延续梦想与激情 雪佛兰品牌百年历史

陈海佣
2016-12-25 00:00 /浏览

● 才合作两年,两位创始人为何分道扬镳

    凭借多年在汽车修理厂工作以及丰富的赛车经验,在公司成立三个月后,路易斯·雪佛兰就成功搭建了两个汽车模型,一个被命名为“Little Six(Classic Six)”,另一个为“Little Four”,其中Six和Four指的气缸数量。

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    可以看到两个创始人在车型选择方面从一开始就产生较大的分歧,这恐怕是一个创业公司的大忌。如果分歧得不到调和,那么两个人终有一个必将离开公司。在第一回合的“较量”中,比利·杜兰特做出了让步。1912年,雪佛兰首款量产车型Classic Six正式在底特律下线。

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    无论是性能还是配置,Classic Six在当时都算得上是顶尖,这让制造成本非常高。最终,Classic Six的标价为2150美金,相当昂贵。当时美国的汽车平均价格在800至900美金。Classic Six比同时期大部分汽车都贵出不少,只有富人们才消费得起。严格意义上,Classic Six是一款极具路易斯·雪佛兰味道的车。在推出后,他还十分高兴地邀请了多位记者展示Classic Six强劲的性能以及平顺性。

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    由于价格实在太贵,Classic Six于1914年正式停产。在短暂的三年销售周期里,它总共生产了5987辆。不过对于这个数字,外界一直有质疑,他们认为当时美国人均年收入不到600美元,售价昂贵的Classic Six能卖出5000多辆的可能性不大。不管如何,这都是雪佛兰汽车公司第一款产品,意义非凡,它也是一款具有路易斯·雪佛兰很深烙印的车型。

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    如果说路易斯·雪佛兰是产品经理,那么比利·杜兰特就是一位职业经理人,他想销售更多的车辆。另外,比利·杜兰特认为汽车行业的未来趋势是大众化,坚持将雪佛兰汽车公司未来发展重点放在更加实惠的车型上。从第一款车型Classic Six开始,他就意识到路易斯·雪佛兰的造车理念偏离他原先设想的轨道。1913年,意见存在巨大分歧的两位天才最终不欢而散,结果是路易斯·雪佛兰离开了雪佛兰汽车公司,雪佛兰汽车公司从此进入比利·杜兰特的时代。

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    为了满足消费者不同的喜好,雪佛兰在1914年推出一系列搭载四缸发动机的“H”车型,车型包括被称为“H-2”皇家邮差(Royal Mail Roadster)、“H-3”Turtledeck敞篷跑车以及“H-4”Baby Grand,这些车凭借稳定的性能以及接地气的价格为雪佛兰赢得了口碑,也为雪佛兰打造一款真正爆款车型做好了铺垫。

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    凭借高性价比和大众化的特色,Series 490推出后大受追捧,帮助雪佛兰品牌开辟了更为宽广的市场。需要说明的是,在近7年的生产周期里,Series 490并非都卖490美元,而是根据配置和车型版本进行调整,价格区间在490美元至1300美元。对比利·杜兰特个人而言,Series 490的意义尤为重大,正是凭借它的成功,比利·杜兰特重掌通用汽车大权。1918年,雪佛兰正式成为通用汽车旗下一员。

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1 /百年传奇源于两个天才的相遇 2 /两位创始人为什么分道扬镳 3 /“金领结”标志竟是未解之谜 4 /雪佛兰Superior K挑战福特Model T 5 /正式超越福特,雪佛兰成就霸主地位 6 /用实惠定价策略再次打败福特 7 /二战爆发,成为美军的坚强后盾 8 /引领设计风潮以及技术创新之路 9 /新车遍地开花与激情的肌肉车时代 10 /科迈罗诞生/石油危机下的雪佛兰 11 /日本车企入侵/打不赢就与其合作 12 /全球化平台策略/靠皮卡和SUV的90年代 13 /新世纪重整旗鼓/科鲁兹打翻身仗 14 /立足世界,赢得中国市场才是王道