热门车型三：上海大众 帕萨特/Passat（海外）
国外广告一：
广告内容解读：
广告由一个小宝宝扮成的小号黑武士在对家里的任何事物施展他的“超能力”作为开篇，在一次又一次失败后，他对自己希望拥有超能力但一直未果显的很失望，这时孩子的父亲驾驶Passat回家，小黑武士马上开始对新Passat施展“法力”，突然之间Passat启动了，小宝宝也被眼前发生的一切吓了一跳，难以相信自己居然拥有了梦寐以求的“超能力”。这时画面一转，原来是他的父亲在遥控新Passat自动点火。
编辑点评：
这是一则非常经典的Passat广告，流畅自然，幽默的在给人们讲一则生活趣事，广告借助人气相当高的黑武士元素，目的在于让小宝宝梦想拥有超能力并作出种种“发功”的举动，就在小宝宝因为没有超能力而失望至极的时候，他的父亲与新Passat的出现改变了这一切，结局使得整个故事变的有爱起来，合乎情理之中出乎意料之外,整个故事精彩诙谐又没有抢掉主角Passat的风头。不得不说，大众海外广告的创意的确让人赞叹。
国外广告二：
广告内容解读：
大众一向愿意拿小孩子来做文章，这次的Passat广告也不例外，小宝宝坐在超市购物车自带的玩具车里，镜头在小宝宝的第一视角与第三视角间切换，面对周围的种种“险情”，小宝宝在“驾驶室”显得颇为紧张，而无论情况多么危急多么严重，这辆玩具车都能从容应对，轻松过关，最后小宝宝抢在双胞胎前面第一个冲进了结账通道，也从一个侧面表现了Passat在性能等各方面均处于领先地位。最后，小宝宝在Passat里长舒了一口气。
编辑点评：
大众这则广告的意思是想借助小宝宝驾驶玩具车在超市遇到种种险情，却又平稳度过且毫发无损这一场景，表达“有人会为你的安全负责”这一理念。即使前路危险重重，即使你惊慌失措，总是有个忠实可靠的伙伴为你保驾护航，而这个伙伴就是Passat。Passat也在最后一个镜头中出现，用1%的出场时间达到100%的宣传效果，这则广告片的确很有创意。
国外广告三：
广告内容解读：
圣诞树、圣诞老人以及各类装饰物，男主角在还在穿短袖的季节摆放这些“过节用品”（从视频判断应该是美国，因此圣诞节应该是深冬），旁边的路人用诧异的眼神看着他，周围也没有一点过节气氛，此时男主角眼中一亮，镜头也随之切换到Passat身上，主角将车轻易的停入空荡的车库，画外音响起：“是时候清理你的车库了”。
编辑点评：
典型的大众式幽默，明明是还在穿短袖的季节，男主角却将车库里所有的圣诞用品提前摆放出来，过路人惊讶的眼神加之周围毫无过节气氛的环境，成功渲染出一种奇怪的现象。广告最后为观众揭晓了谜底，这一切都是为了这辆Passat的入驻，为了腾出车库的位置，男主角不得不将这些节日用品统统移出，不过值得高兴的是，它们恰好可以为Passat的到来庆祝一番了。不说它好，却处处彰显它好，大众在这个层面对观众心理的把握真是太到位了！
国内广告一：
编辑点评：
之所以将国内帕萨特的广告放在之后为大家介绍，全因这则上海大众帕萨特的上市预热广告“复刻”了美版Passat的“黑武士”创意。只是在剧情铺陈上，国内版“黑武士”小朋友经历了“超能力”“从有到无”的戏剧效果，致力于凸显最后“用手机摄像头对准QR码”的造势行动上。虽说在内容元素上，国内帕萨特当年上市的预热广告并未有过多创新，在故事情节的顺畅度和最后抖“包袱”的精彩程度上，都要略逊于美版Passat的黑武士广告，不过对于一次造势行为的效果而言，这则广告无疑带给了国内汽车广告市场一股具有创意和幽默的清风，仍然令人难忘。
国内广告二：
编辑点评：
这则国内帕萨特广告邀请姜文作为主演嘉宾，运用流畅的镜头、漂亮的画面以及得当的剪辑来展现新帕萨特的典雅、商务与领先。表现手法上运用明星与车辆间不断切换镜头的方式，并放慢节奏以期达到其传播目的。尽管这看上去略显俗套，但考虑到新帕萨特的产品特点及其消费人群，这样的广告也许更加符合观众的胃口。广告中不乏亮点，大众利用帕萨特自动启停功能，配合不同画面的静止与运动，来展现新帕萨特“掌握时代风向”的主旨思想，兼顾创意性与实用性，可谓一则上佳的广告片。
对比点评：
通过这几则广告相信大家不难看出，大众对于国内外广告的投放策略，以车型的某种特点为出发点，利用巧妙构思后的小故事，来反应小人物的小生活，最后将他们要下的结论交给思考过的观众来评判，彰显了创意广告的魅力。而国内的产品广告，虽然力图沿用海外这一创意思路，不过仍稍显生涩，但至少能够迈出想要“脱俗”的一步，仍值得嘉奖。
热门车型四：一汽-大众CC/大众CC（海外）
国内广告：
编辑点评：
盛大、奢华、香车、美女，虽然这些依然充斥着整则广告，但我还是从中感悟出了这条广告的主旨：这是一次红毯盛会，所有的人都将这位开着CC的男主角当作某大牌影星，其实他只是来买冰淇淋打个酱油的。广告片想以这种“误会”的效果形成反差来彰显CC的高档次以及夺人眼球程度，虽然在表现手法上稍显夸张，但不可否认，这是一则不错的国内汽车广告。
国外广告：
广告内容解读：
一位看上去刚成年的白人小伙战战兢兢的摸进一辆CC里，启动车、挂倒档，他好奇的做着每一个动作，同时，隐藏在CC车尾标里的摄像头也为他清晰的展现车后方的真实路况。紧接着一行字出现在车后方：The Mileage is 7920.3（里程表上数字是7920.3），男孩似乎明白了什么，继续倒车又是一行字：Nice Try Dad（勇敢的尝试 父亲）。看来机智的父亲早已猜到了他会偷开CC的行为，郁闷的男孩随即下车、锁门、回家。大众想借此来表达这对父子对CC的喜爱与爱惜。
编辑点评：
个人认为相当漂亮的一则广告，不是画面也不是帅小伙，而是这无限精彩的创意。它借助CC倒车影像功能巧妙的创造出这样一个既幽默又真实的小故事，既让观众记住了这个相当霸气的可翻式尾标和CC的倒车影像，又借此表达了两代人对CC的喜爱之情，整部广告情节起伏有趣，演员表演细腻到位，让人一看便对剧情相当了解，简单思考后会心一笑，传播目的完全达到，而这一切就是这么简单。
对比点评：
上面那则国内广告制造了盛大、宏伟的场面，并借用一个“误会”来彰显CC的高贵与典雅，相较于海外广告那平民化、简约化的拍摄风格，两则广告无论在传播目的、表现手法还是广告内容上都有着相当大的差异。将这两种风格的广告放在一起的确很难比较，但我敢肯定的是，他们一定是各自领域的佼佼者。
