[汽车之家 精彩汽车生活] 电视广告发展到今天，光靠明星代言、产品示范等常规手段已经难以打动消费者了，但是长则几分钟，短则几十秒的广告，表现手法又比较有限，它们没有电影的精美画面，也没有电视剧的丰富剧情，留给广告人的，无疑是个巨大的挑战。而当他们大开脑洞，将一个个独具创意、震撼人心的故事带到我们面前的时候，广告也变得不再讨厌，反而成为了值得好好欣赏的东西。
今天，我们又为您搜罗了一批精彩广告，下面就让我们一起欣赏吧！
● 亲人的仪表盘 大众新西兰“减速仪表”活动
内容简介 ：
随着技术的不断发展，如今的汽车已经变得越来越安全了，然而路上的交通事故往往不是因为汽车本身，而是由于驾驶者自身的失误导致。正如本片开头的字幕所示：“在大众，我们制造安全的汽车，但是如何才能打造安全的驾驶者呢？”为此，大众在新西兰上线了一个活动，他们邀请了4个当地家庭，他们的成员中有人需要长途通勤，有人喜欢驾车旅行，但有一个共同点就是孩子们都希望父母驾车不要太快，能够平平安安的回家。
大众在这些父母不知情的情况下，让他们的孩子为自家的高尔夫重新绘制仪表盘，孩子们用五彩的画笔写出了时速表上的数字，在仪表盘中央，他们画上了简单的图画，还有的直接写上了“妈妈，我们爱你”。然后，大众的工程师和孩子们一起动手制作了新的仪表盘，安装到了各家的车上。视频最后，画面中央显示出一个彩色的手写体文字，它是这个项目的名字，也回答了视频最初的问题，大众是如何打造安全驾驶者的：“reduce speed dial（减速仪表）”。
编辑点评：
整个3分半的视频没有火爆的特技，也没有跌宕的剧情，但是平和舒缓的画面中充满了温情。实际上这是一个真实的故事，大众希望借此活动减少超速的发生，值得欣慰的是他们做到了，事后的跟踪数据显示，安装了“减速仪表”的驾驶者开车最高速度明显降低了，看到孩子稚嫩的笔触，父母们再也不忍心做任何危险的事情。
相信看到这里，很多网友要说了，为什么国内没有这么好的活动？不过我想说：万一将来我们身边也有了类似活动，那些喜欢在快车道开慢车的朋友们，求你了，千万别参加，这个仪表不适合你们！
● 写给宇航员爸爸的信 现代捷恩斯“车辙传书”
内容简介 ：
美国女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航员，他总是要在国际空间站工作很长时间，一家人聚少离多。Steph很想亲手写封信，告诉爸爸自己有多么想念他。她想，如果自己的信有一座城市那么大，太空中的爸爸就能看到了。“他甚至会用相机将它拍下来，因为他是个摄影迷。”小女孩这样告诉人们。
现代汽车决定帮助Steph实现自己的愿望，但是这么大的“信纸”并不好找，经过多方探索，最终他们选择在美国内华达州德拉玛干涸的湖床上“作画”。利用技术手段，现代将女孩为爸爸亲手写下的“Steph爱你”规划好路径，然后用11台现代捷恩斯轿车充当“画笔”在湖床上写了下来。随后所有人严密注视着空间站的航线，当它飞到了湖床上空时，传来了爸爸的消息：他看到了女儿的“来信”，并非常激动地将自己拍到的照片举到镜头前。“爸爸在太空中能看到很多绮丽的景色，我希望这封‘信’是其中最特别的一个。”Steph如是说。
编辑点评：
又是一个充满亲情的故事，“亲情”是最近几年汽车广告中善用的元素，但并不能说明这个活动缺乏新意，相反，它流露出的真实感情打动了这个世界上数以亿计的网友。整个故事围绕女孩对父亲的思念、现代捷恩斯的作画过程展开，由于活动涉及商业目的，NASA没有允许太空中的爸爸露脸，但是当他看到女儿“亲笔来信”时的心情，相信每一个看到的人都能感同身受。
现代为女孩完成了一个小小的梦想，同时也创造了一个大大的壮举——5.55平方公里的“信件”创下了“全球最大车胎痕迹图像”的吉尼斯世界纪录。
● 挣脱剧本人生 奥迪Q3广告
内容简介 ：
每个人都在照本宣科。当老板询问周末能否加班时，主人公Carl稍显迟疑，然后照着剧本里的台词说出：“当然，全都听您安排。”与同事的交流也都是按照固定的程式进行，甚至在电梯里，两个人都只能按照剧本的要求“尴尬的沉默”着。下班后的生活，人们也必须按照剧本一步一步来：打球时，Carl说了一句和剧本上不太一样的台词，朋友立刻过来纠正；聚会中，当有人念完一个笑话时，恰巧这一页剧本结束了，大家连忙一起翻页，看到下面的剧情，才陆续笑了起来。
接下来是Carl和朋友跑步时的场景，朋友非常得意地说：“再过两年，我就能当上初级合伙人了。”显然，他的人生正在按部就班走向早已设计好的成功。然而就在此时，两人的剧本竟然发生了偏差，Carl的剧本出现了朋友那里没有的场景：一辆奥迪Q3汽车在令人激动的音乐声中朝他们驶来。车门打开，驾车的妹子朝他招手，Carl马上丢掉剧本，跳上车，与妹子一起绝尘而去。
编辑点评：
这是一个引人思考的故事，广告中的场景何尝不在我们的人生中呢？我们按照固定的程式工作，固定的程式生活，仿佛一切都是被人安排好的，尽管有时内心不愿意，但也没人敢于出格半步。我想，多年的剧本生活，甚至让我们已经失去了独立思考的能力。影片结尾，正当一切都毫无生气的时候，一部奥迪Q3拯救了Carl。这表现出Q3给自己的定位——帮助年轻人找回自我。
另外，对于这个结尾其实我有一个疑问，吸引Carl丢弃剧本的，究竟是这辆奥迪Q3，还是车里的妹子？
㊣● 僵尸来袭 奥迪售后服务宣传片
内容简介 ：
黄色的迷雾中，一部奥迪A5行驶在美国西部光秃秃的荒原上，惨淡的阳光洒下来，没有半点色彩，影片开场是这样一副典型的美国灾难片中的末日景象。这时奥迪车载电脑上的维修提示亮起，对此，路旁小镇修车店里的维修工人就像嗅到活人气息的丧尸，逐渐从混沌中“醒”来，头发散乱、浑身油污的他们拿着扳手，渐渐朝路边聚拢。
当这台A5从身边驶过时，汽修工人们被彻底唤醒，他们疯狂了，不顾一切地朝着奥迪扑过去，还有的人开着破旧的皮卡追赶。奥迪A5从容不迫地摆脱围堵，继续前行，然而修理工却越聚越多，他们如潮水般向这台车涌来。此时，A5驶入了城市中一座殿堂般的奥迪服务中心，大门随即落下，将“丧尸”们挡在了外面。透过玻璃门，我们可以看到一个和外面反差极大的现代化大厅，车主下车将钥匙交给里面的服务人员。这时屏幕上显示出“奥迪服务”字样。
编辑点评：
路边修车店常以低廉的价格吸引车主前去维修保养，但低价的背后往往隐藏着风险，劣质的配件和粗陋的工艺轻则让车主白花冤枉钱，重则导致车祸惨剧。在本片中，奥迪将路边店的维修工比喻为嗜血的丧尸，警醒广大车主要选择正规的奥迪官方服务店，为爱车带来更加安全的保障。
话说回来，让车主甘愿冒着风险去路边店的，正是各大车企品牌服务商那高得吓人的价格，难怪有网友评论说：奥迪司机，你别跑了，那些维修工是在从4S店的黑手中拯救你啊！
● 技研实力 本田家族宣传片
内容简介 ：
这是本田家族产品的宣传片，影片开头是晨曦中的本田ASIMO人形机器人，它歪着头，用两只大“眼睛”好奇地望着刚刚升起的太阳；ASIMO的后面是两个摩托车骑手，他们身下的是两台正在挠胎的本田CBR摩托车；再往后是一部HR-V SUV，车里的一家人虽然都戴着头盔，但也能感受到愉悦的氛围；而后面思域Type R的车里就不是这个气氛了，当女车手按下启动按钮后，车内顿时亮起暴躁的红色灯光；镜头继续往后，一台NSX内，车手正看着一张红色初代NSX的照片，当他将头盔目镜放下时，里面透出科幻的蓝光。
接下来是本田家族更具实力的技术成果，一架本田喷气式客机HondaJet出现在了画面里，机舱内的驾驶员沉重冷静，显得十分专业，这时外面烟雾多了起来，当飞机起落架收起后，所有汽车和飞机变为了垂直向上的方向，画面最下方是两部并列的本田F1赛车，它们的尾部仿佛喷出了火焰。此时所有人都已经做好准备，随着F1赛车“点火”成功，所有烟雾都退到了最后面，上面出现的所有产品组成了一个火箭的模样，昂扬向上。
编辑点评：
这则1分40秒的广告并没有太多剧情，但是信息量却很大。首先出场的ASIMO机器人代表了本田对于未来的追求；而它后面的摩托车则是本田成长之路的起点；接下来三部汽车中的人物刚好符合各自汽车的性格：HR-V中的一家四口其乐融融表现了本田在家用车方面的成就，Type R的女车手蓄势待发、不可一世则体现了纽北“最速前驱车”的骄傲，沉着冷静的NSX车主在展现科技感的同时，还表达了对经典车型的敬意；后面HondaJet飞机以及F1赛车，蕴含着本田对更高科技的不断追求。
本田给人的印象一向是对科技近乎痴迷的追求，本片则用一分多的时间向人们展示了这种追求的最新成果。我认为想要拍出这种艺术级的宣传片，品牌本身的实力和情怀，一样都不能少。
● 回归初心 马自达MX-5广告
内容简介：
广告的名字叫做《驾驶者的一生》，这是一个典型的美国中产阶级男司机的故事，从16岁时在父亲带领下学车开始（在美国大多数州16岁可以考驾照），他开启了自己的“车生活”。在这个新世界中，主人公迎来了自己人生的很多第一次：考了两次才拿到的驾照、上路开车的得意、撞坏车库门的懊恼、被父亲原谅时的感激。随着购买了一辆二手小跑车马自达MX-5，他的车生活开始走向高潮：向女孩子们炫耀新车、超速罚单、毕业旅行、上大学、派对狂欢、与一个绿色眼睛女孩的浪漫约会。
镜头一转，坐在副驾驶的女孩变成了他的新娘，而他们的座驾也换成了更加适合家用的紧凑级轿车马自达3，另一个全新的生活从此开始。没过多久，马自达3换成了更加宽敞的马自达6，有了宝宝之后，一家人在装载能力更强的SUV马自达CX-5中其乐融融。时间一年年过去，曾经年少的主人公，已经人到中年，为家庭操劳多年的他，给自己准备了一份大礼——全新马自达MX-5。年轻时始埋藏在内心深处的驾驶激情，再次被点燃。
编辑点评：
故事从一个年轻人在父亲护佑下学车开始，而后一台二手MX-5为他的生活带来了无数的欢乐。这个过程中，我们可以看到他的背后有一个宽厚的父亲的角色，这也影响到了主人公，让他在接下来的家庭生活中担起责任。这一点从他每一次换车都朝着更加实用的方向可以看出。然而，年轻时那台MX-5在他心中埋下了激情的种子，时隔多年之后再次萌芽。
马自达MX-5是世界上最成功的roadster（双门敞篷小跑）车型，它诞生于1989年，当时拥有或梦想拥有它的少年，如今刚好人到中年，相信这部分人看到这则广告更能引起共鸣。另外，这个广告也告诉人们，roadster不仅仅是小鲜肉的专属，大叔们也可以买一台来“回归初心”。
㊣● 人非圣贤，开慢一点 震撼公益广告
内容简介：
这不是某个企业或品牌的宣传片，而是一则震撼人心的公益广告，旨在提醒人们注意超速带来的致命危险。故事发生在一个岔路口，一辆要拐弯的SUV停在路口外观察了一下，虽然司机看到了右侧的直行车辆，但是他还是决定冒险强行拐弯。直行的旅行车司机被突然冲出的SUV吓了一跳，连忙踩下刹车，但是此时两车距离已经太近了，一场惨烈的车祸不可避免。
正当碰撞即将发生的时候，时间突然静止了，两位司机都跑下车来，SUV司机显然是吓坏了，他为自己的强行拐弯向旅行车司机道歉：“对不起，我以为我能拐过去的。”旅行车司机开始还在埋怨他冲出来的太快了，自己根本来不及反应。SUV司机苦苦哀求对方不要撞向自己，说自己只是犯了个小错误，车里还坐着孩子，旅行车司机则表示如果自己当时慢一点，还能避免这场惨剧，可是现在车速实在太快了。尽管他们都非常悔恨自己的行为，但却必须回到车上，回到现实中，承受各自失误带来的恶果——旅行车以超过100km/h的速度与SUV狠狠地撞在了一起。
编辑点评：
这本来是一次很常见的碰撞事故，现实中经常有人为了提醒人们安全驾驶，而在网络上发布摄像头拍下的真实发生的此类事故视频。但在本片中却带了一点科幻色彩：正当碰撞即将发生时，时间停止下来，两个活生生的司机来到一起，他们或苦苦哀求，或悔恨不已，这恐怕就是每一个经历碰撞的司机在事故发生前一瞬间的内心独白吧。看到这里，观众们按照习惯会认为事情还有转机，毕竟两个人都已经意识到错误了，然而现实就是现实，交通安全中往往没有让知错人改正的机会。
相比于酒后驾车，很多人都认为强行并线、拐弯，超速行驶并不是非常危险的举动，正如视频中SUV司机说的：“这只是个小错误”。你的小错误不危险，我的小错误也不危险，但是它们加在一起却足以引发致命的交通事故。就像片尾字幕显示的，“别人也会犯错误，慢些驾驶。”
● 一起兄弟 斯柯达Yeti广告
内容简介：
《古惑仔》是人们耳熟能详的香港黑帮电影，斯柯达这个广告一口气请来了郑伊健等的五位《古惑仔》主角，在这个名叫《一起兄弟》的微电影中，他们各自饰演现实中的自己。影片开场，陈小春正在录音棚中录制一首歌，但是总也找不到感觉。人就是这样，越是到失意的时候越会想到亲人、兄弟，于是休息时他打电话给郑伊健，简单问候了几句，郑伊健察觉到了他的状态不佳，但是陈小春表示没关系。
可能是意识到自己即将离开影响到了陈小春，于是正在等飞机的郑伊健放弃自己的行程，并且发信息给谢天华、钱嘉乐和林晓峰，这三个人也放下手头的工作，四个人驾驶两台斯柯达Yeti赶往录音棚。这时的录音棚中，陈小春情绪越来越低落，终于放弃录音，准备收工。当他打开录音室的门时，却发现郑伊健等人早已等候在门外了。见到自己许久未见的兄弟，陈小春情绪大振，最后5个人一起欢笑着把歌曲录制完。影片的最后，两台并排行驶的斯柯达Yeti渐渐分道扬镳，画面上方出现了一句话：“兄弟，不是都朝一个方向，而是无论去哪里，心都会在一起。”
编辑点评：
经典电影的元素和角色是广告中的惯用手法，斯柯达为一个广告请来了5位电影主角来演绎这段兄弟情，真可谓不惜成本。回到广告本身，它的情节并没有太多创新之处，甚至从开始郑伊健与陈小春的一通电话之后，观众们就可以把结尾猜个八九不离十了，但是，当听到那首5人合唱的《友情岁月》时，观众们依旧被深深打动了，有人回忆起辛苦打拼的青葱岁月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。
国内广告中能用剧情感动人的确实不多，但是这则广告或者说微电影存在一个国内广告普遍存在的问题，这就是剧中人的形象与车型定位落差太大。在电影里，陈浩南最著名的座驾是那部被阿细偷走的丰田MR2跑车；在现实中，郑伊健则常用一台路虎揽胜代步。无论戏里戏外，这台12.98万元起的斯柯达Yeti似乎都有点够不着自己的代言人。
● 不会令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV
内容简介：
OK Go是美国著名另类摇滚乐队，他们以独具创意的MV著称于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音乐录影无不以其丰富的想象力让观众拍案叫绝。去年年底，他们又来到日本，并在此录制了又一力作：《I Won't Let You Down》。
此次日本之行，OK Go乐队与本田合作，并请来了2400名岛国少女为其助演。4位乐队成员在本田的个人移动工具UNI-CUB上翩翩起舞，身着水兵服的萌妹子们围绕在他们周围，用身体和手中的雨伞摆出各种造型。最后，乐队成员和妹子们一起用不同颜色的雨伞组成了一个类似红白游戏机时代的彩色动态画面，给整个视频带来了更多喜感。一台航拍无人机完成了全部5分20秒的MV，一镜到底。
编辑点评：
2400人的表演，广播体操式的整齐划一容易，但是拍出意境很难。在乐队成员“驾驶”UNI-CUB时，妹子们逐次加入舞蹈，她们的动作看似生硬，却充满喜感，配合上欢快的歌声，整个MV让人看了很难不感到轻松愉悦。
这不是本田投放的广告，的确是一部名副其实的MV，不过当人们在欣赏动听的音乐、另类的创意以及漂亮的妹子时，也会注意到他们身下的本田UNI-CUB，并惊异于这个看似不稳定的“独轮车”竟会如此灵活机动。虽说并不会有很多人因此而去购买一台UNI-CUB，但却能进一步加深本田在人们心中科技先驱的印象，本田的这次植入，简直绝了。
● 总结：
如今，优秀的汽车广告往往不再满足于以产品为中心的叙述手法了，广告人更倾向于为受众讲一个故事，而汽车仅作为配角跟着剧情引入。这些故事或感人至深，或发人深省，或令人脑洞大开，而它们的目的就是让人们通过故事记住其中的汽车。
今天为您带来的广告中，有温情脉脉的亲人，有天真烂漫的孩子，还有患难与共的兄弟，不知道哪个故事更能打动您呢？（文/图 汽车之家 王勐）
