尤其是中国企业今年的大手笔。
但我想他们最想赞助的还是中国队吧。(文/汽车之家 卫江鹏 图片来自网络)