汽车广告赏析缘起篇：汽车广告的发展

新时代的汽车广告

8、90年代，汽车已经进入人类社会的各个方面，生活、生产、文化、体育，无处不见汽车的身影。同时汽车也带来能源、环境、交通和安全等一系列社会问题。汽车广告也与时俱进，不再局限于汽车产品，出现各种各样的主题，有些广告甚至不再需要汽车出现。另外电脑图像技术的发展也为天马行空广告创意铺平了道路，汽车广告变得更加多元化。

关注社会问题的汽车广告

交通事故是汽车带来的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意，呼吁人们安全驾驶，不要超速。（点击图片查看大图）

大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体造成的伤害程度。

考验智慧的汽车广告

现在的汽车广告表达越来越含蓄，广告公司好像是在和消费者玩智力游戏，有些广告，不动动脑子还真是很难看懂。

比如下面这组菲亚特原装配件系列广告，其主题是Just one non-original part changes the whole story.（一个山寨货让整个故事变了味儿。）（点击图片查看大图）

还有一些借东风的汽车广告，以一些文化历史事件为背景，如果没有相关知识，也很难看懂。比如奔驰这则广告就借用了圣经的故事。

『“来早了” 梅赛德斯-奔驰GL 500广告』

汽车广告原本只是服务于汽车销售，但随着汽车深入人类生活，进而衍生出汽车文化，汽车广告也成为汽车文化的一部分。一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用，更具有欣赏价值，或是震撼、或是幽默、或是发人深思。今后我们将定期整理更多的好广告供大家欣赏。（文/汽车之家 王苦公）