慎点!这些汽车广告看了会流鼻血

上海汽车博物馆  2017-05-20

有人说现代社会是眼球经济时代,因此“小鲜花”“小鲜肉”“帅大叔”“潮大爷”每每出现,总能博得一片关注,而这一生动定义在汽车界从古至今都是人们屡试不爽的不二法门。

为了从铺天盖地的汽车广告中脱颖而出,各品牌商都尺度大开玩起了视觉游戏,大有一副“不撩得你脸红心跳胸狂躁誓不休”的架势。话不多说,一起来看看那些尺度大开的汽车广告是怎样让你“脸红心跳”和“甘愿被撩”的!

自从有了汽车广告,美女似乎就是一个绕不开的话题。因为对以视觉引导喜好的男性来说,要想他们从口袋里掏钱出来买车,得对症下药从视觉刺激开始。早期的汽车品牌商已深谙此道,懂得利用美女来宣传自家的汽车。

1900年代法国巴黎某汽车公司的“飞车”广告,天使般灵动的美女将汽车的优雅与速度完美地表现了出来

 

1928年车身制造商Fisher的广告,画面最醒目的位置被一个美女占据,而她的出现只是为了抓住人的眼球,重点是下面的豪华轿车

不过,这类广告还不普遍,只是少数品牌商的套路。如今看来,这些广告上的美女只是摆摆样子,与现在的尺度完全不能比,但这种略显“鸡贼”的小花招却实实在在地为广告商引来了关注度。

1920年代美国Emblem摩托车广告,美女侧躺在车上,妩媚而醒目,让人无法忽视

二战后,西方国家的社会风气更加开放,主打美女的汽车广告已屡见不鲜,而且尺度也渐渐大了起来。海报上的美女已经开始露胳膊、露腿、露背,往热力四射的性感大道上越走越欢了。

Vespa小摩托广告,奥黛丽赫本一身比基尼大秀好身材

1930年代General轮胎海报广告,美女们已经露腿露背,撩拨着过往男性的小心思

到了50年代,汽车广告的性暗示意味更浓了,让人看了不禁脸红心跳。比如下面这幅海报:海滩上一个美女正在用阳伞和轿车遮挡换泳衣,结果整个过程都被锃亮的车漆给映出来了,这则车蜡的广告正是以略带情色的画面挑逗你,并告诉你什么叫“光可鉴人”。

1950年代的车蜡广告,性感魅惑得让男性把持不住啊

1951年帕卡德汽车广告大玩制服诱惑

1950年代的苏联汽车广告也是丰乳肥臀、春意盎然

1950年代的雪佛兰克尔维特广告让人忍不住捂脸

除了这种画面惹火的汽车广告,还有一些品牌商走起了讳莫如深的装X路线,画面看上去中规中矩,文字让人浮想联翩。不是久经沙场的老司机,不一定能玩得转呢!

庞蒂亚克Star Chief的这则宣传腿部空间宽裕的广告,画面中一男一女衣冠楚楚,并且一个在车内,一个在车外,看上去并没有任何出格的意思。但标题那句“Spread Your Legs!(张开你的双腿)”,意义深刻耐人寻味啊!

Triumph TR7跑车广告,画面中身穿内衣的金发美女似乎不满意男友送的小礼物,而更青睐Triumph TR7,甚至迫不及待地斜倚在车头上。底部文字:Quick,before it’s too late(快,在一切都太晚了之前)。赤裸裸的挑逗hold不住啊!

60年代后,美女汽车广告似乎意识到了光靠美色夺人眼球的局限性,开始在此基础上附加一些情感色彩,以达到我们现在所说的“扎心”效果,从而促成顾客进行消费。从眼睛到内心,不只是美女汽车广告形式的改变,也使这类广告的内涵丰富了起来。

1960年代的MINI汽车广告,虽然美女裸露大长腿,神态举止尽显妩媚,但文字使它增添了爱情的寓意

1966年的菲亚特汽车广告,以美女的体型、外貌、装扮等,寓意菲亚特有着女人一样优美的车身、独特的体验及超值的性价比等

1966年雪佛兰敞篷车广告,以比基尼美女舒展的身姿来表现,香艳之风拂面

60年代末,正值西方女权主义第二次浪潮时期,美国反主流文化口号“Make love not war”也是此起彼伏。在这种社会环境下,汽车广告中的美女也紧随潮流,抽烟、喝酒、不穿内衣、个性放纵,表现出了很强的叛逆之风。

1973年的MGB跑车广告“妈妈不会喜欢你这样”,一位叛逆少女嘴里叼着烟,身着时髦的喇叭裤和牛仔服,甚至都没有穿内衣,表现了这款敞篷小跑车放纵不羁的个性

1970年代Appliance轮毂广告,狂野似火的比基尼美女演绎出Appliance轮毂九尾狐般的超能力

1975年后,这种性感的汽车广告竞争越来越激烈,汽车品牌商们也在汹涌的美女广告中认识到自己做广告的目的:宣传品牌而不是秀晒美女。于是美女占据广告的画幅开始缩小,而且画面只出现身体某部位,使广告不仅突出了宣传重点,而且若隐若现的性暗示更撩人。

哈雷戴维森的摩托车广告,画面左右两侧分别是坐在汽车上的姑娘和骑在摩托车上的姑娘,白底裤碉堡了,哪个更性感不言自明

AMC公司的Pacer轿车广告,借用美女圆润丰满的臀部,来展现这款车宽敞的尾部,海报性感幽默而又意味深长,让人印象深刻

道奇RAM汽车广告,以美女的腰部、臀部曲线来表现驾驶的流畅快感,画面真让人想入非非

现在,随着时间的发展,汽车广告在性感方面越来越含蓄隐晦,太露骨显得自己很LOW,隐晦一点反而能增加神秘感和讨论热度。所以就出现了一批“乍看不知道什么意思,细看才能看懂”的老司机广告。

2002年奔驰S级汽车韩国版广告,乍看八个胸让人见色起意,但其实奔驰要表达的S级车的八个气囊像美女丰满的胸部一样,让你时刻身处安全保护之中

斯柯达汽车广告,利用美女两个胸乳头的变化来表现新款斯柯达明锐拥有双区空调,让你随时调节冷热,尽情享受一车两区的美妙

宝马汽车广告,将美女的胸罩扣和裤子扣变成钥匙孔,以此告诉你:打开这个开关,就能得到“纯粹驾驶乐趣”,至于什么乐趣,你懂的!

菲亚特500汽车广告,将美女健美修长的腿与车对比,瞬间凸显出车的美艳不可方物,而且车恰好挡住了大腿根,让人心痒痒

一家海外豪车租赁公司的广告,将美女的高跟鞋、丝袜做成交通设施的形象,大腿根部文字表示:更快到达这里。太撩人了!

性感汽车广告以略污的视觉冲击在广告界占据一席之地,让很多汽车品牌商们获得了关注,也获得了成功。但如今有的性感汽车广告以恶俗的套路吸引眼球,使这种雅俗共赏的汽车文化每次出现都会成为人们茶余饭后的笑料。所以为了让汽车文化多姿多彩,请适当得体地使用性感汽车广告吧。


(上海汽车博物馆原创出品,转载请注明来源)

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